NBA Trading Card — 一个早于球鞋的「闪卡二级市场」
NICOLAS ASFOURI/AFP via Getty Images
篮球鞋能够在球鞋文化领域及球鞋一二市场上占据重要地位的和 NBA 这一成熟的商业体育联盟有着密不可分的关系。各大品牌在篮球鞋领域的旗舰产品如今都是伴随着 NBA 的赛程安排来进行设计和宣传，NBA 的顶级球员对于鞋款的销量亦有着无法替代的重要性。而如今在每年的季后赛和总决赛阶段，单个球员的表现和球队的战绩甚至能够左右一双球鞋在二级市场上的价格。
PWCC
NBA 联盟的成功在一定程度上造就了今天球鞋二级市场，并对球鞋文化乃至街头潮流文化产生了影响。而实际上 NBA 的影响力或者说与 NBA 绑定的「产品」远不止球鞋，依托球员的个人实力和影响力而顺势诞生的 NBA 官方产品 NBA Trading Card 就是其中之一。此番 HYPEBEAST 将针对 NBA Trading Card 这一 NBA 文化的延伸产品展开介绍，与此同时亦会展示堪比球鞋二级市场的 NBA Trading Card 市场。
纷繁的款式
相比其他历史悠久的 Trading Card 文化，最早发行的 NBA Trading Card 诞生于 1948 年，当时的 Bowman 公司发行了第一套 NBA Trading Card ，一组 72 张卡片的套装中包含了后来的 NBA 传奇中锋 George Mikan 的 Rookie Card 即新秀卡。随后到了 1958 年另一家以经营收藏类集换式卡片、贴纸类收藏品以及战略类游戏卡牌为主的公司 Topps 加入到了发行 NBA Trading Card 的队伍中来。随着 NBA 在北美地区和世界范围内所产生的影响力与日俱增，到了 1980s ，Trading Card 制作公司 Fleer 依靠发行诸多 NBA 名宿，如 Michael Jordan 及 Charles Barkley 等人的 Rookie Card 从而将 NBA Trading Card 带入了一个「黄金年代」。
VINCENT LAFORET/AFP via Getty Images
时间来到上世纪 90s ，被授权可以发行 NBA Trading Card 的公司已经越来越多，其中 Topps，Fleer 和 Upper Deck 等几大品牌成为了这其中的佼佼者。彼时的情形亦如上世纪 90s 时期 NBA 赛场上各大运动品牌的球鞋相互竞争市场份额一般，十分激烈。最终到了 2009 年 NBA 将制造和商业化 Trading Card 的权利授予了意大利 Panini Group，后者拥有了联盟和球员形象的唯一使用权。NBA Trading Card 进入了「一家独大」的时期。而在几十年的发展历史中 NBA Trading Card 为了增加其可玩性，各家品牌亦是推出了各种各样的规格和款式的卡片，从而丰富了整个 NBA Trading Card 市场。
1.普通卡
Panini
普通卡是 NBA Trading Card 中最基础的款式。以一盒的形式发售，单张卡片正面为 NBA 球员的照片，背面则为球员的身高体重和场上数据等基本信息。
2.平行卡
Panini
平行卡与普通卡基本相同，只是会在单张卡片上附加印刷一些标志图案和印刷体的球员签名。
3.新秀卡
Panini
新秀卡即 Rookie Card ，简称 RC 。通常都是为 NBA 当赛季的新秀所出的卡片，亦会以普通的大货及限量的形式发售。如今卡商也会针对一些潜力新秀推出 RC 球衣卡、RC 地板卡和 RC 签名卡等，此类卡片亦可视为对一名潜力新秀球员的投资，若球员后期表现出众，则此类卡片的价值则会随之飙升。
4.交换卡
Panini
交换卡的玩法比较特殊，即购买卡包套装时，单张卡片的外包装在拆开前上面标示有 EXCH 等字眼。买家需要将这张卡寄回到发行公司，卡商才会将真正的卡寄回给买家，如今这一步亦可以通过网络和卡商进行直接交换，无需在进行寄回这一步骤。
5.限量卡
Panini
限量卡与某些限量款的球鞋一样，会有明确的限量数字。一般的形式就是在普通卡的基础上加注总发行量和单张的编号，亦可被视作平行卡的一种。和限量球鞋一样，若是卡片本身的编号为 1 号或类似 99 号这样的最后一张，则其价值便会远超其他的编号的卡片，而若是卡片的编码和卡片球星的球衣号码重叠，则会更为稀有，在 NBA Trading Card 的发行历史上亦出现过 1/1 这样的孤品。
