过去的一年，RARA从三年疫情的枷锁中突出重围，将年产值由当初的百万元攀升到现在的近2亿元，进入平稳发展轨道；随着市场不断深耕，RARA加盟店已突破60城，全面覆盖北上广深、杭州、南京、合肥、成都等一线省会城市和优质地级市……在品牌创立的第四年、品牌力持续提升的背景之下，RARA的品牌审视与价值判断将成为推动企业发展的关键。因此，自去年12月我们在广州设计周上提出了RARA全新定位——“构建国际领先的系统定制家居品牌”之后，2022 这一整年，RARA持续推进品牌升级。经过与服务方深入探讨，我们对于RARA有了全新的诠释——“克制、领先、严谨、美学”的品牌价值。
这四个关键词，并非各自为阵。从底层逻辑到品牌基因，从战略路径到品牌形象，以品牌尺度、力度、态度、温度，最终达成RARA的领先愿景——这四大关键词，互为补充、层层递进，共同构筑了RARA品牌价值观的完整系统。
自品牌创立起，RARA便主张以极简、纯粹的生活姿态，为生活提出新的美好可能性。对于 RARA 来说，克制体现在了系统定制的标准上，是适当有度，强调恰到好处的留白。在有限的空间追求极致精确的表达，过则为粗陋，不及则为繁琐。
RARA反对无序定制，而是遵循家居生活的客观规律，通过精益化管理和科学排单，降本追优，一面优化流程降低管理成本，同时追求工艺的稳定性，从而带来完美的落地体验，为客户提供最高品质最优价值的系统定制家居产品，在给客户最佳服务体验的同时，展现出系统定制家居企业的资源友好性和社会友好性。
在克制的底层逻辑下，RARA构建出领先的系统定制家居底层结构——从系统的企业文化到系统的产品文化、再到系统的定制文化，产品、设计、美学、科学管理等等有机巧妙地产生联系而又互相支撑，用“系统”连接万物，以完整的“系统定制家居”概念，服务于客户与行业。
我们希望RARA所构建的系统定制家居标准能够将“无序定制”转变为“有序定制”，将“定制原材料化”升级为“定制产品化”，真正将品牌与客户、社会之间形成关联，不断输出RARA自己的底层逻辑。
RARA的领先首先是领先的价值观，对于定制RARA有着自己的价值判断，不追求无序的定制方式，而是通过构建领先的价值观、领先的系统产品和领先的供应链，坚持打造优秀的系统平台，将极致品质的材料与精湛的工艺完美融合。比如衣帽间，哪怕小到一颗顶底板的螺丝，RARA也坚持只用国际行业公认的领先品牌。
对于RARA来说，领先是品牌的实力，也是品牌的标签。用领先设计、领先服务、领先品质、领先制造力和领先供应链的持续提升，对于推动RARA整体高质量发展形成了强大的驱动力，企业的长期价值也得以不断巩固与升华。
领先基因是RARA最宝贵的内驱力，这要求我们永不满足于现有的产品与服务，而是以洞察客户，创造潜在需求为目标。我们要竭尽全力，创造更好的家居与生活，就要拒绝平庸，对一成不变保持警惕。从追随领先，到成为领先，再到享受领先，也意味着我们选择开放边界，选择用超越行业的愿景和系统的实现手段，为客户与行业创造不竭的期待与认同。
对于RARA来说，严谨的作业流程是打造品牌态度的关键。我们通过不断合理化产品生产过程，严格把控每一个环节，将工艺的先进技术和成熟的经验结合，使工艺和生产都规范化、标准化和最优化。因为严谨的态度促使我们成就了领先的制造力。
严谨是RARA对极致表现的严苛和不妥协。我们也始终相信，对产品的系统化思考和对细节的严谨考量，这种坚持，才能真正保证整个产品体系输出的稳定性，从而让RARA具备更优秀的交付能力。
在企业持续前进过程中，在组织架构与管理模式的探索中，在越来越复杂的多维系统中，我们同样强调严谨。严谨并不是机械的固化边界，而是明确底线，构建信任，为个体施展拳脚留出合理空间，从而构建与客户和合作伙伴的共同信念和行为准则。
“RARA”是诞生于意大利的原生品牌，在意大利语里面，RARA是“稀有的、罕见的、珍贵的”意思。RARA作为极简美的象征，致力于将意式家居文化与中国的人居生活完美融合，以人为本、以家为主体，传递品牌极简美学理念和家文化。
从品牌创立以来，RARA一直探索着用产品与场景体验呈现对生活方式的理解。展厅风格经历过1.0、2.0到3.0的自我迭代，从而一步步呈现与RARA极简美学理念相匹配的生活方式。RARA浙江体验中心
RARA绍兴体验中心
RARA徐州体验中心
RARA合肥体验中心
RARA致力于成为领先生活的倡导者，传播高端美学生活。从每位客户诉求出发的场景解决方案，形成对领先生活方式的完整定义。未来，RARA亦将汇聚生活的美好力量传递给更多中国的家庭，不断为国人的居住方式，呈现新的思考和灵感。