遭遇员工跑路、资金链断裂，这位女星拿到5000万投资的背后发生了什么？
认知是前行的
唯一武器
文丨钧识
星座女神
创始人：莫小棋
背景：知名女演员
门派：星座内容创业
融资规模：A轮3000万人民币
投资方：左驭资本、水木资本、小米、韦玥创投
莫小棋
星座女神创始人
莫小棋接招
做演员时积累了哪些资源？
星座女神的调性是什么？
未来的盈利方式有哪些？
2017年1月，由女明星莫小棋和资深经纪人兼制片人中鼎鼎创办的星座女神获得了由左驭资本领投，水木资本、小米、韦玥创投联合投资的A轮投资，共计3000万人民币。加上2016年5月份来自娱乐工场的Pre-A轮投资，这家星座领域的内容创业公司已经拿到了超过5000万人民币的融资。
能得到资本市场的认可当然不仅仅出于所谓的「明星光环」。从2014年底公司化运营以来，莫小棋及其团队所制作的图文和视频内容在26个平台分发，包含网综节目《星座棋谈》、《星棋一见》，《最强星战》以及新近上线的直播节目《一棋撩星座》，全网播放量达两亿多，覆盖了2000多万用户。
不过莫小棋的首档以星座主题切入的明星访谈节目《星座棋谈》确实靠「刷脸」而来。
「当时节目邀请的很多嘉宾都是我之前合作过的朋友，比如袁姗姗、贾乃亮、杜淳、叶璇、宁财神等。」莫小棋告诉《接招》（微信公众号itakethat）。
从2004年拍摄第一部电影《红美丽》开始，她进入演艺圈，到2008年凭借电影《一半海水一半火焰》中的表演获得香港电影金像奖最佳新人奖和台湾电影金马奖最佳女主角的提名，再到2012年因大热电视剧《北京爱情故事》中「伍媚」一角被广泛熟知，莫小棋以「演员」身份「创业十年」。
但开始做星座女神后，莫小棋的工作和生活状态也和大多数的创业者没有什么不同。
「2016年，我推掉了10部戏，把绝大部分时间放在了创业公司，一直想的都是怎么去运营、提升公司的品牌形象，即使是外出参加活动也主要是为了置换各种资源。」
星座确实是门很性感的生意。前不久，微博起家的网络红人同道大叔卖掉公司套现过亿的新闻刷爆了朋友圈，星座本身作为一个 大 IP，也受到了创业者们的追逐。在创投数据库网站IT桔子上，星座相关的创业公司目前有27家之多。作为星座女神的A轮领投方，左驭资本董事总经理赵连强认为：「星座文化作为广受年轻人欢迎的一种娱乐方式，可以延伸的方向很多。比如前端以网络新媒体娱乐内容引流，可以涉及的领域有综艺节目、网络剧、电影、游戏等；后端立足大数据算法，则可以研发智能占星系统，为用户提供定制化服务。」
对在共同信仰缺位、社交媒体环境下成长起来的许多年轻人来说，他们更加关注于个人的情感状态。但是，社会的快速变动以及充满变量的细碎生活仍然需要想象共同体——星座就是最好的载体之一。
自小在国外长大，14岁就开始研究星座的莫小棋认为，星座是多学科交叉的一门高深学问。「它集天文学、地理学、宇宙能量学、哲学、心理学以及统计学为一体，是宇宙的天气预报，能在有限的客观环境内实现自我潜能的最大化。比起演艺事业，星座事业的生命力也更为长久」。
既然把星座作为一项事业，莫小棋也是真刀真枪在做。在拿到投资前，她个人已经在星座女神上「投入近千万」。
好在做演员之前，莫小棋的商科背景也让她对商业并不陌生。她毕业于澳大利亚的麦考瑞大学（Macquarie University），获得了金融会计硕士双学位，「研究过宏观经济和微观经济，所以对经济周期和对科技趋势有良好的感知。」
也因为大环境的敏感，创业两年来，星座女神的视频节目也没有拘泥于一种形式，从访谈到真人秀再到直播，她们也跟着不同的视频表达形式在改变，最终沉淀下了用户。
