【号外】马化腾故宫回应华中师大学生：“已让QQ、微信加茶表情”
(本文亦载于《湖北日报》移动终端《动向新闻》"思想"版块的《志远读城》专栏。）
马化腾演讲：
还有一个案例是我记得在前不久在网上看到华中师大百名女生说马化腾欠他们一杯茶？我为什么欠他们一杯茶呢？
最后发现：用了这么多年的QQ和微信，当你打咖啡或啤酒的时候是有表情包或表情符号出来的，但是就是没有中国的茶。
我一看见这个信息就发给团队说，怎么十几年这么过来还不知道茶可以加在腾讯QQ和微信的表情包里。
之一 每一个微信、QQ的表情，都在传播文化
对于一直关注《华中师大百名女生致信马化腾：你欠我们一杯茶》（5月29日首发微信公众号《志远读城》）进展情况的人来说，7月6日，是一个应该值得特别留意的日子：这一天，Pony（马化腾的英文名），选择在故宫这样的传统文化重镇，回应华中师范大学新闻传播学院的百名女生的公开信。
Pony说：“我已经发微信给QQ以及微信团队，在表情包中加入茶的表情。”
钛媒体描述了当时情形：“马化腾先讲了此前的一个趣闻——《华中师大百名女生致信马化腾：你欠我们一杯茶》。‘我为什么欠他们一杯茶呢?’”原来，QQ、微信的表情包中，有咖啡、有啤酒、玫瑰、爱心……这些表情符号，唯独少了一杯中国茶。这让马化腾发现，社交平台和传统文化也是有很多结合点，可以发挥很多创意的。”
上海《文汇报》也评论：“这次合作让人联想到一个月前百名大学生联名致信马化腾。在联名信中，有高校学生认为，微信和QQ等社交应用的表情包里有咖啡、啤酒、蛋糕，独缺中国传统的茶，‘微信欠我们一杯茶，希望在表情包里能够看到传统茶道文化的身影。’”
对此，马化腾进行了深入解释：“一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”
有关媒体评价说：“表情包的流行程度在年轻人中不言自明。在这个“无表情不聊天”的时代，表情包的开发也有着巨大的商业价值。腾讯首次开放了QQ表情平台，让众多原创设计师都能参与进来，接触到QQ 8.77亿月活账户。顺应巨大的市场需求。”
之二 华中师大学生引发的创意，进入故宫
马化腾公开回应华中师大学生的背景是，腾讯与故宫博物院举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。
很显然，腾讯高层期望，腾讯的社交平台，能在振兴优秀的传统文化，增加民族自豪感方面，希望能够做出更大的成绩。
腾讯与故宫的合作，其中一项，就是“表情设计大赛的合作，将以QQ的企鹅原创平台为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。”
也可以说，这个创意，正是百名华中师范大学学生《给马化腾的一封信》直接促成的结果。
专栏作者阑夕撰文评价：百名大学生向马化腾发出公开信，希望在表情包里能够看到茶道文化的身影。不知道这对于腾讯开发中国传统文化的动力是否又添了一把火，但对于腾讯来说，面对这一课题，故宫博物院必然是最佳合作伙伴，为此腾讯拿出了满满的诚意，用接入数以十亿计的用户的表情、游戏等产品，希望共同发动具有创作能力的年轻人来为传统IP嫁接互联网的张力。”
之三 善举遭受误解，仍然是善举
华中师大百名女生的举动，看似微小，甚至一度被某些人嘲笑为“不好好读书，多管闲事”，“丟大学生的脸”。
但是，她们顶住压力，坚持推动此事，才让亿万中国人每天在使用QQ、微信表情包的时候，有了选择“中国茶”的可能。
这对于关注传统文化，还有数千万茶农来说，都是一件令人鼓舞的事情。
对于年轻人创意潜力和热情，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武说：“无论是故宫，还是腾讯，我们都无比期待与信赖年轻人创新的力量，希望通过‘腾讯NEXT IDEA×故宫’项目，让年轻人在传统文化的根脉中，用创新的方式，建设我们共同期待的未来!”
