熄火的“耽改101”
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耽改剧「卒」于2021？
「核心提示」
《陈情令》《山河令》等耽改剧的火爆，让视频平台和影视公司找到了吸引观众、快速淘金的财富密码。很多默默无闻的演员，也因此一夜成名。近日，广电总局明令抵制“耽改”之风等泛娱乐化现象，“耽改红利”或将就此终结。这股“耽改”之风是何时吹入大众文化之中的？耽改剧大热背后又隐藏着哪些风险？
近几年，随着《陈情令》《山河令》等耽改剧成为爆款，影视行业找到了新的“财富密码”。
《陈情令》不仅首创了超前点播模式，还通过这种模式为腾讯视频带来了1.56亿元收入。如今，超前点播也成为了各大视频平台的标配。
除了视频平台和影视公司赚的钵满盆满，对于演员来说，拍耽改剧也是跻身一线的捷径。纵观近几年演员市场，朱一龙、白宇、肖战、王一博、龚俊等新晋顶流，几乎都是因出演耽改剧而走红。
而且，每个荧幕主角背后都有一大批“CP粉”追随。这几年因耽改剧而火的CP，几乎都打着“兄弟情”的旗号悄悄卖腐，让腐女群体们疯狂氪金。
不过，随着耽改剧集中大爆发，也带来了恶意营销、粉丝互撕、误导青少年价值观等负面影响。面对种种乱象，9月16日，广电总局召开会议要求，加强电视剧创作生产正面引导，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。
影视行业的“耽改红利”或将就此终结。
2021年是耽改剧扎堆的一年。据统计，2021年待播、已开机、筹备中的各类耽改影视项目有80多部，仅晋江文学城已出售影视化版权的作品就有60余部。
这一现象也被网友戏称为“耽改101”，意思是耽改剧多到像参加选秀节目的练习生一样，等待C位出道。同时，这些耽改剧涉及的男主角数量之多，相当于输送了一整季选秀选手的数量。
耽改剧如此火爆的原因，首先是具有天然的受众优势。耽美本就是指“沉溺于女性对男性美的想象”，因此耽改剧的受众也多为女性，这与传统影视剧的主流收视群体有很大的重合。
根据云合数据统计的百度指数显示，耽改剧的观众主要集中在20-29岁。《镇魂》女性观众占比最低为78%，呈现相似占比情况的还有《陈情令》《鬓边不是海棠红》《成化十四年》。
资深“腐女”潘芳告诉《豹变》，喜欢看耽改剧是因为对现在BG（男女）向的言情剧感到失望和疲惫。“大部分BG剧实在是太没新意了，不管是男性角色，还是女性角色，人设都很单一，剧情也是千篇一律，几乎看到开头就能猜到结局。”
在潘芳看来，耽改剧的最大魅力就在于可以跳出男强女弱的固有设定。“我在看BG剧的时候一般会代入到女主的角色中，但是现在的女性角色都是围绕男主，看的我很憋屈。”
而在看耽改的时候潘芳完全是以一个局外人的角度来追剧，纯粹欣赏两位同性之间没有地位差距的感情，“我摆脱了自己的身份，也摆脱了性别的束缚，非常自由。”
2016年播出的《上瘾》被众多“腐女”奉为“耽改鼻祖”，播出一天内就收获了1000万的点击量。不过，该剧由于内容过于露骨、明显违背网络视听相关政策，没有播完就被下架。
尽管如此，影视行业在随后几年仍然掀起了一股耽改剧的浪潮。
2018年，《镇魂》上线4天播放量破亿，获得了当年的年度电视剧大赏人气剧集第一名；2019年腾讯投资的《陈情令》上线，点击量登顶年度网剧首位。今年播出的《山河令》上线15天后，就拿下微博电视剧热搜榜第一。
但是此次广电总局命令抵制耽改之风，让耽改剧开始急刹车，正在拍摄、尚未播出的耽改剧都将面临风险。如果耽改剧被暂停，各大视频平台将会损失巨大。
目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV分别有耽改存片5部、4部、3部和2部。
如果耽改剧无法播出，耽改存片最多的腾讯视频损失最大。据悉，腾讯视频的《张公案》《皓衣行》《左肩有你》三部热门耽改作品的投资分别为2.5亿、1.5亿、1.2亿。为了减少损失，腾讯视频采取“曲线救国”的方式——“出口海外”。从近日腾讯视频海外版发布的待播片单中可以看见，《张公案》《皓衣行》《左肩有你》赫然在列。
爱奇艺则手握大IP《天官赐福》，该剧是《陈情令》作者的另一部热门作品。这部剧在开拍过程中一直风波不断，先后陷入“选角遛人”“改名”“打人“等负面事件中，并且接连被曝出停拍的消息。
耽改剧最开始的成功，可以说是一个“低成本、高收益”的典型案例。
