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支付宝的“李白归家记”火了,创意我给满分!

2018-02-19 叶川 营销观察报

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■ 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)


过年期间,各大品牌争先恐后的借助节气来一波春节营销。基本上各大品牌都围绕着回家、团圆等关键词给消费者送上一波鸡汤。


鸡汤喝多了就会腻了,支付宝趁着春节虚构了一个“李白归家记”的故事,画风清奇,却又贴合节日气氛。


《李白归家记》

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李白在长安城流浪了一年,年关将近,想要回家过年,但是家与长安城相隔一千八百里,需要翻山越岭,跋山涉水,一路困难重重。在爬山时不小心跌倒,穿越到了有支付宝的现代,在支付宝的帮助下,李白骑上了小黄车、挤上了公交车、坐上了高铁,一路顺风回到了家。


穿越之前的回家之路:


坐船却遇到风浪


步行却遇到大风


爬山却摔下山崖


一不小心穿越到有支付宝的现代生活:


骑着共享单车去公交车站


坐上公交车到高铁站


高铁一路疾驰


下了高铁打个出租车


直接坐到家门口


支付宝的这个春节广告用一个虚拟的故事,完美的诠释了支付涵盖的各大功能,告诉大众,支付宝让我们的生活越来越便捷。


这个春节各大品牌都在走温情路线,用暖心的故事让大众感受节日的氛围。这次支付宝却一改往日的暖心画风,用剪贴画组成动画,用一个虚拟的故事,让李白穿越到现代,画风新颖独特、别出心裁,让人们眼前一亮。


现在的生活已经离不开支付宝了,就像广告一样,不管是骑共享单车、乘公交车、还是坐高铁、打出租车,都可以用支付宝代替现金。支付宝的功能越来越完善,涵盖了我们的衣食住行,给我们的生活带来了便捷。


网友们对支付宝的这支广告评价颇高:

 

是我一个只猫:创意很棒,李白站立的手机大屏有想法


瞌睡鱼儿:李白够洋气的


今晚月色真美:穿越梗玩得666


陈陈陈陈陈晨晨:李白都回家了,我还要加班


博噗噗:剪贴画蛮有意思的,好好玩


PS:李白都在家过年了,你呢?


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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!

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