小无相神功——展示策划的核心能力

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在《天龙八部》里，鸠摩智的小无相神功让我记忆深刻，饶你少林七十二绝学，我有小无相神功在手，样样拿得起，放得下，甚至更胜一筹。

在上一篇文章里，我们说到了展示策划的知识体系。那么问题来了，在这些知识里，哪些才是策划的重点能力？怎样才能拥有“小无相神功”呢？

如果非要找出重点的能力，我认为，沟通表达、方案创作、创意发散、快速学习这四项是必备的。

沟通表达

前期与客户进行沟通时，我们要求策划拥有足够的沟通表达能力，优秀的策划能够清晰、准确地表达策划与设计意图，并拥有足够的思维灵活度，应对现场突发情况。

方案完成后，我们往往会碰到讲标、提案的工作需求，这时，策划就必须化身为演讲者，将方案转化为一场汇报或一场秀。

方案实施时，展示策划必须与项目经理保持同步，了解项目操作的进度。

策划还必须与设计师、多媒体制作方、施工团队、运营团队保持沟通，将策划的真实意图有效传达，保证方案的“原汗原味”。

所以一个好的策划还要具备较强的沟通表达能力的。

方案创作 

展馆的方案是一个策划的作品。

策划要将他的想法，逻辑分明，清晰地在通过工具（最常用的就是PPT）来创作出来。

创作的过程实际上是去芜存菁，提炼升华的过程，不一定很多，但一定要让人看得懂，挠到G点。

针对阅读对象的不同，我们的方案创作也是千变万化的，关于方案创作我会单独写一篇文章（又一篇文章在排队中，好多要写的呀！），在这里先不啰嗦了。

不过有一点要提到的是，有些人片面地认为，方案写作就是文案写作！只要“文笔优美，有文采”就行了，这里是有一些误区的，其实一般策划只要具备了理性表达的方案写作能力，便足够应对大多数的情况，当然，如果文采斐然，更好。

创意发散 

在策划的功能中，最被看中的功能是“创意发散”能力，大多数公司往往会将它放到第一的位置上。

创意发散做些什么？比如，大到展馆的定位，小到展项的创意表现，都是创意发散的部分。

具体概述的话，在前期，策划是要从内容出发，根据空间的大小，形态，为客户制作最佳的展示方案，在中期，他需要帮助设计师，将内容语言转化为视觉语言，在后期，他需要变通地满足现场实施的各项要求。

不过，要强调的是。

好的创意往往能够弥补方案本身的其他不足，但是，如果只是单纯地追求创意，实际上是有失偏颇的，好创意与好实施往往是矛盾的，这也导致了很多创意非凡的方案的最终失单。

快速学习 

在策划的诸多能力当中，我最看重的是“快速学习能力”。

在通常情况下，今天的项目可能是一个城市的规划馆，明天的项目可能是一个湿地的科普馆，而后天，可能又会涉及宗教的道场，面对繁杂的项目，苛刻的项目进度，展示策划如果不能具备快速学习的能力，必定是无法很好地完成工作内容的。

好吧，那么现在问题又来了，如果你非得我在四个能力里找出一个核心能力，会是哪个？

毫无疑问——“快速学习”！

重点来说一下。

到目前为止，我大概接手了一百多个展馆的策划工作，除了规划馆，没有一个是重复的！！！

博物馆、科技馆、企业馆、文化馆、图片馆、私藏馆、纪念馆、规划馆、艺术馆，它们都是具有自己性格和特色的。

它们的内容也是海量的！ 

博物馆，不同的城市，不同的底蕴，不同的内容，不同的故事，不同的城市肌理，不同的民风民俗……怎么做都不可能做成一样的呀！（所以我深恶痛绝规划馆，居然都能做成一样的！）。 

科技馆，前面几期我发了一篇《科技馆的基本内容》，如果基础科技没有太大的进步，这个框架其实不会有太大的变化，但是，它实际上学科门类和内容是指数级的，在庞大的内容面前，科技馆的表现也是千变万化的。 

（我们做的青岛啤酒二厂工业旅游体验项目）

企业馆，企业展馆应该是套路最少的一类了，不要不信，虽然有人说，企业展馆不都是那些内容吗？企业介绍、领导关怀、产品介绍、荣誉墙……我只能说，不专业的公司坑人那！企业的产业领域不同，产品不同，企业文化不同，怎么就能做成同一幅德行？（有一篇专门针对企业展馆的文章，也在排队写作中……） 

纪念馆，谁规定它必须是像博物馆一样深沉压抑的呀？

私藏馆，只能做为炫富和跟风的作品吗？

艺术馆、图书馆……在策划的眼里，它们应该都是具有自己性格和特色的。

这是展馆策划的魅力所在，也因此！你得拥有快速的学习能力啊！

正常情况下，我会要求委托方尽量多给我们留足时间，每一个项目，我都尽量要求去走，去脚步丈量，去听一听，闻一闻，尝一尝。

做“福州规划馆”（后来失标了）的时候，我花三个月时间写了本197页A4纸的城市记要； 

做“青岛啤酒博物馆”的时候，我花了一个月，把他们的厂志和已散佚的资料全部整理成了一本书； 

做“丽江古城文化展示馆”的时候，我写了一本古城大全；

……

这很重要，非常重要！

但是即使给你几个月的时间，你也不一定能完全了解一个城市，读懂一件文物，感受一段文化。

你是外来者啊！

怎么办？

快速的学习能力！

必须快速地将自己代入到你所要研究的对象里去，成为它的一部分，快速地阅读、浏览文献资料、历史档案、音像文字。

这需要体验，需要经验，更需要技巧！ 

而这个过程，也是决定一个展馆是否能够具备基本性格的关键。如果你不具备，那很可能只会做出一个个雷同的复制品。

所以，在策划的四个重点能力中，非得选择的话，我选“快速学习”。

而这，也是展馆策划的“小无相神功”。

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我是叶秋，一只认真的原策划人