颜值能打有多重要？《重返未来：1999》买量素材分析

近期，一款二次元手游凭借新版本内容的推出，再次人气飙升，它就是《重返未来：1999》。

根据七麦数据观察，《重返未来：1999》推出新版本后1周内，在iOS游戏畅销榜的最高排名达到了第13名。新版本上线的前后14天内，iOS游戏下载预估量达到了7.6万次。

其实，10月推出新版本内容的二次元手游并非只有《重返未来：1999》这一款产品。但为什么它能实现逆风翻盘呢？我们根据它的投放渠道、投放素材等数据进行了投放复盘，一起来找寻答案，以下是详情。

 手游近期买量观察

热门视频素材分析
“玩游戏之前感觉产品平平无奇，玩之后真香！”反转式剧情突出游戏的可玩性

《重返未来：1999》围绕游戏玩法和角色内容进行了多种创意视频打造，比如结合反转元素制作了玩家体验游戏的内容，“玩《重返未来：1999》之前感觉产品平平无奇。玩之后，嘿嘿漂亮小姐姐我来了！”用玩家在玩游戏前后的态度转变，突出游戏的可玩性，同时告诉观众，这款游戏值得大家去下载。

并且，为了进一步加深观众对游戏角色的印象。游戏还制作了许多突出人物特点的内容展示，这些展示包括角色的技能、作战词以及角色动作等。让就算没有下载体验游戏的观众也能在看过视频后对角色有所了解。

除此之外，《重返未来：1999》还进行了游戏世界观和剧情内容的相关视频打造。在这样的推广内容里，游戏以第三人称视角去讲述游戏中所发生的故事，并告诉大家在这个剧情里有许多的反转，大家的选择可直接影响整体故事的走向。而这种多线路结局的视频内容会吸引众多文字游戏爱好者的关注，为游戏提高曝光率，并丰富了玩家渠道。

投放主要流量平台分布：重点投放腾讯广告平台

观察期间，《重返未来：1999》所投放的流量平台中，腾讯广告最高，其次是巨量引擎，值得一提，重点投放还有新浪扶翼平台。

 
素材类型：视频投放高于单图大图，占比60%

《重返未来：1999》投放的素材类型上，视频内容占比60%，单图大图占比40%。由此可见，虽然游戏投放的素材类型中视频占比略高于图片，但对图片的投放还是有一定重视度。

 
近14日投放趋势：最高峰值出现在10月19日

《重返未来：1999》近14日的投放趋势中，素材组数和广告创意数投放的最高峰值出现在10月19日，游戏新版本“洞穴的囚徒”开启当日。广告创意数为2033，素材数941。而次高峰值出现于10月21日，新版本开启第3天，广告创意数1751，素材组数890。

 
近30日文案分析：游戏名、新人送福利、神秘学是宣传重点

在近30日热门文案前10的案例中，《重返未来：1999》的广告文字内容主要围绕游戏名字《重返未来：1999》、新人送福利、神秘学、重返1999年、暴雨之后的秘密等内容在进行文案创意，重点突出游戏的剧情亮点以及福利活动优势。比如“新版本新人最高可领90抽！快上车！”“一场“暴雨”带你重回过去，我在《重返未来：1999》等你！”“与神秘学家携手一起揭开“暴雨”的秘密。”等。

 
TapTap玩家认为：新版本剧情演出惊艳但剧情中规中矩，目前评分7.8

除去宣传策略外，游戏本身的高质量也是游戏推广能够的成功主要原因。在TapTap平台，《重返未来：1999》的玩家评分为7.8分。

在“洞穴的囚徒”新版推出后，不少玩家在该平台留下了自己的评价。一些玩家认为新版本的剧情演出相当惊艳，但剧情内容中规中矩。而另一些玩家认为，看得出游戏厂商是听劝的，近期游戏的运营活动还不错，评分也是有所上升，玩家自己的体验感也开始变得舒适起来。不过，虽然玩家肯定了《重返未来：1999》现在的努力，但还是有一些游戏相关问题期待厂商继续改进。

 
结语：

整体来看，《重返未来：1999》的素材主要以游戏中的内容为主，重点突出游戏人物角色的精美，而英伦风的配音以及剧情互动的特点，更能吸引英文游戏、文字类游戏爱好者的关注。

以上信息流投放数据来源：热云数据；
iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据
TapTap评分来源：TapTap平台
收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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