晨光的这支戏精广告，创意我给100分！

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学生时代，提醒我假期结束的不是日期，而是“你的作业写完了吗？”

■ 作者  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

这个春节，叶川君的压岁钱可是收的盆满钵满。但是就在昨天，正在沾沾自喜的数钱时，我的小表妹拿着寒假作业来了......

这让我回想起了我的学生时代，提醒我假期结束的不是日期，而是“你的作业写完了吗？”作为文具界扛把子的“晨光”，也陪伴我走过了学生时代。

晨光，作为一个文具品牌，总能在黄金时间段勾起大众的回忆，引发社会化话题传播，比如高考季、毕业季，这次又牢牢的抓住了开学季。

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作为学生，开学前一夜，肯定是要通宵达旦“补作业”的。这个广告把形形色色的学生总结为五大类，形象地还原学生们的真实经历和内心幻想，也巧妙地突出了晨光文具的产品卖点。

学渣型

现实中狂补作业

vs

幻想蒙混过换，受到老师表扬

学霸型

现实中对时间精打细算

vs

幻想超过年纪第一，成为真正的学霸

萝莉型

现实中暗恋帅气的班长

vs

幻想某一天大胆的表白班长

魅力型

现实中穿着干净整洁、内敛稳重

vs

幻想能够引起全校女生轰动

老好人型

现实中为人憨厚，助人为乐

vs

幻想获得更多同学关注、能与同学有共同话题

晨光的这支广告从学生的角度出发，把学生的戏精属性发挥的淋漓尽致。看似有些不正经，却真实的表达了学生们的小心思。

晨光诉说了这五类学生的内心独白，也突出了晨光的五大功能。

1、速干油墨，一写即干

老师从作业的油墨笔迹一眼就能发现你是否临时抱佛脚。晨光的笔是速干油墨，一写即干，轻轻松松逃过老师的法眼。

2、精准出铅，一步到位

想要超过年纪第一，就需要针对自身的精准计划。晨光的笔能精准出铅，提高效率

3、极致顺滑，畅快运笔

十里春风不如你，情书长达两米七！想说的话当然需要一口气写完才畅快！晨光的笔极致顺滑，让书写更流畅。

4、3倍高密材质，与“重”不同

想耍帅吸引小迷妹，却被男粉丝吓掉了笔。晨光的笔是3倍高密材质，适合稳重人士使用。

5、3倍容量，超长书写

想尽办法跟同学们搞好关系，然而同学们更需要的是笔。晨光的笔拥有3倍容量，能够满足同学们长时间的书写。

除此之外，晨光也发布了一组“开学季”的海报，也是挺扎心的。

开学后

日历上只有两个日子

一个是开学日 一个是休息日

开学只不过是

开启下一个假期的倒计时

无论哪次开学

都躲不过铁打的试卷 流水的测验

新学期决定努力学数学

没想到认真听完的有且只有第一节

开学了

我终于从晚睡晚起的废柴变成了

早起晚睡的废柴

还以为自己洒脱

谁知道开学遇见的TA

让我一秒变成怂货

开学以后

上厕所总要约上三五个闺蜜

不是在学霸中被虐

就是在学渣中寻求优越

提醒我开学的不是日期

而是同桌问我“作业写完没”的短信

看完晨光这组文案，真想回到学校好好学习了。但就是不知道，30岁大龄儿童还有学校收吗？

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！