知要闻 | 北大教授俞孔坚荣获2020博鳌国际旅游奖“年度人物大奖”

11月21日，以“无界·重构”为主题的2020第五届博鳌旅游传播论坛在海南省琼海市博鳌亚洲湾国际大酒店以线上线下结合方式举行。美国艺术与科学院士、北京大学景观设计学研究院院长、望山生活创办人俞孔坚应邀在列。在全球100+媒体的关注和报道下，俞孔坚教授以“乡村振兴”问题做《新上山下乡运动与望山生活》主题演讲，与各界精英一道共同探论疫后文旅行业新路径。并于当晚的博鳌国际旅游奖（TC奖）颁奖晚会上，荣获2020博鳌国际旅游奖（TC奖）“年度人物大奖”。

△俞孔坚教授在沙龙现场对话嘉宾 

 △2020博鳌国际旅游奖（TC奖）颁奖典礼现场

 △2020博鳌国际旅游奖（TC奖）“年度人物大奖”奖杯及证书

本届论坛是2020年(第二十一届)海南国际旅游岛欢乐节的主体活动之一，由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学广告学院、琼海市人民政府共同主办。作为国际旅游传播行业的重要交流平台，论坛自开办以来，就深受学术界、传播界、文旅界学者专家大咖关注和青睐，经过多年打造的博鳌国际旅游奖（TC奖）也已逐渐成为旅游传播领域的风向标。

△第五届博鳌旅游传播论坛现场

论坛上，俞孔坚教授详细阐述了“新上山下乡运动与乡村振兴”的本质，着重推介了“望山生活”五位一体的生活形态。他表示，旧上山下乡是被迫的，新上山下乡是主动的，是客观因素与主观心理“天时、地利、人和”的产物。其优势在于它在人与土地之间找到了一个合适的平衡点，以真正的、生态的方式连接了城市人与乡里人，点燃了人们心中无限向往的桃花源理想。

△俞孔坚教授发表主题演讲

“新上山下乡与乡村振兴”理念，恰恰也是望山生活品牌创立的初心。望山生活以人们对美好生活向往为目标，践行生态文明与可持续发展理念，探索基于自然生生不息的生态系统服务，来实现高品质的生活。

△俞孔坚教授讲述望山生活品牌理念

作为一种诗意栖居、研学启智、文创艺术、生态优农和全域旅游“五位一体”的生活形态，望山生活充分利用项目地丰富的自然与人文资源，将美食、建筑、历史、民俗遗风等一系列文化载体，转化为触手可及的乡愁实物，让人们在“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的村庄里，真实地体验到恣意的、身心自由的“大脚美学”，最直观地感知人与土地的和谐关系。

在此基础上，乡村人也不再仅仅承担粮食生产工作，而是优化升级为生态服务，在乡村人与城市人双向互惠的过程中，实现“绿水青山就是金山银山”的价值，带动了乡村产业的振兴。

 △俞孔坚教授讲述望山生活“五位一体”

2020年，是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年，也是“乡村振兴”战略实施的关键一年。今年，望山生活沉淀过往经验，在保护并激活一个又一个沉睡凋敝的千年村落的路上，不断前行。

△望山生活在徽州区的探索与实践

诗意栖居

望山栖居秉承“诗意栖居慢生活”的品牌理念，依托自建自营精品生态酒店、设计师民宿，植入新文化生活开启创意行旅。项目选址多在有历史底蕴的文化胜地或风光秀丽的自然田园，实现了村落的保护性开发，助力乡村建设，共建美丽中国。

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在古老的徽州文化之上，打造了一个又一个“新桃源”。巡检司烂尾楼、西溪南老政府和小学旧址等通过修缮改造焕发新生——荷田里、钓雪园、望山公社等精品酒店，宛如一个个散落在千年古村中的珍珠，串联起历史与诗意生活。无数的艺术家、疗养者慕名而来，栖居于无界的田园乡野，自由地全身心地在大地上找到自己的位置，感受生活的热络。

研学启智

望山学院倡导游学一体的 “返乡居游新文化”，面向不同教育背景、不同学习目的的对象提供体系化的课程与活动。学院积累了丰富的国内外高端专家资源，与众多海内外教育机构保持长期合作关系，确保了高水准、国际化的教育品质。

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疫情下，顺应大众乡野田居的心愿，开展了一系列文化艺术活动，亲子团、暑假团、设计思维营……为一个一个沉睡的古村落引入新的创意产业文化。还有来自哈佛大学、剑桥大学、南加州大学、布法罗大学等的诸多学者带领学生走出课堂、走进大地，研习古徽州民间水利，与当地的小学生、村民一同交流，融为一体。

艺术文创

文创产品关注生活，以设计之美提炼自然之美，探索生活的艺术。其中大师草图系列抽象自然文化元素，融入文创产品，是一种对自然景观和当地文化的凝刻。

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高端的国际大提琴音乐在古村上空徜徉；在艺术提炼和文化再生的助力下，基于本土的非遗文创价值得到成倍提升，走出乡野满足当代生活需求，邯郸园博园“绿色复兴”的理念也走入寻常百姓家。

生态优农

“望山优农”板块产品覆盖了山间干货、野生茶叶、农家菜籽油、天然蜂蜜以及无添加农家美食等。一方面为来望山旅居的人们提供健康绿色的食物；另一方面是希望帮助在深山老林中的人们维护一个健康的自然和农业生态系统，将他们世代守护的绿水青山变成真正的“金山银山”。

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在婺源，开辟望山优农基地，用天然的生产方式培育有机稻米；发掘婺源鄣顶红茶的魅力，被人民网报道；在黄山，与第五代毛峰传承人合作，从800米高山采集茶叶炒制成大师亲制的望山毛峰；在徽州，百姓日常的土产干货也成为一道道独特风味，走出古村成为城市人餐桌上的挚爱，满足其“吃得绿色、健康”的追求。

全域旅游

空间行动的自由是人类福祉的重要指标，或跋涉与溪涧山岗，或徒步与古道田埂，或骑行于密林幽巷，在空间穿越与探索的畅快中，获得身心的自由。

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借乡村丰富的生态资源，接纳新上山下乡的人们。在婺源巡检司，探寻历史遗迹徽饶古道，加以保护并激活；在邯郸，开发行读APP，让设计师带你行旅，用不一样的视角了解景观背后深层的绿色生态内涵……

 未来，在乡野 

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当望山生活进入古村落后，一个个沉寂的古村便日渐热闹起来。未来，望山生活将进一步贯彻落实诗意栖居、研学启智、文创艺术、生态优农和全域旅游“五位一体”策略，与当地政府和村民一同，深入保护并激活乡村文化遗产，重建乡村秩序，打造出真正意义上“豁然开朗”的桃花源，以承接未来中国将迎来的“新上山下乡”高潮，为“生态文明建设”和“乡村振兴”，贡献出自己的力量。

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