鬼吹灯跟盗墓笔记比差在哪？南派三叔如何让IP价值200亿

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　　【游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载。文/游戏客栈特约写手 阿尔法123】

　　2006年《鬼吹灯》的出现让中国网文界掀起了盗墓探险题材的热潮，《鬼吹灯》无疑在当年是盗墓探险类小说中的大哥。十年之后，我们惊奇的发现《盗墓笔记》的IP价值不仅后来居上，更是将老大哥远远的甩在了身后。两位作者缔造了两部超级文学IP，但因为运营理念不同在10年之后IP价值产生了巨大的差别。那么，到底是为什么呢？

　　IP运营理念的差距：

　　10年后如果没有盗墓笔记，我们可能已经忘记了鬼吹灯

　　10年之后《盗墓笔记》的热潮依然在延续，《鬼吹灯》却如低调了很多，在百度贴吧中《盗墓笔记》的关注数量接近300万，《鬼吹灯》的关注只有23万，微博上两位作者的粉丝数量也更加悬殊，南派三叔1114万粉丝，天下霸唱仅有250万。近年来《鬼吹灯》可以让人记住的事件可能只有2015年刚刚上映的两部电影；反观《盗墓笔记》，漫画销量突破2000万、网络剧播放量破纪录、张起灵回归粉丝亲赴长白山，无一不成为各界关注的焦点。

　　南派三叔在《盗墓笔记》小说完结之后并没有停止这个IP的运营工作，反而更加积极的在进行粉丝关系维护、与各方合作进行IP衍生，让盗墓探险在多年之后依然是时下非常流行的话题。时至今日，盗墓探险已经成为一个现象级的IP题材，这与南派三叔对《盗墓笔记》的长期运营有着直接关系，否则该类型的文学作品也会随着时间的推移变成昙花一现。

　　小说完结之后的区别：

　　鬼吹灯无后续，盗墓笔记又衍生出3部长篇文学IP

　　首先说说两部小说完结之后作者的表现，《鬼吹灯》第二部《巫峡棺山》完结之后天下霸唱对于这部小说可以用四个字“鸣金收兵”来形容，几乎没有后续的文学衍生行为。虽然天下霸唱之后陆续创作了《谜踪之国》、《死亡循环》、《贼猫》等优秀作品，但已经完全脱离了《鬼吹灯》的世界观，这也是鬼吹灯做为一部单纯的文学IP慢慢淡出人们视线的主要原因。

　　南派三叔在小说完结之后以《盗墓笔记》的世界观接连又创作了《沙海》、《藏海花》两部长篇后续作品以及至今仍在连载的前传作品《老九门》。这让《盗墓笔记》的粉丝在正篇完结之后依然对这个IP保持着足够强烈的需求，让新“入坑”的粉丝对后续内容有了更多的期待。在创作衍生文学的同时，南派三叔也趁着近年来的IP热潮与各领域的CP合作，漫画、游戏、影视、动画的IP布局工作早已展开，甚至是衍生IP《老九门》的影视作品都已经排上日程。

　　从上面的对比我们可以看出，《盗墓笔记》虽然正篇早已完结，但在同一个世界观下的衍生作品仍然在不断更新，这是《盗墓笔记》可以保持热度的主要原因。而《鬼吹灯》就进入了真正的“完结”状态，随着时间的推移慢慢的被人遗忘。

　　对待粉丝的差别：

　　为什么南派三叔的微博粉丝是天下霸唱的4倍之多？

　　当一部IP火爆之后，作者也会成为粉丝关注的重点，此时作者的粉丝经济运营也会对IP的后续发展起到至关重要的作用。两位作者比较起来，南派三叔更加懂得如何去经营自己的粉丝经济。南派三叔的微博更新的非常频繁，除了向粉丝播报作品的最新进度之外，也会有更多自己生活上的内容更新用来拉近与粉丝之间的距离。三叔也不忘记经常在微博上向粉丝发布一些福利，2015年的春节便在微博上更新了《盗墓笔记》新春短篇小说，新作《老九门》也在微博上保持持续更新，甚至是《盗墓笔记》季播剧引起粉丝不满时，三叔也在微博上通过各种方式来安抚粉丝的情绪。所以，南派三叔微博上凝聚了1000多万的粉丝也完全有他的道理。

　　再看天下霸唱，整个2015年的微博内容完全就是《寻龙诀》的广告号，80%的内容是赤裸裸的《寻龙诀》广告宣传，虽然这让粉丝第一时间了解到电影的动态，但是相对于南派三叔来说，天下霸唱的广告更多是转发为主，在粉丝看来不仅毫无亲和力甚至是显得更加生硬。我们努力的将天下霸唱的微博翻到了2014年，更新寥寥无几，看来在《寻龙诀》宣传之前，天下霸唱并不是一个喜欢在微博与粉丝互动的人。

　　南派三叔和《盗墓笔记》的现在：

　　相关IP价值超200亿 南派投资公司估值15亿

　　一分耕耘一分收获，南派三叔多年对《盗墓笔记》IP的经营终于到了开花结果的时候，2014年初杭州南派投资管理有限公司成立，秉承“IP生态”的理念，打造完整的IP生态系统，已知的超级IP有《盗墓笔记》系列，《老九门》系列等。成立不到一年，南派投资已先后完成由乐视、小米、顺为投资的A轮和A+轮天使投资近1亿元人民币，1月18日其又获小咖投资1亿元人民币的融资，估值翻5倍达15亿元人民币。

　　据悉，2016年南派投资将有一大批作品面世。南派三叔亲自编剧的电影《盗墓笔记》预计2016年暑期档上映，与小米和菠萝联合开发的《盗墓笔记》手游也将同期上线；《老九门》这个衍生IP也将于在文学、影视、游戏等多维同时推出。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

　　南派三叔：《盗墓笔记》20年内不会死

　　对于《盗墓笔记》IP的状况，南派三叔还算满意：“10年、20年内应该不会死。《盗墓笔记》写了10年，还是有新的年轻读者在入坑。我希望《盗墓笔记》会像金庸的武侠小说一样，成为年轻人对悬疑小说感兴趣时横亘在眼前的必看作品。”（本段文字取材于首席娱乐馆）

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