4个案例与1个疑问 解读IP改编游戏的正确姿势

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　   文/游戏客栈 字幕

　　许多厂商在购买热门IP时，往往会进入这样一个误区：成功购买热门IP后，再根据该IP类型来设计游戏。这就导致后续极有可能出现三种情况：情况一，也许这个IP适合的游戏类型根本就不是自己团队所擅长的；其次， IP本身就不适合改编为游戏 ；最后：就算改编出来了，但由于热门IP的时效性是有限的，要么是错过游戏的最佳推广期，要么就是忽略掉游戏质量，玩家进入游戏后无法被吸引导致流失。那么，到底该如何选择IP呢？以下是我们总结出的几点重要建议。

　　〓选IP，应从自己现有资源上出发考虑〓

　　案例一：《我欲封天》的IP签约过程

　　小米副总裁尚进在签约《我欲封天》这一超级IP之前，其实就对自己要做的游戏产品属性有了较明确的定位：开发一款仙侠游戏。在此基础上再开始物色适合且人气最高的IP，《我欲封天》就这样恰到好处的出现在了眼前。找到了目标，尚进又将手中的优质资源做成了一套资源整合方案，将其交给了《我欲封天》的版权方指游方寸，因为有备而来，指游方寸对其方案十分满意，最后只是象征性的收取了很少的授权金，便欣然接受了小米对《我欲封天》IP改编游戏的邀请。（资源整合内容详细如下）：

　　第一：游戏研发方面，寻求老牌手游研发公司有爱互动进行游戏上的策划与制作；

　　第二：游戏引擎方面，与天马时空合作，使用《全民奇迹》的游戏引擎和原型；

　　第三：发行方面，与小米签约；

　　第四：游戏监制方面，聘请小说原作者担当极大程度还原小说内容；

　　第五：服务器方面，寻求金山云做支持。

　　在《我欲封天》产品发布会上，有爱互动CEO胡冰曾说过一句话，如果要选IP，还是得先看看自己现在在做的游戏是什么样的。制作游戏最重要的是选战场，再选品类，之后才是选IP。这也正是《我欲封天》这个游戏选择IP的重要经验。

　　案例二：《花千骨》厂商天象互动的选IP经验

　　曾经成功开发《花千骨》这一热门IP的天象互动CEO何云鹏曾向媒体分享过自己在选择IP时的几个解题思路：第一个是看剧情好不好、剧情会不会火。第二个是看题材适不适合做游戏，适合做成什么样的游戏，是射击 游戏还是RPG游戏。第三个是看自己的团队适不适合做这种类型的，假如一个IP很火，适合做成射击游戏，但是天象没有适合做射击游戏的团队，那么最后可能就不会去做这个IP。

　　〓 选IP的最大问题：热门IP与游戏产品质量，两者到底谁更重要？〓

　　众所周知，2016是个IP年。那么，对于一款游戏来说，在热门IP的强烈光环下，游戏产品质量到底还重要吗？面对这样的疑问，我们收集了两个正反例子来证明一款游戏的产品质量远重要于外面那层IP的外衣。

　　正例《天龙八部》《花千骨》：游戏玩法与原著内容相配合，玩法有特色

　　《天龙八部》不仅是一款网络游戏也在2014年被成功改编成了手游，并在当时的AppStore畅销排行榜上排名第一。那么从2014到2016年，手游《天龙八部》已经运营了2年，它的下载量究竟如何呢？

　　《天龙八部》的下载总量目前为1573万，比许多热门IP改编的游戏下载量都要惊人许多，这是为什么呢？首先，还是得要从《天龙八部》的游戏成功还原了小说剧情说起。

　　玩过《天龙八部》的人都知道，无论是网络游戏还是手游，它的游戏剧情一直都是与原著相配合的，在游戏中，小到新手任务大到副本、玩法，到处都是小说内容的影子，举个例子：该手游中有一个副本叫做《聚贤庄》是让玩家跟随乔峰打败江湖侠士获得极品道具而设定，这样的设定都是与小说内容相关的。并且该游戏的玩法，比如武功系统也是与小说中的武功修炼相似，细节如武功、心法名称：一阳指、大无相功等，都是玩家耳熟能详的，这就让进入游戏里的玩家找到了一种小说的带入感，进而对这款增加好感并且留驻。

　　再来说说去年火了很久的《花千骨》手游：在游戏中，当剧情发展到赵丽颖饰演的花千骨成为妖神的时候，游戏中的妖神装备同期上线，后期剧情到高潮的时候运营活动和版本迭代全部围绕剧情展开，这些做法都让玩家找到了非常强的归属感和认同感。

