展馆策划需要懂空间吗？
有的展馆策划说，术业有专攻，展馆策划做好自己的本业就好了，空间是一个巨大的学科内容，我们完全没有必要去介入，越俎代庖干嘛？一个好的策划，懂得策略，懂得文案，懂得表述就好了，空间什么的，实在没有必要的。
当然，也有另外一方的观点：策划不仅需要懂空间，还要懂得更多些，不仅要往前走，也要往后走，甚至还要达到专业的级别。
我个人的观点是倾向于后者的，这实在不是一种拍脑袋式的判断，而是实践中得来的经验。
出发点有三：
其一：工作效率的角度看
展馆的营造是一个系统工程，了解你上下游乃至整个工作链条中的分工合作，是可以让整个团队的效率最大化的。你在与前端的商务、项目经理沟通的过程中，如果你懂他们多一些，如果你与后端的空间、平面、多媒体工程师、营造团队有更多的信息交集，可以消除大量的工作误差，减少大量的成本浪费的。
所以，从这个角度上看，策划不仅仅要懂空间，条件允许的情况下，懂商务，懂项目管理，懂营造技艺都是必须的，同样，其他工种也是需要有足够的行业信息扩展面的，这类的团队的战斗力是非常惊人的。
其二：专业升级的角度看
另一方面，策划从来都不是一种“唯一技能”工种，它往往需要极强的“通感”和“敏知度”，就像我一直强调的，策划，需要极强的包容性适配性，因此，多工种的跨界和多学科之间的借鉴，是能够为策划提供大量的“素材”和“视界”的。
而空间艺术做为展馆的整体创意的视觉主力，对它的了解能够极大地扩展策划的思维面和创意度。
因此，除了常见的展馆空间设计外，我还鼓励策划们去看看商业空间、居家空间、建筑空间、景观空间、摄影等等类型的空间学科，当你灵感枯寂的时候，它们会为你带来惊喜。
我自己有一个习惯，就是每看到有一个有创意的设计或不一样的东西时，我会把它们保存下来，比如空间的，装置艺术的，雕塑的，美术的，技术的，然后每隔一段时间就会把它们拿出来翻一翻，温习一下，时间久了，许多创意就自然而然地发生了再融合和跨界，变成了新的东西，需要创意的时候，他们会自己“跳”出来，这对我们的创意创作是有极大的帮助的。
所以，从专业升级的角度看，懂空间的策划是策划中的战斗机啊。
其三：个人发展的角度看
策划这个工种极强的适配性和高接口性决定了这个工种的发展不拘一格。
越到后面，策划往往越来越不像策划了。
他会变成一个团队的领导人，也可以是一位策展人，一个项目经理，一个艺术家……
更多的时候，其实他什么都会，随时可以在不同的工种和工作场景中切换。
这是最理想的职业状态，你大概率不会担心自己失业这件事，也不会担心35岁这个门槛。
而它的基础就是你对周边的学科和工种有足够强的联动专业性和跨越性。
比如一开始说的空间，平面，技术等等。
我一直有极强的危机感，我24岁的时候就在想，等我30岁了，我希望自己是一位什么样的策划，只具备基础策划能力的我，到时能不能适应未来的职业发展需求？我的判断是不可能，所以想尽一切办法，尽量去学习旁边小伙伴们的工作技能——面对不确实的未来，当下最确定的就是多学点，准没错。
到我30岁的时候，我已经是一位不错的策划，我又开始担忧，等我35岁时，我的人生还是只有这一种可能吗？面对更加动荡的未来，什么才是我未来最强的保障？那时我的工作状态是什么？
我观察身边的中年人们，情况不容乐观，我不寒而栗——我不要成为这样的人。
于是硬着头皮，扩大了自己的学习范围，除了技能性的能力，开始培养社交性与资源性方面的能力。
现在回过头去看，当年的很多人一如当年，我十分庆幸，这些年自己没有迁就慵懒。
所以亲爱的策划小伙伴们，要不要懂空间，其实不只是空间的问题，而是对未来的预期的问题，是个人追求的问题。
如果你安于现状，甘于平凡，我担心的是，十年后你的人生会是一种什么样的状态，二十年后，你的生活又会是一种什么样的光景，毕竟平凡的幸福，大多是自我安慰罢了。
所以，多学点，总没错的。
接下来，我们来说说空间设计，讲讲一个策划眼中的空间，它是什么样的。
我自己的一个习惯是，在完成一个展馆的故事级和情绪线设计之后，就会去看大量的案例空间，寻找空间的灵感，来完成“虚拟空间建模”。
虚拟空间建模当然不是指你真的用三维软件建一个模型，而是指，你在自己的脑海里，将你期待的展馆的样子进行“想象力建模”。
从户外到室内，从序厅到尾厅，从展项到互动，在我们自己的脑海里建一个馆，然后在自己的脑海里模拟参观，优化整个参观过程。
“你是疯了吧？要求一个策划做这个？”
其实据我了解，许多设计师都会做这件事情，他们在真正动手设计一个展馆的时候，早就在脑海里把这个展馆的各个细节想明白了，所谓建模与出图不过是将脑海里的东西画出来罢了。
所以，这并不是一个过分的要求，而是“像一个设计师一样去思考”。
“可有设计师了，我们还做这个干嘛？我们想的，他们可不一定会接受，而且是大概率不接受，那做这件事情有什么意义？”
我们的目的当然不是取代设计师的工作，而是为了更好地辅助设计师完成他们的空间。
多数情况下，即便是一位成熟的设计师，他也需要一些灵感与刺激的，当你能够与他进行脑力碰撞的时候，是能够产生1+1>2的效果的，如果团队里有两三个人拥有脑海建模的能力，整个空间很容易碰撞出火花，实现效果与成本的最佳比的。
所以，很多时候，当我们与设计师讨论空间的时候，就是将彼此脑海里的方案相互融合，最终由设计师完成整个方案的升华与呈现。
这个过程……真的很爽！充满了创作的快感。
之所以比较有信心地将这个观点抛出，其实也是因为这是我们团队的工作常态，张严肃，JOY桑，老史，话痨，盼大师，小叶子……如果你拥有一堆这样的队友，你会很幸福。
当然，如果设计师拒绝，而是希望自己一个人完成方案，我们敬这位设计师是条汉子。
以上。
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