从被观察者到观察者，「电子网红」的游戏开始

Li-Ning

如果说高度发达的现代交通运输业和经济需求打破了五大洲四大洋之间的物理间隔，那么随着社会文明的进步与前沿科技的发展，各领域间的「精神隔阂」也在逐步模糊甚至干脆被打破重塑。作为引领「穿着革命」重要势力的时尚行业自然也不例外，3D 打印、数字服饰以及虚拟偶像已非新鲜事，虚拟带货网红 Lil Miquela 只用短短几年便在 IG 累积了 267 万粉丝，而在特殊时期，许多品牌纷纷尝试以数位化连结消费者…时尚行业正不遗余力地向其他领域展开触角，以期创造更多的新鲜感与可能性。

对于承载了几代国人共同记忆的李宁，也并未停止寻求更多元化的突破。比如最近，我们在李宁最新的大片里看到一个机器人模样的「电子网红」，穿着人类的衣服和人类自如地进行着交流和互动：

到底这个「电子网红」是谁？为何吸引了李宁的注意？又带来了哪些思考？带着这些疑惑，HYPEBEAST 尝试与这个机器人进行了一番沟通：

请简单介绍一下自己，并分享最近的生活状态...

EVERYBODY: Hi 大家好，我是机器人 EVERYBODY，近期我准备将我对于人类的一些观察公诸于世。

作为一个机器人，你的性格大概是什么样的？

EVERYBODY: 虽然我是一个机器人，但对于与自己完全不同的生物我充满了兴趣。人类的行为模式、心理、社会结构都是我观察的一部分，在观察之后，我会将我所观察的内容以你们可以接受的形式表达出来——音乐、文字，以拓展我对人类交流的限制。

Li-Ning

回到这次和李宁的合作，请分享一下你对李宁的认知和看法...

EVERYBODY: 今年是李宁品牌创立的 30 周年，经过 30 年的发展，李宁品牌在专业运动和运动时尚领域都有浓厚的积淀，30 岁的李宁品牌愿意打破常规、敢于挑战，不断探索尝试新鲜的思路和玩法，这就会让我对这个品牌产生好奇和期待，我在与李宁合作的过程中，也会激发更多奇思妙想和创意灵感。

能否分享本次合作的灵感来源？你又是如何理解「游戏开始」这个概念的？

EVERYBODY: 对于我和李宁的这次合作，我觉得我们同样是复古与科幻、过去与未来的碰撞，其实这也就是文艺的核心价值所在。「游戏开始」我们从字面意义上来看是一个起点，起点的指示灯亮起以后，所有人就在这个比赛当中、或者游戏中全力出击，在各自的领域中各施所能，不断向上晋级，Level Up 争取获得最高的分数。

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在音乐、艺术创作或者其它领域，你接下来还会开始哪些「游戏」呢？

EVERYBODY: 我未来也会做很多跟艺术、音乐相关的事情，就像之前日本的明和电机给我的灵感一样，明和电机曾经有过名为「ABCDEFG」的计划，A 是 Art 艺术，B 是 Book 图书，C 是 CD 音乐，D 是 DVD 视觉影响，E 是 Internet 互联网，F 是 Fashion 时尚，G 是周边，所以我会在 A 到 G 之间做不同的工作，首先我会从 C 和 D 入手，就是音乐与视觉影像。

本场景对应 EVERYBODY 在充满生命力的花朵簇拥中苏醒，却被数据海港重重包围，前世作为被研究的机器人，突如其来的降临一边要接收成千上万的信息，也一边开始构建自己的内心秩序。

Li-Ning

作为主角，机器人 EVERYBODY 向我们初步阐述了本次李宁和 ByeByeDisco 携手，为 2020 秋冬「Future Vintage, Sport Formal」系列呈现的视觉创作，用「电子网红」的直观形象揭示社交媒体与互联网在日常生活中日益增加的重要性。

ByeByeDisco 是 2008 年于北京南锣鼓巷开设的中国第一家复古国货店， 因为对「复古美学」与「中国制造」的痴迷，这家店的大部分商品凝结着 8、90 年代社会主义式的神秘审美与设计趣味，也因为标志性的美学语言，不久后便招徕了不同领域的合作伙伴。

ByeByeDisco

尽管 2 年后，ByeByeDisco 由于种种原因宣布关闭了实体店铺，但它却以音乐厂牌和创意机构的形式延续生命，并逐渐发展为中国最受瞩目与最活跃的电子音乐活动厂牌之一。迄今为止，ByeByeDisco 已策划和组织了超过百场线下音乐活动，当中不仅囊括了优秀的本地音乐人才，也吸引到不少外国音乐人的积极参与。

除了深耕电子音乐外，深植于 ByeByeDisco 骨子里的复古执念也催生了机器人 EVERYBODY 的诞生，它是一个拥有 8、90 年代中国科幻风格外观的「实体」的机器人。与大多数人工智能一样，EVERYBODY 可以从观察人类行为过程中学习、理解甚至表达，打破人类与机器人间的交流界限，并构建自己的价值观与社群，变身为一个真正的「电子网红」。

在这个场景中，EVERYBODY 身处一个可供研究的实验室中，预示着他一开始是一个被观察者的角色。

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此次合作适逢李宁成立 30 周年，在回顾过去、当下风格与未来展望的历程中，李宁以「Level Up」的理念为核心，连结品牌的过去与未来，并打破休闲风格与正装服饰的界限，带来模糊风格、适用场景与性别隔阂，打破思维定势的 2020 秋冬系列。与 ByeByeDisco 的合作则顺理成章地从该系列高科技、面向未来的主题中汲取灵感，机器人 EVERYBODY 穿上本季最新单品作为主角和女模特在不同的场景里进行互动，探寻数字世界与物理世界模糊不清的重叠部分，彰显「电子网红」在当下社会环境中的重要意义，同时在这一语境下，向所有人发出「人类和机器人到底谁在影响谁」的深层次思考。

本场景用餐桌前摆放的许多塑料制品，预示着这个过度包装的时代。

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本次大片以「游戏开始」为主旨设置了 4 个引人深思的场景，串联起来代表了机器人 EVERYBODY 自我认知的过程：从被观察到观察别人，再到机器与人类的趋同，他用自己对自然、人文、科技等丰富层面的真切感受来体验这个多维世界。

本场景用直观的视觉语言揭示了经过漫长的研究与被研究，人类和机器人逐渐趋同。

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和 ByeByeDisco 的联手开启了李宁 2020 秋冬「Future Vintage, Sport Formal」系列跨界合作的第一章，除此以外，李宁还将与其他 4 位来自世界各地的创意人士进行合作，包括曾为 KENZO 掌镜的数字艺术团队 Traum Inc.、抽象视觉摄影大师 Michael James Fox、超现实主义摄影师 Johhny Dufort 以及伦敦艺术摄影师 Sharna Osborne，这些创意人士会将自己独到的见解以及对该系列的理解以可视化方式进行呈现，带来不同出发点与观感的视觉作品，多角度诠释这一融合了过去与未来的系列。HYPEBEAST 亦将对接下来的合作展开报道，请持续关注。

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据悉，李宁 2020 秋冬「Future Vintage, Sport Formal」系列已于 7 月中旬登陆李宁官方商城和线上店铺，敬请留意。

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