搜狐为何上调第二季度业绩前瞻？
6月5日，搜狐更新第二季度业绩前瞻，考虑到旗下子公司畅游推出的《天龙八部》手游版数据远超预期，搜狐二季度总收入指导性预期上调3000万美元，推动搜狐股价近期不断攀升。
实际上，《天龙八部》手游不过是今年的一个开端，搜狐还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等IP，搜狐视频也将会制作《天龙八部》网剧。除了泛娱乐业务外，搜狐媒体业务进行了大刀阔斧的改革，并调整自媒体“账号化”变革，而搜狐新闻客户端也在上半年连续3个月在安卓新安装量超过1000万。
搜狐是否仅靠一款手游就上调业绩前瞻？是否还能迎来第二次上调？
编辑丨盒饭财经研究院
来源丨盒饭财经（ID：daxiongfan）
《天龙八部》手游日活用户杀入RPG类前二
腾讯创始人马化腾曾表示，在内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主，但在未来，内容和IP将扮演的角色会越来越重要，与流量会是一个五五比例的关系。
《天龙八部》手游就印证了马化腾的观点，这款拥有强游戏内容与经典IP的手游，在5月18日与腾讯合作在全渠道上线，当天登顶App Store免费榜。这距离搜狐畅游推出第一代《天龙八部》端游已过去10年。
天龙八部手游DAU居角色扮演类手游第二位（来源：QuestMobile）
据QuestMobile数据显示，《天龙八部》手游的DAU位居RPG类游戏第二位，日均活跃用户数超过百万，仅次于网易旗下的《梦幻西游》。
《天龙八部》手游的爆发不仅得益于畅游强大的研发能力，还有重磅IP、端游粉丝及腾讯三大光环护航。《天龙八部》IP不仅在端游拥有10年用户积累，同名小说、电视剧粉丝也有众多拥泵，同时，合作方腾讯在各渠道给予最优推荐位，还邀请杨宗纬翻唱《天龙八部》经典主题曲，与QQ音乐用户深度结合，也为这款手游的成功筑起了一座高台。
在沉寂数年后，这款《天龙八部》手游凭借良好的移动社交体验及操作，再次让畅游获得市场认可，而手握众多重磅IP的搜狐逐渐从游戏领域脱颖而出。
“中国互联网几乎是由搜狐开始的，在下半场开始的时候，搜狐将重新回到舞台中心，实现我们的理想。”2016年底的搜狐World大会上，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳发表演讲。《天龙八部》手游则是搜狐进入互联网下半场的一把利刃，让张朝阳的期待变为现实。
“大文娱”战略浮出水面 新闻客户端新用户猛增
“搜狐视频将会制作《天龙八部》网剧。”张朝阳在今年初的采访中透露。彼时，《天龙八部》手游还未正式公布，可见游戏仅是搜狐突围的一部分，IP的泛娱乐化早在张朝阳的布局当中。
除了《天龙八部》外，《鹿鼎记》《雪山飞狐》等大量IP的游戏、视频版权也都在搜狐掌握之中，但要实现IP泛娱乐化并非易事，好在视频、游戏一直是搜狐的核心业务，在各自细分市场中均排名靠前。自2014年打造的“中国首部网络长剧”《匆匆那年》一炮而红，搜狐视频自制剧水准一直受到业内外人士认可。
根据此前规划，搜狐2017年将推出近二十部自制剧，包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等已经形成口碑的网剧第二季。这也让搜狐视频盈利路径变得更加清晰：通过低成本高回报的自制剧，吸引大量付费会员，进而改变视频营收结构，转为“广告费+会员费”模式。
“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’，将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”张朝阳表示。视频行业的烧钱依旧不止，但视频制作水准依旧保持业内一流水平，并率先提出2019年实现盈利。
搜狐逐渐浮出水面的“大文娱”战略中还有一项重要支撑——搜狐媒体业务。
搜狐新闻客户端安卓端新安装量连续3个月超过一千万，3月份新用户获取量排名行业第一。（来源：QuestMobile）
据QuestMobile数据显示，狐移动端转型的旗帜产品——搜狐新闻客户端，今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万，3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条，位居榜首。
在一组数字背后，搜狐业务进行了大刀阔斧的改革，并对内部架构进行大调整，提出自媒体“账号化”的变革方向，在5月23日举办的“搜狐号”星图计划发布会上，搜狐还高调发布2017自媒体影响力战略扶持计划。
对于移动端用户需求变化以及行业竞争不断升级，搜狐新闻每户端积极推进“机器智能推荐”革新，并嵌入社交功能“狐友”，作为打通用户在平台观看新闻资讯的社交体验。
另外，搜狐旗下搜狗2017财年第一季度财报显示，搜狗收入达到人民币11.2亿元，较上年同期增长16%，继续快于行业增速。到3月底，整体搜索流量较一年前增长26%，特别是移动搜索流量增长50%以上。据CTR数据显示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%，位居行业第二。
移动端月活用户数仅次于BAT
“搜狐的几个业务线都处于行业前几，在积极发展之中，用户规模也还行，只是缺少一个现象级的产品，从机会上来讲，搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。”张朝阳在多个场合如此分析搜狐现状。
4月份，搜狐移动端资产MAU仅次于BAT。（来源：艾瑞mUserTracker）
据艾瑞mUserTracker的数据显示，搜狐移动端资产MAU在4月仅次于百度、腾讯、阿里巴巴，位居第四，月独立使用设备数超过5.6亿台。这直接反映出搜狐旗下产品正在形成移动端矩阵优势。
5月20日，搜狐获得平安银行提供的25亿的综合授信。虽然搜狐现金储备充足，账上有12.5亿美元，不难想象，这将让搜狐更有效参与视频、游戏、新闻资讯及搜索等核心业务的整合联动，并进行有效竞争。
好消息接连而至，资本市场也对搜狐的现状和未来发展充满信心，5月，搜狐的股票一度上涨了接近25%。
可以看出，进入移动互联网下半场后，通过各版块业务及跨平台间多元联动，搜狐强大的矩阵优势正逐渐形成，这也是搜狐上调业绩前瞻的重要原因。通过单款爆品提升业绩的情况还将继续，而通过爆款激活各版块业务间后，未来在营收方面已然会有较大增长空间。
盒饭财经
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