6.签字卡
Panini
签字卡目前有两种形式，第一种为球员直接在卡片上签字。另一种为贴纸签，即为卡商会联系球员提前在一些纸上签好一定数量的名字，然后在卡制完成后将这些签字贴在制作好的球星卡上。而这两种形式都会有律师在制作过程中进行公证。
7.球衣卡
Panini
球衣卡为卡商与球员签约后，购买球员的球衣并将球衣的一小部分裁剪下来制作在卡里面，然后经由律师的认证后制作完成。如卡片上出现「The enclosed game-worn material is guaranted by Panini America.Inc」的字样则说明该卡片所使用的球衣为 NBA 球员的落场版本球衣。
8.补丁卡
Panini
该种类卡片的英文名称为 Patch Card 英文的直译为补丁。它和球衣卡类似但卡面的颜色更加丰富。且缝入的多是球衣的走线和纹路部位。另外也有附加额外球员签名的签名补丁卡。
9.标签卡
Panini
此类卡片上所缝入的球衣部位是球衣供应商如 adidas、Reebok 等品牌的 LOGO 以及以上的球员 ID 信息 ，另外一种会出现 NBA 的品牌信息和该件球衣的尺码数据。亦会出现单独包含稀少的一部分卡片上出现 NBA 的 LOGOMAN 标识。
10.冠军卡
Panini
冠军卡的卡面设计类似一面旗帜，会以特殊的材质来打造绒毛的质感。出现在卡片上的球员均为获得过 NBA 总冠军的球员，卡片背面则加持该球员与 NBA 总冠军有关的一些数据。
通过以上的这些卡片类型， NBA Trading Card 还衍生出了折射卡、铁板卡、金卡等使用了特殊材质打造的卡片。同时在近年来还推出了胶片卡和视频卡等颇具玩味的全新卡片类型。在丰富市场品种的同时，通过对卡片分类、特殊设计以及发行量的多个层面来提升卡片的收藏、交换甚至是买卖价值。
成熟的市场
NBA Trading Card 与整个 NBA 商业联盟有着密不可分的联系。除了产品的所有核心版权必须向联盟进行购买以外，卡片的二级市场及价格浮动也完全由比赛和球员的表现来决定。这一点上 NBA Trading Card 的二级市场一部分程度上和球鞋二级市场上篮球鞋部分的市场模式十分相同。而 NBA Trading Card 的市场诞生的更早，且相较球鞋二级市场可以说更为成熟。
MAGZTER
NBA 联盟通过授权 Panini Group 这样的卡商使用自己的 IP 就可以从中获利，而卡商还需像球员支付单独的一份报价。以 NBA 当年的状元秀为例，他们在被 NBA 球队选中成为职业球员后就可以收到 单张 20美元 ，共完成签名 7500 张卡片的组合报价。而最终卡商的这些成本都会通过 1 美元至 1,250 美元不等的卡包来「转嫁」给消费者。
Scott Halleran/Getty Images
而 NBA Trading Card 的产品性质决定了消费者必然需要通过带有一定「赌博」性质的购买和开卡模式来进行重复消费，无论是出于收藏亦或是转售的目的，大量的低成本卡片会与卡商消耗高成本制作的特殊卡、签名卡及金卡等组合出售。而消费者为了平衡自己购买及置换卡片的成本就必须在二级市场上来销售自己手上所拥有的高价值卡片。结合玩家自身对篮球运动和 NBA 联盟的关注程度，类似「一夜暴富」或是「对赌失败」的案例亦会经常发生，最终甚至演变成球星卡文化的一种。这其中最典型的案例便是 2016 年一张 Lebron James 的新秀赛季的球星卡最终在网上以 31.85万美元的天价被收购。
Panini
相比与球鞋二级市场，NBA Trading Card 中有价值的卡片，其获取渠道相比限量球鞋会显得更加具有随机性，需要从大量的卡包中去随机抽取，如果要在卡片升值前就大量囤积和获得的难度相对较高。而后续卡片的升值空间和球员的运动表现又直接挂钩，很难出现球鞋二级市场上的针对性「抬价」行为。不确定性和随机性亦都是 NBA Trading Card 的魅力所在。
纵观市场，参与到 NBA Trading Card 二级市场中的买家及卖家们或多或少都必须对篮球和 NBA 有着一定程度的了解。在这种大环境下 NBA Trading Card 在收藏价值和衍生经济价值之间做到了一个相对完美的平衡。
相关精彩推荐