H&M、Forever21：衣服不好卖，我就卖美妆！
Illy,Anne-Marie——《Catch 22》
大约10年前，快时尚开始在时尚界“兴风作浪”，快速复制开店的模式让其以“迅雷不及掩耳之势”在中国市场取得飞速发展，如今包括ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内接连出现关店潮、门店拓展速度放缓、廉价竞争、业绩增速持续走低的境况。
当越来越多新冒出来的美妆品牌在试图复制快时尚的那一套时，你会发现，作为被效仿者的ZARA、H&M们也打起了美妆的主意。
美国快时尚零售商 Forever21宣布将开设独立的美妆和生活方式门店 Riley Rose，专门销售彩妆、护肤、美妆工具等。除自有品牌外，店内还会销售一些当红美妆品牌的产品，包括E.l.f. Beauty 和NYX。
Zara的姊妹品牌Bershka 推出了首个美妆系列 Beauty by Bershka。这个系列几乎覆盖了与美妆相关的所有产品线，从彩妆、护肤到身体护理，一次性推出7个维度品类的126种产品。
H&M同样早已布局美妆市场。2009年尝试性地推出Hello Kitty系列唇彩等彩妆试水，2015年则大规模推出了700 个SKU的成套化妆品和护肤品，甚至还创立了独立的电商网站 H&M Beauty。
隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness，在实体店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品。
英国Arcadia集团旗下品牌Topshop。2010年就开始做化妆品的Topshop，如今已将化妆品独立出来，并进入了英国百货商场Selfridges和Nordstrom的专柜。
快时尚品牌纷纷进军美妆行业，究竟是为什么呢？
快时尚品牌跨界美妆最直接的原因是，服装零售业的生意越来越不好做了。
Inditex集团2016财年业绩显示，虽然销售额与净利润分别保持了10%以上的同比增长，但其毛利率由上一年的57.8％收窄至57％，录得8年来最低。H&M 集团的表现也不尽人意，营业利润率降到近几年新低，只有12.4％。
不同于服装行业的窘迫，美妆行业却是一片盎然。市场研究公司Euromonitor International的数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类的。据透露，在扣除巨额广告费、渠道、人员等成本后，化妆品仍能达到30%-50%的利润率。
过去几年，彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类，这其中助推的力量就是千禧一代和社交媒体。这群年轻、爱社交、对美有全新看法的人群，不仅重塑了行业，也推动了“快美妆”的诞生。
一些“快美妆”的新兴品牌由此迎来了极为快速的发展时期。比如美国的“网红”美妆品牌e.l.f，当其他品牌从研发到上架需要24个月的时候，e.l.f只需要20周。同时，品牌擅于跟上潮流，每周都会有新产品推出，也被很多美妆博主推荐，由此打开了大众市场。
这波风潮造就的同样还有韩国化妆品品牌。比起大多数美妆品牌仅研发就通常需要 1年以上，韩国化妆品的研发周期现已缩短至 4个月，使得上新速度大大加快。
同时，丰富有趣的产品包装和良好的使用体验，让美妆与护肤兼具功能与趣味，也让韩国化妆品更是在近两年打开了美国市场。
另一个吸引快时尚去卖化妆品的原因是，借助自身渠道优势可以大大节约成本，收获更高的利润回报，同时可拓展目标受众，让实体店成为一个真正“一站式”的购物环境。
八妹认为“快美妆”有可能成为“快时尚”的翻版，以“快狠准”为特征，品牌上新快、价位低，款式与国际接轨，固然是其打开美妆市场的一个强劲竞争力。但质量问题一直是快时尚的一大硬伤，衣服质量差点无非不穿就可以了，但是美妆产品毕竟要用在脸上，不是专业做化妆品的快时尚品牌竞争力到底有多少呢？
你，会不会选择快时尚美妆?
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