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在60年代，英国的海伊小镇地理位置不讨喜，且人烟稀少，那时镇上的经济仍仰赖式微的农业。

一位刚毕业的返乡创业的小伙子决心要将海伊镇打造成一个二手书镇！

最后他居然成功了！

愚人节的惊喜

想要以书造城，说来容易，做起来难。

这位想将海伊镇打造成一个二手书镇的年轻人叫理查德•布斯，从牛津大学毕业后，他回到家乡，搜购旧书，还买下弃置的消防局、电影院，开设二手书店。虽然英国人爱读书，但是因为海伊小镇远离英伦三岛的文化中心，历史上更没有诞生孕育过什么文化名人，谁也不会将它与书都和文学相联。在海伊镇的旧书生意不景气，经营状况一直不佳。

1977年的愚人节，布斯突然宣布小镇要独立，并自诩为“海伊国国王”，让海伊一夜之间闻名英伦。布斯成立内阁，还写了所谓的《自治宣言》，设计了“国旗”和“纸币”，印刷自己的货币和邮票……获得了一批臣民的拥戴，小镇1000多人中不少都得到了布斯“国王“的任命。

这一异想天开的举动招来西方各国媒体“地毯式轰炸”，海伊被“非常慷慨”地免费宣传了一回，布斯达到了目的。海伊小镇闹独立是假，做专卖旧书的“王国”是真。这一折腾，小镇不仅从此名扬天下，成了“旧书之都”，而且布斯本人也真的成了“书镇的国王”。

在布斯的感召之下，一家接一家的二手书店在小镇上陆续开张，海伊镇二手书店的规模越来越大，收藏也愈加丰富。海伊人走遍英国各地，搜罗旧书，再把一车又一车的书运回，放到海伊二手书店的书架上。每一家书店各有特色，不论是门面还是内容，都有自己的风格。

影集、音乐、自然、文学……任何你知道的领域，海伊小镇都有相关的藏书。

精彩的节庆

自2001年起，以《卫报》名义主办的“海伊镇文学节”是当今英国最大规模的全民阅读活动之一。美国前总统比尔•克林顿称其为“思想的摇滚音乐节”，而著名美国作家，小说《第二十二条军规》的作者约瑟夫•海勒说它像“一场国际研讨会和乡村婚礼的混合体”。

文学节落脚海伊，首先是因为海伊旧书店数量多，质量好，被公认为世界旧书之都的关系。

文学节举办期间，海伊小镇像变戏法似地一下子装下了比小镇人口多几十倍的来赶“文化集”的人。文学节持续一周左右，举办作家见面会、访谈互动、签名售书和写作交流等活动，并逐渐从单一的图书主题发展成为融合音乐、电影、建筑、科学的艺术盛会，在适宜出游的时节，迎接世界各地的游客。

海伊发展之路

大量二手书和珍版绝版书店使海伊声名鹊起，这个原本冷冷清清的边陲小镇已经成为威尔士第四大旅游目的地，每年有超过百万的游客来这里看书、买书、淘书。

现今，海伊镇已成为全球第一个、也是目前第一大的二手书镇，虽然只有1,500位居民，但却有30多间的二手书及古董书店。有些书店更将墙壁都改装成书架，形成独特景致；镇上每个人看来都文质彬彬，书不离手，一副优雅闲适的气派；镇上的房屋就像童话里的砖木楼房，具有简单又纯净的乡间风味。

海伊小镇发展之路分析

国际化概念。用布斯自己的话说，就是：“买世界各国的书，让世界各国的人来买。”文化为灵魂。一个旧书店高度密集的小镇，肯定可以吸引全世界游客，带出一股文化旅游热。

各具特色的生意经。“没有旅游者会千里迢迢跑来逛图书超市。”海伊镇的书店都是各具特色的独立小企业，是以家庭为单位经营的小生意，而且必须以卖二手书和古董书为主，旧书就得是旧书的价格，要能既有数量又有质量，真正做到便宜廉价，才能有竞争力和吸引力。

制造话题宣传。要想方设法得到媒体的重视和宣传。布斯即兴宣布小镇独立、自封为“海伊国国王”的做法，着实让书镇的发展跃了一大步。

利用互联网。目前，西方网上旧书买卖市场颇具规模，旧书生意不再有淡季和旺季之分，甚至也摆脱了地域和国别的束缚，网络售书已成为他们重要而且前景广阔的生意源。

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