伊斯坦布尔潮流地标 WUNDER ，分享 Sneaker Shop 经营与充满异国色彩的街头文化
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位处于欧亚交界的土耳其第一大城伊斯坦布尔，汇集东西方文化而充满生气与活力，这座极具特色的大型城市，也因为如枢纽一般的地理位置这项「先天优势」，在文化层面上的开放与包容性对周遭产生了莫大的影响力。从流行文化来看，相较相邻中东地区，因为宗教与政治、思想、生活方式分开的价值观而更「世俗化」的土耳其，影视戏剧与音乐产业、时尚产业发影响扩散到了巴尔干半岛、中东、中亚、北非，形成类似在亚洲「韩流」所带来的效应。随着主流时尚的发展，音乐、艺术等各种类别的亚文化也平行地开枝散叶，以伊斯坦布尔为核心的土耳其街头潮流文化。
伊斯坦布尔绝对是土耳其的时尚中心，而土耳其时尚潮流的崛起，发达强势的服装工业是一大关键因素，纺织业与成衣业加总占全国 GDP 的 7%，2020 年土耳其服装行业出口额将达到约 190 亿美元，就投资比重与经济总体指标等看来，服装产业是土耳其的经济核心，欧盟地区包括德国、西班牙众多时装品牌即由土耳其生产。拥有文化软实力以及相关产业的支持，伊斯坦布尔具有本地文化底蕴同时兼容欧美前沿设计语言的高水准男女装本地品牌、时尚集合店，也受到了世界范围的关注。
WUNDER
由 Can ÇERÇİ、Cem ÇERÇİ 两兄弟与其家人、好友创立的 WUNDER， 是伊斯坦布尔 Sneaker Culture 重要地标，除了贩售各大运动品牌的 NRG 级别鞋款及欧美品牌街头服装、配饰，名响国际的本地品牌如 Les Benjamins 也曾出现在 WUNDER 店中，多年沉浸街头文化的主理团队更推出自主品牌的服装线、创意团队更独立拍摄造型视觉，作为球鞋单位所展现出的高水平不断教人对此团队产生好奇。WUNDER 这个对于当地 Sneakerhead 来说理所当然的「圣所」，对于身处东亚的我们来说依旧神秘，今回 HYPEBEAST 专访 WUNDER 团队，谈论经营理念、幕后故事之外，也揭开土耳其潮流文化的神秘面纱。
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首先谈谈 WUNDER 最初的起点吧，你们是何时计划开设一家球鞋店，一切是如何成真的？
我们一直对球鞋与时尚很有热情，2008 年我们开始「梦想」在家乡伊斯坦布尔开展自己的事业，在那之前我们各自有不同工作，也到处从旅行中吸收知识和灵感。直到 2015 年，我们下定决心辞职创业，追寻梦想。
能否简单介绍团队中的成员？
团队中的 İlke 是 Can 的妻子，一位服装设计师，过去在服装产业中工作；Can 过去是银行 IT 部门工程师，同时也打了很长时间的篮球。弟弟 Cem 也拥有信息技术并且学习市场运营。老朋友 Emrah 在 2018 年加入团队，在先前他是一位经济学者。我们的团队像家人一样，一起做喜欢的事同时推广文化，团队成员各自平时从事滑板、 BMX、DJing、篮球等兴趣，也会兼职模特。
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为何取名 WUNDER？
Berlin 柏林是其中一个背后灵感来源，而 İlke 与 Can 女儿的诞生对团队来说也是一个「Wonder（奇迹）」。
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除了最新限量球鞋之外，哪些元素让 WUNDER 如此特别？
我们成立 WUNDER 的初衷之一，不仅是为顾客带来好的购物体验，而是成为推广街头文化的中心，把我们对街头文化、球鞋文化的这份热爱分享出去，我们可以骄傲地说目前这个族群是很强大的。
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你们最初是如何爱上球鞋的？
像许多 90 年代的青少年篮球迷一样，我们看着 NBA 里，Michael Jordan, Charles Barkley, Jason Kidd, Shaquille O’Neal, Anfernee Hardaway, Kobe Bryant 的比赛长大，这些明星球员都是我们心中的英雄，我们房门上总挂着他们的海报，梦想穿着它们球鞋上场斗牛。
你提及了 90 年代，那么能否谈谈在土耳其，各年代所盛行的青年亚文化？
90 年代时，一帮德裔土耳其说唱歌手的音乐迅速蔓延在青年文化中，在伊斯坦布尔城市里随处可见涂鸦艺术作品，DJ、说唱、霹雳舞也流行起来，街边的年轻人开始建立起 Hip-Hop 社群。另一边，滑板族群就和朋克摇滚族群挂钩了。Taksim 和 Beyoglu 可说是在网路世代之前，伊斯坦布尔青年文化孕育的中心。到了 2000 年，俱乐部文化与电子音乐场景兴起了，伊斯坦布尔的夜生活变得格外时尚而有趣，我们也足够幸运，参加了很多当年的音乐演出活动。
An Interrupted History of Punk and Underground Resources
in Turkey 1978-1999
青年文化确实对当代时尚带来影响，如果潮流时尚氛围粗略分为美国、欧洲、日本这些文化起源地，土耳其受到哪个起源地的影响更多呢？
要说受到哪个起源地影响更多不太准确，土耳其是一个纺织成衣生产国，长久以来土耳其人已经很懂得也欣赏「好的潮流」。特别是年轻族群对于各种时尚潮流的嗅觉很敏锐，能够将各种不同文化揉捻后打造自己的个人风格。
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就你观察，会如何描述土耳其本地潮流文化？
