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钟薛高PK罗永浩，输得很彻底！
似曾相识的一幕，前有罗永浩直播“真还传”，后有林盛直播“卖红薯还债”。曾将雪糕卖到66元一支的钟薛高，这一次又能把红薯卖出什么新花样？
这一次，林盛以主播的身份站在公众面前。
5月28日晚7点，没有预热海报，没有直播预告，林盛在自己的淘宝直播间开启首秀。背景板写着“钟薛高老林直播卖红薯”。
林盛带货的第一款产品是红薯，在直播间里，林盛卖的红薯“42.9元5斤”。林盛还调侃称：“很多人说千万不要把红薯也卖得很贵，确实有很贵的红薯，但是我们怕被骂，所以今天带来的红薯得价格适中。”但评论区里有网友吐槽其是“红薯刺客”。
面对红薯太贵的质疑，林盛表示：“大部分人觉得寻常的东西就该是便宜的，但实际上世间昂贵的东西是纯净的空气、晒到的阳光和干净的水，以及身边默默对你好的人。但这很容易被我们忽略。好吃的红薯，背后都是农人的点点心血，我们需要格外珍惜。”
不过并不买账的不少网友表示“雪糕刺客之后又想搞红薯刺客吗”，还有网友称：“直播带货的核心还是商品，不管是谁带货都是只看产品不看人。”
在带货自救之前，钟薛高也曾站上神坛。2018年双11，钟薛高凭借一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕一炮而红，被市场称为“雪糕界的爱马仕”。2021年，钟薛高年销售额突破10亿，创造了不少高光时刻。
●图源：淘宝
另外，钟薛高也一度是资本市场的香饽饽2018年7月至2021年5月间，钟薛高获得多笔投资，最高时在A轮融了2亿元。
钟薛高的爆火，少不了背后的流量营销。定价高自带争议点、在小红书等社交媒体平台铺天盖地式的种草推广、再借助网红博主和明星的知名度和影响力，钟薛高热度居高不下，成为自带流量的网红雪糕品牌。
但水能载舟，亦能覆舟，靠流量走红的品牌，一旦翻车，就容易遭到流量的反噬。
2022年，钟薛高就接连陷入争议，跌落神坛。先是售价高被网友吐槽为“雪糕刺客”，后面又陷入“火烧不化”的舆论争议。另外，钟薛高定位高端，但没能用高品质获得消费者的认可。此后，钟薛高销量开始下滑。
最近，林盛和他的钟薛高更是被欠薪、限高等负面缠身。据天眼查显示，今年以来，钟薛高新增983.13万元被执行金额，从2023年至今，钟薛高被冻结的股权超过3500万元。
在直播的背景板上，“729”三个数字十分醒目，这是被钟薛高拖欠薪资的员工数量。林盛表示希望通过这次直播卖货还债，“先把拖欠的员工薪酬还上，感谢他们至今一路风雨与共”，同时他还称“做好了头俩月挨骂的准备”。
有人称，林盛这是效法老罗直播还清6亿欠款的“真还传”，但林盛表示：“还债是应该的，无论是用直播还是卖货，欠债还钱不丢人”。
从品牌操盘手，到企业创始人，再到带货主播，林盛每一次身份转变，都引发关注，但这一次要从谷底爬起来，显得更为不易。靠着带货还债，钟薛高能东山再起吗？
据淘宝直播佣金计算规则显示，主播带货佣金收入一般为实际成交金额的5%~20%。林盛想要摆脱“老赖”头衔，取消限制高消费，首先需要偿还81.81万元。若以最低佣金标准5%计算，林盛初步的直播带货成交额至少需要达到1636.2万元；以最高佣金标准20%计算，林盛需要达成直播成交额409.05万元。
更长远来看，以最低佣金标准5%计算，林盛想要偿还相关公司全部被执行欠款，其带货成交额至少需要达到6.71亿元。若以20%佣金标准计算，林盛还清欠款的带货成交额至少需要达到1.68亿元。
数据显示，林盛这场直播累计观看量超过80万，该账号粉丝目前为1841个，带货数据方面，除了红薯外，其他产品表现平平。具体从直播间观察发现，在该款红薯产品近20分钟的介绍中，累计下单数量为100+，直至直播结束该款产品累计订单数也仅为200+。而直播间内另一款主打低价的13.8元5斤的红薯产品，获得了200+的销售。
所以，林盛最终否能借带货帮助钟薛高走出困境还需打上一个问号。
*编排 | 吴迪 审核 | 吴迪
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