今天，网易云音乐用40年故事来致敬
网易云音乐又包地铁了，这次是为了庆祝改革开放40年。
就在这个月，网易云音乐联合新华社客户端在杭州地铁1号线定安路站和北京地铁4号线宣武门站，举办主题为“留声40年：那些改变你我的故事”音乐主题影像展。
同时，两列留声专列也开始在杭州地铁1号线及北京地铁4号线、大兴线上开出。
网易云音乐这一次不再局限于走心文案，开始采用视觉remix听觉的方式，再一次呈现了音乐的力量。
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放大真实的回忆情感
线上用户UGC集锦再曝光
作为一个玩转UGC征集的好手，网易云音乐这次还联合新华社客户端、网易新闻，在线上开启“1978-2018我和年代金曲不得不说的故事”征集活动，鼓励大家分享自己的音乐故事。
并且从其中挑选出了50余个精彩音乐故事，在列车和地铁站厅内展出。
不同年代的不同境遇，造就了每个音乐故事的灵魂，把这些故事都聚集在一起，仿佛在读一本历史文集。
这些真实的UGC内容，勾起了不同用户的年代记忆，不仅营造了音乐情怀、时代历史的氛围，极具感染力的故事还通过情感将用户和品牌链接起来。
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在音乐中倒流时光
六大时代金曲主题车厢
每个人都有自己的音乐故事，每个时代都有风靡当代的音乐风格，网易云音乐精心设计了6个时代金曲沉浸式场景车厢，从70年代的文工团、80年代风靡起来的迪斯科和摇滚、90年代唱到大家心坎去的校园民谣，再到21世纪初的中国风 R&B 以及后来电音的兴起，让我们在音乐的气氛渲染中回味过去的时光。
△回归文工团艺术热潮时期
△曾经风靡一时的迪斯科风格
△摇滚青年的黄金时代
△令你重回纯真年代的校园民谣风
△曲调婉转中国风的现在进行时
△燃爆全场的电音潮流时代
在地铁这个相对封闭的空间，人们注意力更容易集中。
路人过客行色匆匆地踏入地铁时，不同年代的主题音乐车厢瞬间吸引着每一位乘客，网易云音乐和新华社客户端给老、中、青三代人还原了不同年代的音乐场景，创造一个触及回忆的环境。
3
点亮人生互动体验
明星音乐故事引发共情
这一次网易云音乐和新华社客户端不仅在场景上用足了心，更是采用了虚拟与现实交互，在地铁内设置了“点亮人生”的互动体验。
用户扫描二维码进入H5后，点击“AR心灯世界”，在实时画面上将以AR的方式进行引导提示，可以随机听到丁磊、马东、黄渤、高圆圆、暗杠、杨紫、武大靖、蔡徐坤等不同年代不同领域的名人讲述他们自己与音乐、与时代的故事。
这种沉浸式体验和惊喜感让人充满了截图分享的欲望，充分激发了用户的主动传播，同时也引起了更深层次的共情感受，为此次活动的二次传播提供了推力。
总结：
其实，包地铁不管对于品牌主还是对于受众来说，早已司空见惯，纯广告性质的硬投放，在行色匆匆、人来人往的地铁站已经难以吸引消费者停留。
去年，网易云音乐就曾凭借5000句乐评文案让大家“看见音乐的力量”，打造了一款现象级案例，同时要开启了品牌征集UGC素材作为地铁投放内容的形式。
今年年初，网易云音乐再度开启了地铁广告文案 2.0 模式，打造了让你“2018照见自己”的暖心营销事件，“镜面长廊+走心文案”的呈现形式迅速激起社媒上的裂变式传播。
再到这次网易云音乐和新华社客户端联合的“留声40年”主题活动营销事件，以音乐为介质展现了40年时代变迁带来的革新与力量，唤起了大众别样的“留声记忆”。
这一场多平台聚合而来的大型集体怀旧盛宴，打破虚拟和现实的界限，线上线下全方位拥抱用户，创造了更多温度和情感。采用了一种有意义、有趣味、有创新的方式呈现一场契合时事氛围的事件营销，广受好评，为业界提供了可参考的范例。
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