网络社群媒体点燃了新世代对潮流的追求，在这里，也许整体潮流文化群体还算是处在向上爬升的阶段，但我们每回举办的球鞋发售抽签活动，总能看到追求群体认同的 Sneakerhead 渐渐变多，顾客平时也会来到店中聊球鞋，而我们也会不定时举办一些球鞋 Premier 活动，集中整个群体的凝聚力。
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对于店铺的地点选定，有什么可以分享？
我们选在伊斯坦布尔海峡东岸亚洲区的 Moda, Kadikoy 设店，除了 Moda 是我们从小长大的街区以外，这个古老靠海的街区也吸引了许多艺廊、设计工作室、独立品牌门店与集合店、咖啡店、酒吧，是整座城市时尚氛围最好，充满自由奔放气息的街区，来往的人总能互相在身上获取灵感，如果喜欢时尚艺术气氛，来到伊斯坦布尔别忘了到 Moda 逛逛。
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WUNDER 追求的核心价值是什么，球鞋文化的哪一面向让你们最为追求？
我们喜欢文化中「Cult」的那一面，喜欢探究街头文化背后的故事，这些「Cult」是如何在不同世代像是病毒般影响体育、生活方式、时尚。另一方面，我们乐见球鞋成为跨越世界各种藩篱，将各群体连结在一起的主角。在很近的未来，我们相信可持续性、环保再生、新科技的注入，会是我们追求和关注的议题。
WUNDER 成立以来，是否有一个事件或瞬间让你感到 WUNDER 是一家成功的 Sneaker Shop？
当我们明显感受到本地的 Sneakerhead 群体渐渐茁壮，也共同营造出好的文化场景，甚至很多女性爱好者加入到这个「大家庭」当中，这本身就是一种成功。
WUNDER 团队也拍摄许多女性视角的运动造型视觉作品，成功吸引为数众多喜爱街头时尚的当地女孩
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能聊聊关于 WUNDER 与品牌合作的特别企划吗？
我们许多与品牌之间的合作不仅是品牌方和销售店铺之间的关系，更像是市场推广的伙伴关系。这也是为何我们有许多的创意计划产出，值得一提的初期特别企划，是 WUNDER 一周年时的 Nike iD Air Force 1，亲友编号限定 40 双，附带特殊鞋盒及纪念 Tee。
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与 Reebok、adidas 针对 Instapump Fury Boost 的合作，我们为 Reebok 团队制作印刷了一本漫画书， Steven Smith （设计出 Instapump Fury、 Yeezy 系列等鞋款的传奇球鞋设计师）事后亲自联系我们希望能拿到一本。
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2019 年的 Air Max 720 推出时，我们在店中打造特殊店內陈列与活动，获得球鞋爱好者不少好评。
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我们也与本地简约男装品牌 Bey 合作推出胶囊系列，将 Bey 擅长的极简风格设计和我们的街头风格混合呈现。
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除了与品牌的合作，或是替品牌发挥创意， WUNDER 自身也策划拍摄许多球鞋、时尚的造型视觉，并且分享在 Instagram 等网路社群上，能否分享幕后制作团队是如何挑选？
球鞋的创意拍摄是我们团队成员的日常工作，我们的创意团队会以特殊企划作为单位来拍摄造型片，时装设计师出身的 İlke 会担纲造型师，并挖掘本地才华突出的年轻摄影师合作，在企划中挑选合作伙伴最关键就是彼此思想、美学能相通，而我们通常都能做出自身满意的作品。
听说你们准备开设第二家门店？
对的，我们计划在 Tesvikiye Nisantasi 开设第二家店，那是在伊斯坦布尔海峡另一侧也就是欧洲侧的街区，是一个遍布本地精品服装品牌，偏向高奢风格的区域，但是我们选址在边陲的一隅，相较快节奏的时尚，我们更喜欢延续创始店慵懒的氛围。我们感受到 Nisantasi 这个街区的潜力和需求，WUNDER一路成长以来擅于和社群紧密交流，好的产品注入有趣的创意让群体更活跃，来到 Nisantasi，我们试图寻找更多「同类」，在商品贩售方面可能会比创始店更广，值得期待一下。
对于 WUNDER 的创意输出，除了上述所举的例子外，回归 Sneaker Shop 本质的 WUNDER，对于即将发售的鞋款，于社群平台的预告 Teaser 也下足功夫，拍摄制作概念性的有趣影像，包括先前 Nike Air Force 1 x Carhartt WIP 就打造了石膏球鞋做拍摄；Air Jordan 11 「Concord」则是发想了结合 Pacman 的复古抽签游戏。就像几位创始人说的，一群像家人一样而志同道合的朋友，在一起做喜欢的事，WUNDER 确实让人感到对潮流文化的强大热情。
在疫情尚未平息的情势下，今回 HYPEBEAST 邀请读者来到遥远的伊斯坦布尔造访球鞋名所 WUNDER，期待能为久未旅行的 Sneakerhead 们带来些许新鲜空气，日后也依旧持续带来更多全球视野的 Sneaker Culture 介绍。
WUNDER
Moda, Caferaga Mah Moda Caddesi, Hünkar Sk 4a, 34710 Kadıköy, Turkey
Website: wunder.com.tr
Instagram: wunder
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