一直以来茅台都因为其稀缺性，被不少人认为是可以囤的理财产品。6月11日，飞天茅台散瓶批发参考价跌至2430元，6月17日的参考价显示，飞天茅台散瓶批发参考价跌至2280元，短短一周不到，又下跌了150元。而在年初的时候，飞天散瓶的批发价为2700多元，迄今跌幅已超400元。6月11日，原箱的飞天茅台批发参考价2720元，6月17日，又跌到了2590元，一周跌幅超130元，年初时的每瓶批发参考价为3000元，跌幅也超过了400元。茅台酒批发价异动传导至二级市场，截至6月17日午间收盘，贵州茅台（600519.SH）跌1.48%，报1531.99元/股。其中，上午盘中股价一度跌超2.7%，报1511.01元/股，创年内新低。而在一个多月前的5月7日，贵州茅台的股价曾达到1777.8元/股的高位，如今累计跌幅已达15%。
为了提振股民们的信心，昨日，知名投资人段永平在雪球发帖表示“市场短期是投票器，长期是称重机，所以市场还是那个市场，茅台也还是那个茅台”。他还在跟帖中回复称“我们电子产品行业要是碰上不好卖的时候，后果是很严重的。茅台碰上不好卖的时候，只是被动地又多了一些年份酒而已（以后赚得更多)。”
面对持续下跌的情况，茅台董事长张德芹也在忙于调研，6月13至14日，其赴中国香港开展市场调研，进一步明确国际化战略，坚定国际化信心。在港期间，张德芹首先来到茅台香港贸易公司。随后，张德芹走访调研了当地渠道商和茅台专卖店，详细了解茅台渠道建设和终端销售情况，也广泛听取了经销商们的意见。茅台将进一步强化国际化战略，不知道这一举措能否在未来稳定住茅台的价格与市场。不过，本轮价格下跌最先影响到的是以茅台酒为生的黄牛们，揭开了一段精彩绝伦的发票大战。
伴随茅台价格的下跌，首先为我们带来了一场黄牛大战电商的好戏。6月13日晚上，在短短数小时内，上演了一场奇观：数万名茅台黄牛在酒品行全部申请开发票。想要弄清楚这件事的来龙去脉，首先要理清黄牛和电商之间的利益关系：一般来说，消费者通过平台下单购买茅台酒，而电商手上的存货其实并不多，于是电商就会去找黄牛拿货，这样一来，电商能赚到钱，黄牛也能赚到钱。
问题是，电商平台发货给消费者的时间不是三天也不是五天，而是整整20天。在过去茅台价格上涨或者比较稳定的时候，电商今天卖出去多少单，明天就得求货，商家求货就得给黄牛打钱，有时候黄牛货也不够，就会再去加价求购，商家也会相应多给黄牛一些钱，但双方都有得赚，并不会产生多大问题。但现在，茅台价格处于暴跌阶段，因为有20天的出货时间，所以商家不急着拿货，等到价格越来越低后，再逼黄牛低价出手，而到时黄牛因为需要资金周转，也必须砸价出手。比如商家卖价2600元，但可以等到砸价到2300元收货，同时还有平台的补贴，一来一回赚的差价至少300元。这样一来，亏损的只有黄牛，比如回收价2400元，最后被电商低价逼货到2300元出手。有茅台经销商分析说：“和拥有茅台经销权的经销商相比，黄牛的拿货价格通常较高，囤货价值可能高达数亿甚至数十亿。一旦茅台价格出现大幅波动，他们的资金链很可能会断裂。”层层压力之下，黄牛肯定是接受不了电商狂赚自己亏损的现状，不少黄牛已经暂停回收相关产品。有黄牛放出了放出狠话：“电商想要摔了咱们的碗，那咱们就砸了他的锅。”
并对电商开展了报复行动，号召同行到电商平台下单，然后一起拒收让商家亏快递费，或者收货了要求开发票，开不出来就向工商局投诉。“杀跌”对于黄牛的影响远不止如此，多个规模不小的“撸货群”于近期跑路，其中包括广州国源、杭州鼎盛等。“撸货群”是召集大量群友，通过限定名额购买/抢购/抽签等方式低价获得容易高溢价的商品，再由“撸货群”高价回收。“撸货”目标通常为茅台、补贴价格手机等。据蓝鲸财经报道，一位广州国源跑路受害者表示，“我损失1w多，群内有不少茅台寄过去了，但钱没收到。现在我已经报案了，在等消息。”另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齐称，“5号发现群解散了，当时没注意，结果没想到直接跑路了。”
白酒，经过千年的文化“赋能”，在绝大部分场合上，都不再是只是用来喝的饮品，特别是以茅台、五粮液为代表的高端白酒。茅台经过多年的发展，俨然成为社交场所中价值最高的社交“货币”。请客吃饭谈生意，必须拿出茅台才能体现自己对客人的重视程度，口味都成了其次。在经济下行期，商业活动减少，企业家节衣缩食，对茅台的需求量减少，这是必然的事情。有另一种说法是，高端社交圈，不再将茅台视为社交货币了，而是转向了一款近两年爆火的纸牌游戏——“掼蛋”。
周鸿祎这么说掼蛋在社交中的重要性：“吃饭不掼蛋，等于不吃饭”。言语间透露出掼蛋对于增进人际关系、活跃社交氛围的独特作用。有人说，因为“掼蛋”独特的社交效果，所以茅台的社交“货币”价值遭到了贬值，这其实是说不通的。因为茅台和“掼蛋”处于饭局的不同环节，前者在饭局上，后者在饭局前和饭局后，二者的定位并不冲突，反而可以形成互补。另一方面，在茅台价格暴跌的这一段期间，“掼蛋”的日子也不好过，上级主管单位叫停了在全国范围内由官方组织的所有赛事，这释放出官方势必要对“掼蛋”进行整改。也有人说，茅台的未来，取决于中国经济的发展。只要中国经济在发展，那么茅台的价值也会跟着水涨船高。这话有一定的道理，不过其前提是茅台能一直稳住自己最高社交“货币”的地位。
不少人，特别是年轻人，正在抵制以白酒作为代表的酒桌文化，原因是这种文化既繁琐，白酒又不符合年轻人的口味，还会占据自己下班的时间。所以，当新一代年轻人掌握了时代的话语权时，白酒文化自然也会式微，当茅台无法稳住自己的最高社交“货币”地位时，价格自然也会下跌。换个角度说，就像现在有不少年轻人在抵制钻戒一样，过去人们认为钻戒是爱情坚固的代表，但大家慢慢发现自己花费千万买来的钻戒，其生产成本之低廉让人咂舌。无论厂家怎么吹嘘营销，其说到底，也就是一块石头。同样的，一瓶茅台酒的生产成本又会有多少呢？加上人工大概不会超过500元。花红易衰似郎意，水流无限是侬愁，从长久来看，茅台价格的下降也会是大势所趋。但就目前来看，茅台降价也并非全是坏事，之前的泡沫确实大了点，如果能通过合理的降级来“挤泡沫”，对茅台的健康发展还是有利的。而如果茅台的价格在短期内快速崩盘，其后果不堪设想，所以，还是希望茅台能够在短期内稳住市场与价格，同楼市一样软着陆。*编排 | 吴迪 审核 | 吴迪
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