国务院之后，央视网居然拍了个中国版嘻哈广告

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不知从什么时候起，中国的官方机构纷纷把目光投向广告市场。

■ 作者  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

从一开始的中纪委、广电总局到前不久的人民日报，这些官方机构一个个的都开始借助广告营销的方式输出品牌文化，传播价值观。元旦前后，中央气象频道的一则创意广告，让朋友圈呼风唤雨，圈粉无数。

2月6日，国务院客户端升级到了3.0版本，为此特意在“中国政府网”的公众号上强势给自己打了波广告，一共5张海报

国务院的这组海报涵盖了物价、医疗、社保、职业资格等几个跟大众息息相关的内容，引来大众的一致好评，网友纷纷表示：我们的政府越来越潮了，感觉就像邻家大哥哥给我们普及知识。

刚夸完国务院越来越亲民，央视网立刻发布了一则“中国风格”的广告——《门神有嘻哈》，拯救了中国嘻哈界。

《门神有嘻哈》

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这个广告请来了《山海经》里的两大门神——郁垒、神荼。门神一改往日“凶神恶煞”的形象，用活泼可爱的形象，加上嘻哈的欢快音乐，给大家科普了春联的历史。

我们兄弟二人 是来自山海经的门神

我叫郁垒，他叫神荼

舜即位 祭天地 开农历新年在新春

周朝人辞旧迎新都会把 桃木挂在大门

桃符能把 妖怪赶出家门

刻着我们兄弟俩的签名还有自拍

到了大唐写上寄语祈祷一年平安

宋人的春节 依旧是新桃换旧符

直到大红的纸张 替代桃木

春联出现在明朝初

因为有个酷爱对对子的明太祖

微服私访提笔赠联名垂千古

从此没有改变贴春联的习俗

千百年墨宝令后人拜读

祝福和文采的背后是中华的文化态度

彩龙腾空 雄狮舞地 鞭炮声声赞伟绩

紫燕展翅 绿柳吐丝 红花朵朵迎新春

日月同明报十二时吉祥如意

春联贴了上千年 红纸黑字的独特语言

中国上下五千年 越来越强的中国年

春联贴了上千年 多少中国梦在今天实现

见证中国新巨变 进入新时代绽放在今天

值得一提的是，这支宣传歌曲选用琵琶、二胡、锣鼓等中国传统乐器演奏，将国粹京剧与现代年轻人喜欢的说唱相结合，让广告别有一番滋味，使中国的传统文化更加风趣，让年轻人能够轻松愉快地了解并接受中国的传统文化。

前段时间，由于种种原因，把嘻哈推向了风口浪尖，让中国嘻哈百口难辩，一些网友纷纷感慨以后再也听不到嘻哈歌曲，再也看不到嘻哈广告了。今天看到央视网的满满正能量的嘻哈广告，网友们的心终于可以放到肚子里了，安心的过年了。

近两年，中国的官方机构越来越亲民，主动走下神坛，与人民大众亲切互动。虽然广告的内容可能并没有特别惊艳，但是它打破了这些官方机构在老百姓心目中固有的正经、严肃的形象。作为普通老百姓，看了内容，虽说语言平实，但句句说到心坎里去了。总之一句话，人民需要的是：说人话，办实事。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！