其他
融资17亿美元的Quibi只活了半年:它不死才怪
解释最新科技进展,报道硅谷大事小情
含着金汤匙出生的“巨婴”
——
文|杜晨 编辑|Vicky Xiao
Quibi 的来龙去脉
Quibi 被认为是含着金汤匙出生的短视频产品。它主打的是5-10分钟单集长度的手机竖屏原创短视频,为了方便理解你也可以把它看成是抖音/TikTok的形态,加上Netflix/HBO 式的超豪华专业制作 (PGC) 内容。它的两位联合创始人,一位是在好莱坞叱咤风云的影业大佬卡森伯格:前派拉蒙影业制作总裁、迪士尼工作室主席、梦工厂联合创始人、好莱坞和美国政界之间的“非正式协调员”;另一位是在硅谷呼风唤雨的惠特曼:前 eBay、惠普企业公司 (HPE) CEO、梦工厂、宝洁、孩之宝高管、前加州州长参选人等;自制剧领域已经强者如林,而 Quibi 能够在产品面世之前就拿下迪士尼、华纳、沃尔玛、高盛、阿里巴巴等公司17.5亿美元融资,和来自可口可乐等顶级广告主的上亿广告费支持,无疑两位联合创始人的地位起到了巨大的帮助。
惠特曼和卡森伯格 图|《财富》杂志
Quibi 融到的钱大部分(截至今年4月已超11亿美元)研发自制剧,邀请 Chrissy Teigen、Chance The Rapper、斯皮尔伯格等顶级嘉宾创作内容。截至4月产品上线的单集数量已经超过8500,上线后每天都在推出新的集数,目前估计已经过万。虽然节目收到的评价毁誉参半,数字能证明 Quibi 做内容是相当认真的:著名演员 Sophie Turner 主演的惊悚片 Survive,折合每分钟制作费用达到十多万美元。而在 Quibi 上类似成本的剧集,可能有几十上百套。Quibi 的商业模式也非常明确:订阅+广告:$4.99/月有广告,&7.99/月无广告。它在视频内容传输和交互体验上,也做了不小的创新:它不仅仅是竖屏内容,把手机横过来也可以看。Quibi 把这种体验称为"Turnstyle"。 即便是竖屏内容,也不是普通的电影摄像机拍下来然后直接对画面进行裁切,甚至剧集在拍摄过程中就已经考虑到了竖屏观看的体验,有做专门的优化和后期制作。当你在 Quibi 观看视频的时候,其实后台是同时在串流播放两个视频源,一个竖屏,一个横屏,两者的音频同步。每次用户切换横竖屏,后台就切换对应的视频源。内容里出现文字,比如片名、字幕、演职人员表,以及新闻类节目里的banner字幕,都是烧录进去的,而非简单粗暴对视频画面进行切割,如下图。(如果你对 Quibi 的内容传输技术感兴趣,今年4月我们对该产品的评测中有更加具体的描述。)
从公开信的措辞来看,二人似乎认为后者是更直接、更致命的原因:很遗憾,具体是因为哪个原因,我们无从知道了,但我们认为最终答案可能是两者皆有。在疫情期间上线产品,所面临的的环境是我们从未设想到的。其他公司也面临并承受住了同样的挑战,很遗憾我们未能成功渡劫。
Quibi 失败不应全部归咎于外部
在 Quibi 官宣关门的两天前,The Information 报道该公司已经在寻求关门和出售资产。随后《华尔街日报》确认了该消息。据了解,卡森伯格找过苹果、Facebook、Comcast/NBC、华纳等公司买走自己的内容或技术资产,均被拒绝。交易没能达成的原因,在于价码,还是别的,我们无从得知。这些财力雄厚的公司买下 Quibi 轻而易举,特别是苹果这样最近几年一直在 Apple TV+ 业务上加大原创内容投入的公司。它们拒绝买走 Quibi 的现实,暗示着 Quibi 的失败的理由可能比两位联合创始人所描述的更多和更复杂。在硅星人看来,这家公司和它的产品可能从根本上存在问题,以至于它斥十亿美元级别的巨资投拍的内容,和强力团队开发的产品,仍然无法让这些潜在的收购者感觉到“这笔收购会值。”首先说房间里的大象:疫情肯定是 Quibi 的失败的关键因素之一。硅星人在此前的文章里提到:Quibi 的 quick bites 理念,就是让用户像吃快餐小吃一样,随时随地快速看个剧,而不是需要专门抽时间在电视机前正襟危坐,花上半个小时大几十分钟看一集剧。它的设计使用场景就是像通勤、等车、上厕所这样的碎片化时间。
新冠对社会造成了一次剧变。而在 Quibi 身上,它剥夺了这款产品几乎所有可能的使用场景。无论出于自愿或非自愿,人们减少了外出,出门也不会选择公共交通工具,;在家办公的状态被各行各业越来越多的雇主所采用,人们在家里工作、学习,度过的时间显著增长。“通勤”不存在了。结果就是,那些本来不能完全算是 Quibi 竞争对手的公司,开始和 Quibi 抢占用户时间了。用户有了更多的时间可以看剧,却不再有碎片化的五分钟可以给到 Quibi。
以及,这句话还有一个措辞看来格外突显:两位创始人称 Quibi 是一桩生意 (business),而非一个产品。这更让人确信,两位创始人可能根本不知道如何为这个时代的新新人类打造一款移动互联网内容产品。毕竟卡森伯格直到今天还通过助理把他的重要 email 打印在纸上的方式阅读电子邮件;毕竟当盖尔·加朵拜访 Quibi 公司并做了一番关于扶持女性声音的演讲时,卡森伯格脑子里第一时间想到的却是让她仿照简·芳达给 Quibi 拍一套健美操视频。
喜欢这篇文章?
1)点击右下角的“在看”
2)分享到你的朋友圈和群里
3)赶快关注硅星人吧!