　　并且，当时《花千骨》手游是与网剧同期上映，当网剧剧情发展到有神器阶段时，游戏里才开始放置神器资源，使得网剧与手游的步骤统一起来，让粉丝在看网剧的闲暇也关注到了游戏动态，从而游戏大卖。

　　反例《三打白骨精》：披着IP的外皮，游戏玩法毫无新颖，玩家不买账

　　再说说根据最近热映的同名电影《三打白骨精》的手游下载量吧，目前安卓主流市场其下载总数为2万，评论度也颇少。玩过该游戏的不少玩家表示：这款游戏就是一款披着IP的外套，换汤不换药的仙侠手游，没有一点新颖度。

　　为什么玩家对这款游戏的评价这样低呢？首先，游戏中的画面无论是角色还是场景都与电影场景及人物设定没有联系；其次，游戏剧情更符合《西游记》这一传统小说内容，与电影内容也没有任何联系。并且在玩法上，都是现在大众RPG游戏会出现的系统规则，没有任何创新与特色，就连游戏中的职业选择也只有两个（女性职业：小龙女，男性职业：白龙马）。

　　〓 改编泛滥的超级IP VS 从未授权的热门IP，到底买谁更合适？〓

　　《名侦探柯南》超级IP名声下的多次授权：玩家究竟买不买账？

　　《名侦探柯南》是大家最为熟知的漫画，上至80后下至00后，可以说在国内无一不知道它的名字。面对这样强力的一款超级IP，在国内购买其版权的手游厂商最少都有三家。但是，它的下载量真的高吗？玩家就真的买账吗？

　　目前，由该IP改编的手游中，有两款已经上线，分别为《名侦探柯南OL》与《名侦探柯南-业火的向日葵》，其在安卓主流市场上的下载总量为145万。看到这里，也许有人会说，这样的下载量已经不错了。可是，请注意这是两款游戏在两大市场的下载总量，并且这是由一个知名度非常广的超级IP改编而来的游戏。它的正常打开方式，应当是下载总量上百万才对！

　　《名侦探柯南OL》与《名侦探柯南-业火的向日葵》这两款游戏类型分别为卡牌与飞行射击游戏。显而易见，卡牌游戏较射击类更注重剧情的发展，所以《名侦探柯南OL》的下载量要比《名侦探柯南-业火的向日葵》要高许多。但是，众所周知喜爱卡牌游戏的玩家均以男性为主，且年龄段大致都在25-39岁之间。

　　而关注《名侦探柯南》的人群画像中，男女粉丝都占一半，且19岁以下及20-29岁这两个年龄段的人群最多。这就与卡牌游戏的玩家属性有较大出入了。造成目前一个现象：年龄大的男性玩家对柯南相关游戏不感兴趣，认为剧情比较无聊。而年龄小的女性玩家又不爱这些卡牌游戏。所以，就算有了好的IP，如果没有合适的产品类型，那也只是一个无用功罢了。

　　《勇者大冒险》：新IP的跨界各种合作宣传，相互扶持IP价值更大

　　《勇者大冒险》是南派三叔与腾讯合作推出的一个新的IP计划，它通过各种跨界形式将其打造为一个全新泛娱乐明星IP。到现在为止，《勇者大冒险》这个新IP已经在漫画、小说、儿童动画片、动漫、手游及flash小游戏等多个领域有了合作，收获不少死忠粉丝及IP知名度。

　　目前，根据《勇者大冒险》这个IP所改编的作品及其对应的部分播放成绩如下：

　　《勇者大冒险》漫画收藏数已达：60592

　　同名动画片的第一季总播放量：7530万，第二季总播放量为35.4万（迄今只更新了一集）；同名手游两大安卓手游市场总下载量：600万；

　　同名小说在起点中文网上总点击为：206593……

　　并且，它的百指已到5109，其微博粉丝数达到了30623 ，这些都足以说明一个道理：并非只有超级IP才能赢得粉丝，一个新IP如果得到更广泛且恰当的宣传与合作，其知名度照样能够超越其他超级IP。

　　那么怎样才叫恰当呢？选择合适的宣传人群，对应该人群做出有效的资源整合，以及制作方案，这样才能得到粉丝的留驻及后续忠诚度。最后，厂商对这样宣传过后的IP进行游戏改编，就必须要对应其粉丝人群做出有效的属性匹配及内容整合才能使得游戏大卖。就如《勇者大冒险》一般，它的人群大多集中在20-29岁年龄阶段的男性粉丝上。而其手游所开发的是动作射击类手游，喜欢这一类型的玩家也大多为男性群体，且年龄也在20-35岁左右，属性及其符合。

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