展馆策划方案写作三阶
策斩
做展馆策划方案的时候，我对自己有一个标准化的要求，就如““译事三难：信、达、雅”一样，展馆的策划方案同样也要求达到这三个要求：
其一，信，完整，你的方案是整体，不零散。
其二，达，清晰，信息传递很精准，不模糊。
其三，雅，动人，你的观点有新意，不无聊。
展开来好好说吧。
展馆策划方案的“信”
所谓的信：我不管你思考到什么程度，但你把你做的东西给我看的时候一定要“完整”。
什么是完整？
就是有头有尾，就是有分析，有想法，有总结，有执行。
有人会说，方案后期当然是完整的嘛。
可是我要求的是，即使是方案前期或中期，也得是完整的。
在创作前期，你可以没有成形的PPT，但是你的框架和逻辑是要出来的，甚至你的框架和逻辑也可以没有，但至少你的策略和方向也是要有的，甚至这个你也可以没有，但你的资料包和工作过程也要是完整的。
这种完整，要求的不是最终方案PPT的完整，而是每个阶段工作细节的完整。
这是对交流对象的一种尊重，也是对自己的职业的一种操守。
以中期方案的完整性为例来说吧，常见的一个状态是：
整体方案破碎不堪，没有逻辑，没有重点。
那应该怎么做呢？
我是这样做的。
如图：封面，告诉读者或受众，你做的是什么？
是什么项目呢？方案到哪个阶段呢？什么时候做的？谁做的？所以一般要有：项目名称、方案名称、时间、创作者，甚至一些主题；
很多策划最常出现的状况是，要么只有一个馆名“XX科技馆”，要么就一个方案名“XX策划方案”，嗯，鬼知道你今天要讲什么！
如图：目录，告诉我你的讲述逻辑；整个方案由几个版块构成的？方案的逻辑是什么？
如图：分页，控制讲述的节奏；当它出现时，就意味着新一个章节的出现，我们的表达进入了下一个环节，段落感让方案的表达更有节奏，也更方便受众理解。
如图：正文，告诉我你的观点；一页，一张图，一句话，一个观点。这是我强烈希望大家能够做到的，为什么呢？因为你的方案，每一页都需要有一个重心。
怕方案不够丰富？其实是你没想清楚，没有信心罢了，看看TED你就懂了。
展馆策划方案的“达”
只有当你的方案是完整的，才有可能实现所谓的“达”。
“达”是什么？达是清晰、准确、你讲的，大家听得明白。
“达”分为两层，一层是，你自己得想明白，一层是，你得让受众听懂。
你自己得想明白：指的是你对自己观点的把握与了解。
这大约是百分之八十失败方案的通病了，自己都没想清楚这个事情怎么做，还指望甲方是个傻瓜。
比如有些策划做方案时，总是习惯边想边写，边写边改，但我鼓励的方式是，你先想清楚整个事情的逻辑和你的表达策略，然后再动手。
所以往往我自己做方案时，到最后一天才动笔，但一旦动笔，基本上都是一气呵成。
你得让受众听懂：指的是将信息精准致导，输送到受众心里。
在之前的文章中，我一直强调，你要调查你的受众，为什么？不同的位置，不同的性格，不同的爱好，不同的群体……他们的思考方式和逻辑是大相径庭的，比如领导，我们可能要站在一个城市的格局来切入，但如果是一位企业主，我们可能要从行业的角度，如果汇报对象是文艺青年，你可以玩些意境，如果他是传统人士，你可能就得从释道儒上寻找切入点了。
千人千面，不同的人，我们的讲述逻辑与方式完全不同。
所谓的高手，是可以根据一些迹象，比如表情，语句，姿势判断受众的情绪和感受，并及时调整自己的汇报策略和逻辑的。
这些调整的最终目的就是“达”，达意，准确无误地传送自己希望传递，或者，对方希望听到的信息。
那？怎么做到”达”呢？
人生阅历，亲，失败中及时复盘总结，亲，多看书，亲……
展馆策划方案的“雅”
“雅”，是你准确传达的信息打动人，文艺点的说法，你的灵魂有辐射。
这种辐射叫：境界。
王国维先生在他的《人间词话》中说，人生的三个境界是：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望断天涯路，此第一境也，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，此第二境也，众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处，此第三境也。”
换句话说，“境界”这东西，这山看着那山高，那山看着众山青，实在没有什么统一的标准和准确的逻辑，你感受到了，得到了，就自然到了，你不懂，学也学不来。
如果说“信”是可以通过系统训练与逻辑达成的，“达”是可以通过人生积累与阅历达成的，那“雅”大约就只能通过“境界”的提升来完成了。
亦只这“境界”，摸不准，看不穿，说不透，尽一生也未必通达。
人生百态，尽在馆中。
以上全部。
策斩
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