流行语研究|陈亮秀：“奥利给”探析
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网络流行语“奥利给”探析
一、网络流行语“奥利给”
的主要含义
(1)“奥利给！what’s your name?威给呀！老铁没毛病啊！”（快手2016-06-05）
这个词最开始有意义是快手上一个红人主播“双叶湖雷哥”（目前已改名为“奥利给《农民草根》”）在他视频直播或者录视频的开头都是“奥利给”，他是一名建筑工人，每次直播或录视频都说一句“奥利给”给自己开启一天的工作进行加油打气。根据“双叶湖雷哥”的说法，“奥利给”就是倒过来的“给力奥”，形容非常给力的意思。
(2) 端午小长假发力哪些手游？全民点游盘点送惊喜
《领域极战纪》和《武娘》两款属于不同“二次元”元素的游戏，大有“玩劲儿！”是时候表演真正的技术了，“奥利给”！《绝对领域极战纪》在“全民点游”平台上为何得到10分的好评？（人民网2017-05-26）
如例(2)所示，2017年“奥利给”进入大众视野与游戏有关。一部分网友认为“奥利给”最早并不出自“双叶湖雷哥”，其实是来自日本著名格斗游戏《街头霸王》，游戏中主要角色隆和肯有一招技能叫作“升龙拳”，“升龙拳”的中文音译为“耗油跟”，但是在北方的一些地区，也有一种音译就是“奥利给”。所以“奥利给”这个词语很有可能就是根据“升龙拳”的音译演变而来的。[1]对“升龙拳”的音译“奥利给”是否和现在流行语“奥利给”是同音词或是同义词，是无从考究的。
(3) 这山寨食品为何“横行乡里？”违法成本低，维权成本高
后来我上网一搜，光“奥利奥”就有“粤利粤”“奥地奥”“奥利给”等各种山寨名。……很多山寨食品仿佛有“易容术”，一字之差往往让人防不胜防，并在农村地区尤为常见。（人民网2018-07-20）
如例(3)所示，“奥利给”再次进入大众视野，是因为有商家生产饼干“奥利奥”的山寨版，因为前两个字相同，不仔细看的消费者可能发现不了其中的乾坤。但是此时“奥利给”并没有任何属于它自身的含义，只是商家利用一字之差来混淆消费者。
(4) “我们不管遇到什么困难也不要怕，微笑着面对它！消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持就是胜利！加油！奥利给！”（哔哩哔哩2019-05-20）
(5) 他们还会在防护服上创意手写，白色的防护服成为青春最酷的留白：“奥利给，精忠报国，疫情结束、我娶你……”用俏皮的话语为新时代中国青年代言。（新华网2020-03-07）
（6） 象征守护者的卡通人物“大白”、写上网络热词“奥利给”（加油），外地援鄂的医护人员防护服上大大地写着“湖北女婿”“武汉加油”，无不让人心头一热。青春路上，他们燃亮希望。（人民网2020-03-06）
例（4）中“奥利给”其实就是表示激励、加油打气，类似于“加油，努力向上吧！”的意思，也是这则正能量语录使“奥利给”真正火了起来，被更多人熟知。“奥利给”作为加油打气的一个词语，被更多年轻大众所使用，逐渐进入生活。在新冠肺炎疫情期间，更是广泛使用，用来加油打气、互相鼓励，如例（5）和例（6）。
（7） “奥利给”！广东煲仔饭机器人千里驰援武汉抗疫一线（新华网2020-02-19）
（8） “奥利给”杭州即将直飞坦桑尼亚（新华网2020-01-16）
（9） 康辉在《主播说联播》中说道：“中国航天，奥利给”，并作出握拳有力的动作。（央视新闻2019-12-27）
（10） 新春走基层丨趣味支招电子票，进站秒过“奥利给”！（新华网2020-01-10）
（11）“康康”报告系列之2020浙江“奥利给”（新华网2020-01-14）
例（7）、例（8）、例（9）、例（10）中的“奥利给”相当于“真给力”的意思，这是“奥利给”被广泛使用的主要含义。例（11）中“奥利给”相当于“值得赞扬的事情”“好的事情”，以此来吸引观众关注2020年浙江做得不错的事情。例（7）和例（10）中的“奥利给”后都跟着感叹号，所以例（7）中的“奥利给”也可理解为一个无意义的感叹词，对其本身的句意没有影响。对比例（10）和例（11），“奥利给”都在句尾，例（10）“奥利给”后跟着感叹号，充当感叹词，即使去掉，句子也依然成立。但是例（11）“奥利给”在句中充当主干的成分，不可或缺，如果去掉“奥利给”，这个句子将不成立。
“给力奥”是“奥利给”的主要含义以及最常见的含义，但在使用过程中，衍生了“加油，努力向上”“太棒啦”“精彩”“值得赞扬的事情”以及无实际意义仅表达期待和激动的感叹语气等含义，具体表示什么意思还得回到具体的句子、语境中去理解。
