买IP最重要的是抢时间 错过黄金推广期就是在浪费钱

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　　文/游戏客栈 左一山

　　IP大火的一年，很多游戏公司疯狂购入IP做储备，但很多公司在买IP的时候却没有考虑到IP改编游戏推广的最佳时机。买IP其实就是在抢时间，如果不能在IP爆发的时间点让游戏同期上线就会浪费掉IP的黄金推广点，等游戏几个月后上线再怎么增加推广成本也买不回来最棒的这群用户。

　　《寻龙诀》的成功与失败：我为你分泌荷尔蒙，你却不让我玩游戏

　　笔者在电影院里观看电影时心中一直有个念想“我想玩游戏！我想玩游戏！我想玩游戏！”。必须承认电影版《寻龙诀》中不管是从场景设定、人物设定、情节设定都是改编游戏的不二选择，如果能让笔者出了电影院立刻有个游戏可以玩那真是件很美妙的事情。

　　然而事实大家都知道，在笔者为这部电影分泌了大量荷尔蒙的时候却没有一个可以发泄情绪的产品，哪怕是盗版。很多用户在观看完电影之后希望可以通过搜索找到衍生产品来安抚自己分泌旺盛的荷尔蒙，百度指数在短时间内数值飙升就是用户产生需求时所爆发的IP能量。

　　目前已经有多家公司拿到了《鬼吹灯》正版游戏授权，但所有产品基本都处于研发阶段错过了本轮黄金推广期。而笔者看完《寻龙诀》已经超过24小时，当时对于游戏的强烈需求现在已经荡然无存，可以预见《鬼吹灯》正版游戏上线时必然会有大规模的市场推广行为，但是想再次如此集中的找到大规模优质IP用户已经是不可能的事情，除非等到其他《鬼吹灯》的影视作品上线再次刺激到了用户的荷尔蒙。

　　《万万没想到》手游版：都说IP与游戏不匹配，却少有人看到游族抢到的黄金时间点

　　从电影和题材的角度来说《万万没想到》可以改编游戏的内容就少了很多，所以在游族宣布推出手游版并且是一款页游移植的三国SLG产品时很多人的第一想法就是“烧钱”、“炒作”、“噱头”甚至是“换皮坑钱”。但电影和游戏上线后我们发现，这个IP和手游配合的简直太棒了。

　　首先是《万万没想到》电影上线时，百度指数再次飙升，这和《寻龙诀》的道理相同，用户看过电影后对衍生品产生了极大的需求，但是《万万没想到》与《寻龙诀》最大的区别就是游戏版同期上线，抓住了IP游戏推广的最宝贵时间点，官方同期在所有的重点资源位进行了广告投放，让IP粉丝可以第一时间看到游戏产品。

　　其次我们再说说匹配度问题，当IP与游戏的匹配度越高IP用户质量就会越好，坦白的说《万万没想到》和游戏的匹配度确实很低。所以产品在制作的时候植入了大量《万万没想到》的人物素材，并设定了万万的主角们“穿越”到三国时代的剧情，这是在尽量减少用户因为匹配度太低而产生的流失。

　　其实用户都是有自主选择性的，粉丝可以选择玩或者不玩，也可以去谩骂游戏与IP不匹配，但当用户产生了强烈的IP衍生品需求时，一个“及格”产品的出现总要比什么都没有强很多。

　　《仙剑客栈》与《花千骨》的成功：在好的时间推出了好的游戏

　　影游联动喊了一整年，但《仙剑客栈》与《花千骨》却是少有的成功案例。两款游戏的最大特点是游戏与IP的匹配度非常高，并且与影视产品同期推出，让粉丝在需求度最高的时候玩到了最合适的游戏。天象互动CEO何云鹏在之前的采访中曾分享过：当《花千骨》剧情发展到赵丽颖饰演的花千骨成为妖神的时候，游戏中的妖神装备同期上线，后期剧情到高潮的时候运营活动和版本迭代全部围绕剧情展开，这些做法都让玩家找到了非常强的归属感和认同感。

　　结语：买IP其实就是买用户，当用户需求最大的时候也就是IP价值最高的时候，IP价值最高的时间点往往很短暂，如果此时游戏无法同期上线，那将错过大量高质量的IP用户，但这也往往也是现在游戏公司做IP产品最容易出现的问题。

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