最早将耽美拍成网剧的人是耽美网文作家——柴鸡蛋。2015年，柴鸡蛋的耽美小说《逆袭之爱上情敌》投资140万元，用时10天拍成网剧。同样他的另一部改编剧《上瘾》，因为经费和政策原因，也仅拍摄了23天。
但是这些小成本的网剧却有不错的经济收益。《逆袭之爱上情敌》未删减版的DVD收入达160多万元，演员见面会门票也被炒至上千元，一万多套写真集在一周之内全部售罄。
如果说2018年之前的耽改剧只是小试牛刀，那么2019年《陈情令》所带来的巨大“腐女经济红利”，则让资本看到了耽改剧的巨大潜力。
2019年《陈情令》在腾讯视频开播后，腾讯首次解锁单个30元超前点播功能，仅超前点播就拿下了1.56亿元的收益。自此之后，各大视频网站纷纷效仿“超前点播”这一模式。
优酷虽然没有采用超前付费点播，但选秀那套打榜规则，被巧妙地运用到了《山河令》上。优酷以剧中“琉璃甲”作为打榜筹码，规定会员解锁琉璃甲一定数量后可以加更。换取“琉璃甲”的方式有反复看视频、邀请好友观看、充会员等。等到所有剧迷们集齐2000万琉璃甲的时候，官方就会组织主创们参加云见面会。
如果说超前点播、贴片广告、音乐专辑是一次性消费，那么资本要比我们想象的更加有野心。比起短期利益，资本更关注耽改剧演员火了之后的“长尾财富”，毕竟耽改剧这几年的造星能力大家有目共睹。
《上瘾》的两位主演黄景瑜、许魏洲从名不见经传迅速晋升一线明星。《镇魂》两位主演朱一龙、白宇也凭借该剧一炮而红。《陈情令》捧红了王一博、肖战。张哲瀚、龚俊艺人热度也因《山河令》排名从500名开外上升至前20名。
这些迅速走红的男演员，除了收割了一大波粉丝，也在短时间内拿到了多家品牌的商业代言人头衔。《山河令》的一位主演张哲瀚在被封杀前，商业代言超过20个。
粉丝们的氪金能力比想象得要更强。《陈情令》剧中角色魏无羡、蓝忘机的官方娃娃周边仅3天就达到100万销售额。《山河令》榜单第一的观众贡献了10万多块琉璃甲，若不计入邀请朋友和观看正片免费获得的琉璃甲，至少氪金2万元。该剧主演龚俊的一套戏服就拍卖了22.46万元。
可以看出，资本想要的热度并不止于播出期，围绕耽改剧产生的是一条全方位IP打造的吸金之路。
高收益的另一面是高风险。
编剧汪海林今年年初发过一条微博：“善意提醒，耽改剧不要再拍了，耽改的电影更不要拍。”
“不要拍”的理由应该与“清朗行动”的开展有关。当前不良的饭圈文化以及畸形的审美潮流成为了整治的目标之一。而耽改剧则是“饭圈文化”盛行的重灾区。
在因耽改剧走红的流量明星中，“饭圈文化”十分盛行。为了迎合粉丝的喜好，有些平台和片方会刻意引导粉丝“嗑CP”。
最常见的“人工糖精”就是让两位主演隔空营业、穿同款服装、戴同款饰品、合体参加活动，甚至有些演员也会说一些暗语或者擦边球故意卖腐。
同时，从剧集衍生出的演员CP热度也一路狂涨，在微博取消明星艺人榜单之前，黄景瑜、许魏洲的CP超话“鲸鱼与洲喵”、肖战、王一博的“博君一肖”，以及龚俊、张哲瀚的“浪浪钉”，一直占据CP榜前列。
对于从耽改剧走出的CP来说，唯粉(只喜欢某一成员的粉丝)与CP粉的战争，几乎不可避免。这种粉丝之间的战争也是饭圈乱象的根源之一。
拿《陈情令》与《山河令》来说，两部剧的主演凭借耽改剧，一举晋升顶流。但是在剧集收官后，粉丝团体就爆发了矛盾，出现拉踩营销、恶意造谣等问题。类似“王一博代言销量不如肖战”“龚俊接不住张哲瀚的戏”等话题，就一度引起了唯粉与CP粉的互掐。
其中最著名的事件是2020年2月爆发的“227事件”，该事件是耽改剧的CP粉和唯粉之间的矛盾激化导致的闹剧。
这次事件的导火索为，一名微博用户在平台上发布关于肖战的同人文章《下坠》最新连载。肖战粉丝由于不满小说中肖战的人设，对《下坠》进行了大量的举报。事情发酵后，导致海外同人小说网站“AO3”被屏蔽，进而引发多文化圈层联合抵制肖战粉丝及肖战本人。
拿《天官赐福》这部大IP来说（后改名为《吉星高照》），开拍前，在选角阶段便涉及了半个娱乐圈男演员，引得各家粉丝“互撕”争吵。比如鹿晗、蔡徐坤、丁程鑫等流量明星都曾被爆出过出演该剧。
虽然选角溜明星、粉丝互掐为《吉星高照》赢得了非常大的曝光量，但是过分炒作也败坏了这部剧的路人缘。
如今，广电总局明令抵制耽改之风，众多耽改作品被按下了暂停键。对于资方、平台而言，可能会想尽办法降低损失，比如放弃国内市场出海，或者重新剪辑删改。
而对于影视行业来说，“耽改101”变成了“耽改404”，曾经的“财富密码”已成明日黄花。
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