今年年初，星座女神和一直播、咸蛋家合作推出直播节目《一棋撩星座》，第一期邀请的嘉宾是快男出身的人气歌手于湉，最终这期节目的观看数达到了1600万，而且很多直播平台也主动找上来寻求合作。「有合作付费的，有共享IP的，还有给推荐资源的。」
现在，星座女神也在进军网剧和网络大电影，比如正在筹备的有都市情感题材的轻喜剧网剧《女创客之鉴渣秘籍》，以及根据同名小说改编的电影《一光年的距离有多远》等。
但是谈及创业的艰难，莫小棋很平淡地告诉《接招》，演员的光环并未让创业之路走起来顺风顺水，反而平添了很多质疑。
在创业的两年中，莫小棋一度遭遇资金链濒临断裂、员工不负责任跑路等问题，在台湾录制真人秀节目《最强星战》时，她们甚至还被当地的合作方以很恶劣的方式扣押素材。
2015年4月，财务上面临危机的星座女神拿到了娱乐工场的Pre-A轮融资。不仅如此，作为莫小棋多年的朋友，娱乐工场的创始合伙人张巍还给她推荐了另外一位合伙人，那就是现在星座女神的CEO中鼎鼎。中鼎鼎是演艺圈内有名的营销专家，他曾是于正工作室的核心成员，也是于正版《笑傲江湖》的制作人，曾经带过如今大红的明星唐嫣、陈晓等。而谈及这位拍档，莫小棋说「我们的星座非常合，评分爆表，完全是互补型。」她还开玩笑说「应当结婚」。
做星座节目也给莫小棋带来了不同于做演员的感受。「星座女神的形象比我在影视作品中塑造的角色更有生命力，因为能够在他们痛苦的时候给予一些有意义的指导。」
Q
现在很多星座领域的创业公司是以图文和漫画为主的，星座女神的不同是什么？
莫：星座本身虽然有其娱乐性，但我们不想把它做的过于娱乐化。我们的目标是专业、能做到个性化定制。比如有两个人，他们只差一天生日，但是他们所接收到的宇宙能量是完全不一样的，所以我们也能根据大数据给他推送完全不一样的内容，因为我们是精准预测，所以用户的付费意愿就会特别强，这也是我们跟市场上很多其他星座内容创业者的最大不同。
Q
所以你们也打算做星座内容的知识付费？其他收入还有什么？
莫：是的。我们未来会根据大数据推出会员服务。后台的数据系统也是我们将来要打造的核心竞争力，这其中包括了词条语义分析等关键技术。
这个系统目前已经在建设中了，只不过现在还不够智能化，还没到收费的阶段。当然，我们也会去尝试做一些语音类的知识付费。
其他的话就是衍生品收入了，《星座女神》的周边都在设计和开发当中，另外节目本身也是有收入的，比如直播节目《一棋撩星座》，我们跟直播平台都是有分成的，他们甚至会直接出钱给我们制作节目。
我觉得在这个新媒体时代，虽然很多内容公司都在野蛮成长，但基本还是处在微利时代，大家还都在摸索中前行。
Q
这次融资新闻稿中也提到你们将来会开展艺人经纪业务？
莫：因为我和我的合伙人常年在娱乐圈打拼，这个过程中积累了很多演艺圈的资源。另外在做《星座女神》的过程中，很多圈内的朋友也看到了我们的品牌运营能力，也主动找上来，希望我们能帮他们做经纪业务。
我们也认为，在星座主业务还没开始大规模盈利之前，经纪业务的开辟可以带来一些正向的现金流。
Q
去年你们所做的《最强星战》也取得了很不错的收视，现在为什么停更了？
莫：本来今年是要做第二季《最强星战》的，但是被我们停止了，因为大制作的真人秀所需要的成本非常高，回收成本也比较困难。是否再重启，要看市场的走向，像今年网综特别多，竞争也激烈，如果不是具有非常强烈个性的话是比较难杀出来的。
Q
如果让你更改创业以来的某一个决定，你最想更改哪一个？
莫：更早开始启动融资。现在看来，当时融资延迟的决策是非常错误的，因为错失了一些快速发展的良机。
之所以当时没去融资是因为我老觉得一个女演员出来，如果不先做出些东西来就直接拿钱的话，很多人就会质疑，觉得是出来骗钱的。我很爱惜自己的形象，也想让人们知道我是真心出来踏实做事的。
接招报道过的知公司