公开“怼”旅行青蛙，花呗又来抢戏
作为花小呗的长期关注者，阿慕发现，贱萌的花小呗又有新动作了，并且这次的小伙伴很特别——《旅行青蛙》中的蛙儿子。
刚进入12月，旅行青蛙X阿里鱼X 花呗就整了这么一波联合营销，妙语连珠不怼不舒服斯基的花小呗遇到佛系的蛙儿子，会玩出怎样的新意？
这 CP 组得很有梗，也很有话题性。跟阿慕愉快开扒，走起~
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冲突感即记忆点
#花蛙CP#强在深度内容链
今年2月以来，《旅行青蛙》风靡到不行，无数人都成了这只说走就走的任性青蛙的“老母亲”。
回首往事，阿慕还记得自己也曾像个在家老母亲，经常不知道什么时候蛙儿子回家，也不知道在外旅行的蛙儿子吃得好不好，睡得怎么样，交了什么朋友……除了等待和担心，最开心的时刻，莫过于收到蛙儿子从外地寄来的明信片。
看着明信片里，蛙儿子跟小伙伴的互动，老母亲们一颗悬着的心，也就放下了。
而这一次，蛙儿子旅行的步伐迈向了更远的地方，陆续“寄”回来的明信片，画风跟以往有点不同，遇到的小伙伴——花小呗，也超有梗~
2
一个佛系，一个戏精
差异化人设碰撞出趣味火花
蛙儿子依靠在花小呗的“美人鱼尾”标志性腰部，一脸佛系，却又微微傲娇抬头享受，花小呗则一脸憨笑。这种冲突感极强的画面，有的不仅仅是反差萌，更让人不经意想起自己。
生活中某个傲娇的佛系好友，以及某个没心没肺的乐天派死党。
有人味，很真实，充满故事感，明明是JPG 格式，却个人GIF 的内容量。
其他几张在各国地标打卡的旅客照，也是如此。
透过这组明信片style 的旅行大片，看到蛙儿子在旅途遇到花小呗这个特别会逗人开心的旅伴，虽然儿行千里，老母亲也不用担忧咯。
旅行青蛙 X 阿里鱼 X 花呗还将花小呗和蛙儿子旅途制成了影片。一起来看看，这对原本很难被人关联起来的小伙伴，到底处得咋样。
令人惊喜的是，经过创意团队的努力，花小呗贱萌的出演很自然，没有乱入的感觉；蛙儿子沉默不语的人设一如既往，也没有因为联动而丢了角色设定。
旅行青蛙 X 阿里鱼 X 花呗不仅联合为花小呗和蛙儿子准备了这趟嗨到飞起的世界之旅，还帮这对CP 登上了时代广场大屏。这满屏的C 位感，在微博上也引发了不错的关注。
阿慕对于花小呗和蛙儿子都是熟悉的，但#花蛙CP#确实还是意料之外的联合。不过，仔细想想也是情理之中的优质 CP。极具冲突的人设，在内容上营造了一种具有趣味感的冲突，在这份冲突的画风里，各自的人设得以和谐兼容，给人一种1+1＞2的内容体验。
不是一家人不进一家门。一个佛系、一个戏精，阿里系这两个差异化极强的两个形象在这个时刻相遇，并碰撞出趣味的火花，并不是偶尔，而是IP 化思维的必然。
4月份阿里鱼拿下《旅行青蛙》之后，对于这个受人喜欢的 IP 的开发就一直不止步。而差不多同时期，花小呗也开启了作为脱口秀艺人的高光之路。
3
相比强行关联
用户更爱有内容的联合
今年是联合营销的大年，许多品牌都在玩。联合营销的背后有着怎样的逻辑呢？借着#花蛙 CP#阿慕想要深入探讨一下。
应该说来，有两方面的原因：① 移动互联网的发展彻底改变了人们的交互习惯。② 品牌营销的流量入口朝着多样化方向发展。
移动互联网的开放性，赋予每个人基于自己喜好和价值观选择社交、内容以及产品的自由。这份自由，让有着共同爱好和价值观的人得以聚集互动，引发话题，形成社区。
例如，喜欢玩《旅行青蛙》的人们会聚集在一起，讨论养蛙心得。每天点开看看娃儿去哪儿了，成了许多人共同的话题，“蛙儿子回不回家”“蛙儿子去了哪儿”“蛙儿子交了什么朋友”，一度成为一干玩家微博、朋友圈的社交货币。
这群人被贴上了一个共同的标签——老母亲。而透过这个标签，这群喜欢同款游戏的玩家，在大数据技术的协助下，能被精准地寻找。
换句话说，在开放的移动互联网，品牌们可以寻找到有着共同爱好和价值观的用户，并依据这份爱好和价值观，再以优质的内容去影响他们引发自传播，进而获得不错的用户增长。这就是品牌联合营销背后深层次的逻辑。
这是品牌很好的增长机会点。但是大部分的联合营销存在一个大问题——基本上还是品牌A 的资产与品牌 B 的资产摆在一块，然后基于某一个内容或者形式，进行着强行关联，面子上AB 双方的特征都照顾到了，回到里子，还是各自怀着各自的打算去平衡内容层面的得失。这么一来，也就只有联合的皮肉，能打动用户的内核却被遗失了。
经常看到各种品牌风风火火地联合在一起，共同做一套内容或者一场EVENT，活动做完光有吆喝，却不见声量，就是这个原因。
用户需要参与感，内容是参会感最好的土壤。基于优质的内容，打造一个场景，将双方品牌用户最喜欢的元素、特征囊括在内，让用户从中感受既有印象的同时再收获新的体验，才是联合营销的成功所在。
回到本次#花娃 CP#，花小呗去到《旅行青蛙》的世界，陪着蛙儿子前往悉尼歌剧院、复活节岛、好莱坞等地，真的就像是俩好朋友在打卡全世界。
不论是明信片 style 的旅行大片，还是遵循《旅行青蛙》世界观且给足花小呗这个戏精表演空间的影片，对于蛙儿子的老母亲，以及花小呗粉丝来说，都是熟悉的配方和 feel。
最值得一提的是：借着这些跟“旅行”相关的内容，花呗覆盖全球知名景点的功能也得以彰显，而《旅行青蛙》这款游戏的趣味性，也得到再一次的讨论和关注。
#花蛙 CP#本质上是游戏IP（蛙儿子）与品牌IP（花小呗）组 CP的玩法，这种创新性的营销玩法，对于阿里系品牌来说，是一个机会点。因为阿里系已经拥有了比较大的素材库，不论是花小呗，还是天猫，还是盒马，每个品牌都有自己的品牌IP，一旦全家福玩起来，想象空间可以说很大。
结语：
今年对于花小呗来说，是出道的一年。舞台从最初的商超到前面一段时间的脱口秀明星化妆间，再到这次《旅行青蛙》的“全球旅途”，一路走来他的形象越来越丰满。我们无法预测他下个动作，下一个小伙伴是谁，但可以期待是，这个不按套路出内容的家伙，每次出场就一定会很好玩。
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