YEEZY 幕后功臣 Jon Wexler 谈与 Kanye West 的合作关系
Shaun Mendiola
Jon Wexler 在本月初宣布他辞退 adidas YEEZY 总经理一职，并将加盟 Shopify，担任创作及影响力行销项目副总裁之位。当然，管理层在不同公司间流动是顺理成章的事，但 Wexler 于 adidas 的功劳是无可替代的：在效力品牌的二十多年间，他与 Pharrell Williams、Beyoncé、Kanye West 等人建立了被伸延至今的合作关系。West 甚至在 2015 年表示「Wex 拯救了我的生命」。
那么，在这位文化大师正式上任 Shopify 副总裁一职的关键时刻，就让我们去理解他将会给这个全球最大的电商平台带来什么。在接受 HYPEBEAST 独家专访时，Wexler 和 Shopify 副总裁兼总经理 Loren Padelford 讨论了接下来的合作步骤，以及他们将如何协助创作人，或者说「制造业者」，传递他们的想法与概念等等。
Shaun Mendiola
Jon Wexler：我多年来一直密切关注他们，并多次与他们接触。从早期与他们展开对话和会见品牌领导层时，我们就非常清楚地看到，双方也有一个共同的愿景- 他们坚信，在让每个人都能享受这盘生意所带来的好处时，也要让创作人创作人得到扶持。作为一个一直有创业精神的人，这种民主和公平竞争的理念确实让我产生了共鸣。
Loren Padelford：关于我们招揽 Wex 的主因，是因为我们有一直观察各大品牌和他们的动向，而 Wex 在 adidas 所做的正在吸引到我们的目光。后来我们开始「剥洋葱」般解构 adidas 的成功之路，并发现 Wex 就是这一切的答案。
他在追寻那些与别不同的创意人、音乐家、艺术家，并让他们以一种不同于普通人的方式设计运动服。这就是 Wex 与 adidas 间的默契，这些非常规的合作模式正是我们觊觎的。我们发现若然公司想要具备那种水平的创造力，便需要让那些天生就具备这种条件的人。
Wexler：主要是因为我将有机会帮助到创作人、制造业者等建立长期的业务。我将自己的角色设想成中介，致力帮助人们实现各自的目标，将他们脑海中的想法变成现实，融入 Shopify 生态系统。
Shaun Mendiola
Padelford：故事。故事主宰着一盘生意的命运，人类的存在就是建基于流传了一百万年的故事。我们喜欢弱者的故事，喜欢英雄的故事。我们喜欢无中生有的故事，喜欢新事物形成的过程 – 因为这些新事物的诞生而随之衍生的价值。
建基于大众对故事的热爱，我认为当你讨论任何形式的品牌建设时 – 无论是一家刚起步的公司，一家正在研发新产品的制造业者，还是一个正在建立社区的独立营运家 – 赢家必定是这当中最会说故事的人。他们有最引人入胜的个人故事，也有由此而生的创业梦。当我和世界各地不同规模的企业家交谈时，我都告诉他们要忠于自己的故事。如果你想建立一个品牌，就成为一个讲故事的人吧。
Wexler：对我来说也一直是这样。作为一个消费者，那种深入到产品本身的元叙事，才是让人产生共鸣的要素。
HYPEBEAST
Wexler：创意来自各行各业，各种规模及范畴。这当中有崭露头角的人，他们正试图以一种有意义的方式与他们的受众建立联系。就像 Loren 刚刚提到的，这一点变得非常关键。对于拥有更高地位的艺术家来说，他们也在试图展开一些有意义的对话。不过对于我们来说，重点是要发掘年资尚浅的后起之秀。然而，大大小小的「制造业者」都已经在 Shopify 上了 – 所以我们也要和那些单位建立更深的关系。
Padelford：我们在寻找说故事的人，那些还没有获得大众关注的新锐企业。他们刚刚起步，没有得到经济上的支持，更没有大型企业家的受众基础。我们希望赋予他们权力，在全球范围内给予他们支持。但我必须再次强调，这并不意味着我们对大品牌和已经上了轨道的单位不感兴趣。我们保持开放的态度，相信这个世界充满了各式各样的有趣故事，我们只是想帮助扩阔他们的听众群而已。
随着品牌规模的扩展，保持自己的「真实性」非常重要。对于担心与企业合作而需「卖身」的品牌或单位，你会怎么打消他们的顾虑？
Wexler：只要人们以真实的方式倾注自己的热情，就有办法将业务规模升华至更理想的层次，同时以设计、创造、分销和与消费者互动的方式保持自己的真实与原创性。在 Shopify 的销售平台，你有多种方式与品牌的受众互动，在业务扩展的同时更深入地了解他们。
Padelford：那些最稳固、规模最大的品牌都会在艰难困苦中坚守着一套真实的核心价值观。Jon 和我想做的不是让这些创作人改变自己，而是让他们明白，并助其宣扬自己的优点。大多数小型创作人都没有团队、基础或支持。促使他们创作的原因并不源于其生意头脑，而是他们的创意。我们想利用 Shopify 这个平台，以其功能和全球性的影响力，让这些创作人的足迹遍及更广阔的领域。
Jamie Mccarthy/ Getty Images
Jon，与 Kanye West 的合作有给你带来什么吗？
Wexler：我和 Kanye 在纽约完成 YEEZY 第三季的设计过程后，隔天我们就在洛杉矶的录音室内汇合，为他的下一张专辑做准备。他一刻也不停歇，他的工作方式孜孜不倦且十分坚定。我从他身上学到的是纯粹的决心和职业道德，以及如何将你的创意愿景以一种强大而有意义的方式应用到这个世界上。
还有就是保持连贯性。Kanye 对他的设计、音乐、运动鞋抱有同一创作宗旨，甚至是给予这些东西的能量都非常一致。
自你离职当天起，有什么样的转变？
Wexler：从上周起，我的手机从未停息，有很多人致电并传来短讯慰问。他们对此消息感到好奇，并想要参与我接下来的工作。我真的很期待这个新的工作机会。虽然我现在还不能透露太多，但我一直很重视和 Shopify 团队的关系，他们的工作一直让我感兴趣。这是我职业生涯中一个攸关重要的时刻。