二、网络流行语“奥利给”走红的原因
网络流行语“奥利给”能够快速传播，离不开外部推力和内部动因这两个原因。下面，笔者将从外部推力和内部动因这两个方面展开分析“奥利给”走红的原因。
（一）外部推力
网络流行语“奥利给”的走红并非偶然，当代社会的许多因素在一定程度上对“奥利给”的传播起着推波助澜的作用。笔者将从传播途径的多样化、再创作的裂变传播、受众心理、“丧文化”盛行的影响四个方面来分析外部推力对网络流行语“奥利给”走红的推动。
· 1 · 传播途径多样化和传播时间快速化
近几年，随着科技的发展，互联网愈发快捷和方便，地球村内的信息传播途径各式各样，传播时间也十分快速，即信息能够在短时间内以各种传播途径扩散出来。越来越多的碎片时间，使得短视频见缝插针地进入到大众的空隙时间里。快手、抖音、微博、视频号等传播途径实现平民化、普泛化、多样化等特点，加速了“奥利给”的传播，进入大众语言生活，被大众所接受、运用。
· 2 · 再创作的裂变传播
“奥利给”的走红除了自身带有的新奇属性外，网络再创作让“奥利给”不仅是火一时，而是火一阵，二次创作是内容和文化最好的裂变传播，具有扩散快、数量多、范围广的特点。以“哔哩哔哩”平台为例，截止到2020年5月，在搜索区输入“奥利给”，选择按照播放量进行排序，位居第一的是名为“海绵宝宝国王”主播发布的“冬泳怪鸽”（后改名为“朝阳冬泳贵物”，以下仍称“冬泳怪鸽”）说的《正能量语录奥利给》，播放量为2627.5万。其次是“枪弹轨迹”播主发布的《奥利给妙妙屋》，将“冬泳怪鸽”真人头像剪辑到米奇老鼠身上，配上“冬泳怪鸽”发布视频里的主要内容大枣小米水饭、奥利给等高频文字，加上欢快的音乐，播放量为1664.4万。其中题为《光之巨魔——正义迪迦被删减镜头》把“奥利给”和超人“迪迦”进行融合创作，当迪迦的身体配上“冬泳怪鸽”魔性的头像，“奥利给”这一网络词更加让人印象深刻，不少短视频创造者轮番借鉴和调侃，该视频播放量为553.4万，居全站日排行最高第四名，仍处于上升趋势。还有其他创造者将“冬泳怪鸽”的《正能量语录》和《克罗地亚狂想曲》融合在一起，其头像也随着曲调的上升而不断旋转平移增加，画面出现了头像分身术的感觉，配上狂想曲的激昂曲调，也达到了382.6万的播放量。近期，题为《毁童年系列——奥利奥广告》将饼干袋上“奥利奥”的字样打上马赛克，并重新添加文字“奥利给”，将“冬泳怪鸽”的“奥利给”语录加上其中，发表时间为2020年4月23日，截止5月17日，已达到179.9万的播放量。
· 3 · 受众心理
一方面，“冬泳怪鸽”的励志鸡汤“正能量语录奥利给”用一口标准的普通话，配上夸张的表情，说着励志鸡汤，使受众在视觉和听觉上产生反差，满足了受众的猎奇心理。尤其在这个强调个性、追求标新立异的时代，这种题材非常容易走红。人们在说出“奥利给”这三个字的时候，难免会做出握紧拳头，将拳头带动手臂向上挥举的动作，这种扩展型姿态会使人感觉更强大。即使不做动作，在听到对方说出“奥利给”这个词的同时，听者脑海里也会自动联想“冬泳怪鸽”在视频中的画面，以及其他出现“奥利给”的画面，这些画面都带有一定的夸张成分，极具感染力，能让听者和说者在会心一笑的同时，也能感受到力量。
另一方面，“奥利给”的走红也是当代年轻人求新求异、表达归属感的心理因素的表现。我们总有想要打破常规、立意标新的欲望，尤其在现在追求个性化的互联网时代，在新媒体技术的支持下，网络虚拟等匿名化表达的条件下，我们都希望自己能够与别人不一样，所以“奥利给”这种新颖又直接的语言难免不被年轻人挂在嘴边，以彰显自己的与众不同。与此同时，我们在大时代中又害怕被孤立，当“奥利给”的视频走红，身边人人都喊着“奥利给”的时候，大家跟风效仿，生怕自己被“落伍”，力求紧跟时尚潮流。
· 4 · “丧文化”盛行的影响
每代人都有每代人的压力，为什么总感觉当代年轻人的压力更大些呢？原因是当代年轻人的压力可以在各个平台上表达出来，所以网上充斥着当代人面对来自工作、生活的各种压力、各种焦虑不安，甚至掀起了一股“丧文化”。“柠檬精”“人艰不拆”“我太难了”“人间不值得”等热词的出现，将当代人“丧文化”心态一览看尽。中青年等社会中坚力量愈发焦虑，尤其在与他人对比形成巨大落差时，焦虑感更加强烈，难以改变现实处境，但是生活还得继续，所以打鸡血般的鼓励式口号成为一种流行减压方式。“奥利给”“正能量”“我真的很不错”等热词的出现正好可以暂时抒发处于焦虑状态的年轻人的情感，是负重前行的年轻人一个情感发泄的出口，其传播过程也是年轻人在宣泄、释放不满以及自我治愈的一个过程。