“一杯茶”，让新一代中国大学生的风貌，完美地展现在社会面前。新兴的华中师范大学新闻传播学院，也一展风采。
(吴志远 华师范大学传播系主任)
附件：
马化腾故宫演讲实录
尊敬的单院长，各位媒体朋友，大家晚上好！
我非常高兴再一次来到故宫，刚才单院长也介绍了在6年前我有幸加入了故宫文物保护基金会成为创始理事之一。
我记得在两年前单院长到腾讯做了一次专题演讲，当时我记得我们在线视频观看的记录破了新高，大家都对单院长的精彩演讲表示非常赞赏。我记得当时的题目是谈到故宫在2020年就迎来了600年生日，用了很多丰富的案例跟我们介绍了故宫的一些背后故事以及未来转型的规划，让我们大开眼界。
刚才单院长提到在做转型，其实我们在过去的几年把我们的业务聚焦在两大核心平台，第一个是社交平台（QQ和微信），第二是数字内容平台。腾讯在数字内容的开发过程中，我们接触到了很多创意产业中的业务，发现有很多的知识产权（IP），中国有很多好的IP是有待挖掘的。举个例子像花木兰这个IP反而是国外影视率先去拍动画片。近年来我们也看到像孙悟空等等的，可以说是中国传统的IP也是得到越来越多的重视，很多影视剧就开始大量的挖掘。
我们想故宫实际上也是一个超级大的IP，有大量的价值其实是大家还没有挖掘出来的。所以我想我们用什么方式能够和故宫一起把故宫这个大的IP挖掘好呢？所以今天我们和故宫一起联合进行了一个NEXT IDEA的全国青年的创意大赛，就希望借助互联网平台把互联网+传统文化的理念发挥出来，能够让很多年轻人和我们一起帮助故宫，想出更好的创意，在用互联网的方式来实现。
我在今天飞北京的路上，也在朋友圈里发了一个前两天我们市场部团队制作的跟这次活动有关的H5 Flash页面，非常受用户欢迎，主动传播率极高，大家看完之后都赞叹这个创意太好了。所以一个好的IP和一个好的创意结合起来，它的吸引力是无穷大的。
腾讯用什么方式能够再和故宫展开IP的合作开发呢？我想大概有三方面的想法和思路。
第一，如何借助社交平台来活化传统文化。大家知道前两年我们有一个大家一定用过的微信红包，红包是有浓重特色的民俗，但是第一次跟微信结合起来一下子点燃了热情，所有人都知道了抢红包是非常有意思的。还有一个案例是我记得在前不久在网上看到华中师大百名女生说马化腾欠他们一杯茶？我为什么欠他们一杯茶呢？最后发现你们用了这么多年的QQ和微信，当你打咖啡或啤酒的时候是有表情包或表情符号出来的，但是就是没有中国的茶。我一看见这个信息就发给团队说，怎么十几年这么过来还不知道茶可以加在腾讯QQ和微信的表情包里。我们社交平台和传统文化是有很多结合点，是有很多创意点发挥的。
第二，如何能够用腾讯泛娱乐的平台和故宫进行合作。大家知道腾讯在游戏、影视、文学、动漫，在国内来说发展都是比较好的，而且有非常强大的基础。我们如何借助全方位的这些渠道能够和一个超级的IP进行整合合作呢？我觉得这里面大有可为。
第三，技术方面。其实单院长刚才提到我们做了很多事情，还包括像微信的公众号，其次还包括过去做的高清街景地图和故宫有合作，用户在一些故宫没有开放的展览里面，我们入驻用高清摄像头拍了一遍保存起来，大家可以在网上导览，而且可以直接观看。也包括微店和微信支付等等可以合作。
未来AR、VR虚拟现实、增强现实技术也可以展开更多的合作，刚才单院长提到现在故宫也在制作VR的一些素材。我想未来如果VR的设备普及，腾讯在互联网、在VR方面的投入我相信还会有更多的合作空间。
我们后面可能会有团队在介绍更具体的一些合作方案，最后也预祝这次的合作圆满成功，让故宫走向下一个600年，谢谢大家！ （2016.7.6）
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