“奥利给”走红的原因除了有传播途径及再创作的裂变传播、受众心理和“丧文化”盛行的影响这三方面来自外部的影响外，也有其内部自身语言的影响。
（二）内部动因
在如今互联网时代，人们的生活节奏越来越快，新旧事物的更新换代也以一种前所未有的速度在进行着，所以人们追求更简洁、凝练的表达方式。在哔哩哔哩上，“冬泳怪鸽”的励志鸡汤“正能量语录奥利给”时长只有10秒、44个字，最后以口号式“奥利给”收尾，“奥利给”既是高潮部分，也是收束部分。如果朋友间互相鼓励说“加油！努力向上吧！”显得复杂且费时费力，一句三字的“奥利给”包含了其中的意思，不仅简洁、便于记忆，又把加油打气的意思表达到位。随着网络社交的不断增加，当代网民已经到了能用一个表情包回复的事情就懒得输入文字的地步，需要用最简单的形式来表达最丰富的含义。“奥利给”三音节词，前两个音节是去声，最后一个音节上声，把前两个去声的音调又往上提，发音顺口，达到更好的传播效果，所以“奥利给”简洁凝练的口号式语言成为时代的新宠。
“奥利给”表达不仅在网络新闻标题中高频使用，而且深受广大网友的青睐成为社交网络流行语。“奥利给”简洁凝练的口号式语言，使其具有更大的传播性。流行语被大众广泛接受和使用，也是可以进入主流媒体，甚至进入词库。
三、网络流行语“奥利给”的影响
在探究网络流行语“奥利给”走红背后的外部推力和内在动因后，笔者进一步思考：走红的“奥利给”给社会以及受众带来了哪些影响？下面，笔者将从积极影响和消极影响两个方面展开分析，并对消极影响提出改善建议。
（一）树立积极向上的社会心态
我们常说，一个人的语言反映出这个人的思维，作为走红的网络流行语反映的是使用大众的心理和整个社会心态，是时代的产物，是我们认知和理解社会现实生活的重要途径。“奥利给”正是当下年轻人树立积极向上的社会心态、营造轻松欢快的文化氛围的体现。“颓废青年”“脱发秃头”等消极流行语的出现和广泛使用，我们能够通过这些词语感受到青年人身上背负着一定的压力，与此同时，年轻的一代也使用了“奥利给”“冲鸭”等正能量的流行语作为加油打气，以此勉励自己继续拼搏向上。除此之外，聊天工具里“奥利给”也被做成各种有趣的表情包，这些表情包更是用动态的方式展现力量，给人以动力。通过网络流行语“奥利给”的走红，我们了解到“奥利给”的出现以及走红，恰好是当代年轻人减压和重拾动力的表现，有利于树立积极向上的社会心态。
（二）规范青少年学生书面表达
使用“奥利给”的受众以学生居多，不管是小学生还是大学生，为了追寻价值认同感和归属感，都把使用“奥利给”作为一种时尚新潮的表现，再加上“奥利给”的含义简单，不需要深入思考，拿来就可以用，所以这类口语化的语言自然而然就出现在学生的作文上。对此现象，应该有效地进行疏导，端正学生对网络流行语的认识，并且在书面表达中要注重规范得体。青少年学生好奇心强、追求时尚、另类，喜欢标新立异，但他们正处在语言和写作学习的基础阶段，在日常生活学习中，我们既要发挥网络语言优势，激发青少年学生写作兴促进个性创新写作，又要引导他们发现网络语言的不足，严肃认真地进行规范写作。
综上所述，网络流行语“奥利给”的主要含义是“给力”，这也是使用最多的一个意思，同时也衍生了“加油”“太棒了”“精彩”等赞扬意，有时也是一个表达期待和激动的感叹语气词，具体还需根据上下语境进行判断其确切含义。“奥利给”的走红除了自身具有“标题口号”的经济性原则优势，还在“丧文化”盛行时代，“奥利给”是许多年轻人进行自我激励的情感词语，代表着受众标新立异又追寻价值认同的心理，更离不开网络大环境的传播途径和传播速度，以及再创作的裂变传播。对“奥利给”的社会影响进行深刻思考，“奥利给”体现了当代人树立积极向上的社会心态，同时我们也要规范学生的书面表达。
参考文献：
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[3]段文汇,齐培源.网络流行语“尬X”探究[J].牡丹江教育学院学报,2019(12):10-13+77.
[4]周婷婷.网络流行语的成因、传播特点及影响[J].科学咨询(科技·管理),2020(03):53.
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文字、排版 | 陈亮秀
审读 | 黄纪莹
责任编辑 |甘于恩
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