航天热是如何对时尚行业产生影响的？

McDonald's /中国探月

由古至今，人类对太空的向往从不曾间断。从航天技术日新月异的发展到当下商业载人火箭的成功发射，技术层面的精进有目共睹。除此之外，时尚领域也通过自己的语言与方式表达着对这一领域的向往。

比如 Tom Sachs x NikeCraft 的 Mars Yard Overshoe 鞋款就以「火星登陆任务」为主题打造；玩具品牌 LEGO 早先正式推出 1:100 尺寸的全新 NASA Apollo Saturn V 积木模型，让太空元素爱好者能体验到动手的满足感；时尚品牌 Heron Preston 也曾在 NASA 成立 60 周年之际推出美国宇航员穿过的太空服的全新演绎…以上种种，皆能体现运动、潮流、时尚等行业对航天元素的热衷。

Eddie Lee / Hypebeast

LEGO

Heron Preston

作为航天大国的中国，对地球唯一的天然卫星月球有着极高的关注度。早在上世纪 80 年代，科学家们就有了登上月球的美好设想，但因为种种原因未能展开实践。直到 2004 年，中国的月球探测工程才得以正式起步，它被命名为「嫦娥工程」。中国探月（CLEP）工程 「下文简称中国探月」在此后十余年的努力下，成功完成嫦娥一号到四号月球探测器的发射，从而让国人对月球有进一步了解。可以说中国探月的发展，象征着我们离月球探测的梦想越来越近，也让月球的神秘面纱被逐步揭开。

Laurent Emmanuel / Getty Image

如果说在科学家眼中，月球是一颗具有高度可研究性的卫星，小朋友眼中的月球则更柔和与带有人物特性。时常发生变化的月亮形状更是为他们提供了丰富的想象空间，小朋友创作的与月亮有关的画作充分发挥着他们对月亮的喜爱与想象。

作为儿童最喜爱的餐饮品牌之一，麦当劳自 1979 年起就开始为儿童提供 Happy Meal，这种包含食物与小玩具的套餐深得他们喜爱。2018 年起，麦当劳推出「点亮梦想」项目，支持儿童的每个天马行空的想象与无边探索和梦想。在今年的「点亮梦想」项目中，麦当劳联合中国探月发起了「去月球开画展」项目，小朋友们可以通过麦当劳线上平台成为中国探月的参与者，并以电子版画作的形式将他们对月球的想象记录下来，由麦当劳进行审核筛选出一部分随嫦娥五号登陆月球。为了让小朋友近距离目睹这一过程， 麦当劳还将邀请 20 位小朋友亲临海南文昌，在现场见证嫦娥五号的发射。

sina

除了开展儿童相关服务，进入中国市场二十多年的麦当劳也活跃在时尚与潮流领域，不断与设计师或热门 IP 推出联名作品。早前麦当劳与时尚设计师 Alexander Wang 联手推出了黑金篮子、堡包等单品，可谓是时尚与美食跨界的现象级联名；在今年， 麦当劳还推出 Travis Scott 汉堡套餐与联名周边…凭借高质量的联名企划，麦当劳在年轻群体的印象中已不止是餐饮品牌，也越来越具有时尚审美。

McDonald's

Cactus Jack / McDonald's

值得注意的是，上文提及的嫦娥五号将是中国探月「绕，落，回」三期工程的收官之战。在这个具有特殊意义的阶段，麦当劳与中国探月找来设计师 CHEN PENG 打造「中国探月 x 麦当劳 MISSION MOON 探月系列」，在预祝嫦娥五号顺利发射之余也将小朋友天马行空的想象力以实物呈现。

新锐设计师 CHEN PENG 是具有一定国际影响力的中国设计师，自伦敦时装学院男装专业研究生毕业后他开创了自己的同名服装品牌。自第一个系列起，CHEN PENG 开创性的提出了「平均时尚主义」的概念，主张以 One-Size 的服装以适应不同体型的人群，鼓励身材丰满的群体自信追求美丽。在这一概念下，CHEN PENG 设计的羽绒服带有轮廓夸张、色彩鲜艳的显著特点而为大众所熟悉。

@chenpengstudio

今回的中国探月 x 麦当劳 MISSION MOON 探月系列，延续 CHEN PENG 的设计风格，以宇航服为灵感，对它的轮廓进行重新诠释。并从征集的儿童画作中截取部分月亮、星球、火箭等元素融入其中，将儿童的天真幻想与未来太空服糅合在一起。

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McDonald's /中国探月

这一联名系列将发布两款羽绒服，其中炫彩太空服在面料方面抓取太空光学元素，采用炫彩面料打造羽绒服外形，内里印有火箭及星球的童绘印花，带来更多细节。另一款羽绒服则沿用中国航天服的标志性蓝白配色，里料一侧同样以童绘印花装饰，丰富内侧视觉效果。

McDonald's /中国探月

本系列还带来以蓝白色与粉色作为主色调的 Tee、卫衣等单品，，在图案设计上以印花数字 「5」寓意见证嫦娥五号探月，另一侧则印有 「MISSION MOON」字样及月亮图案。另外，在衣角或衣袖部位，设计师 CHEN PENG 提取小朋友的童绘作品进行二次创作，使其以图案的形式出现在服装上。

McDonald's /中国探月

值得注意的是，中国探月 x 麦当劳 MISSION MOON 探月系列的服装单品都采用亲子款设计，为打造家庭 Look 提供多款选择。除服装外，该系列还推出专为太空主题打造的有着别致外形的星球包，童绘元素以凹凸质感呈现于球面上，同时星环上嵌有 50 颗钻指代银河中的闪烁星星。另外，还提供一款炫彩面料的太空帽来丰富搭配。

McDonald's /中国探月

此番联名还特别打造了 100 套「太空箱」限量礼盒，囊括专属编号的太空箱及定制名牌、亲子款炫彩太空服、太空帽、星球包及中国探月颁发的「中国探月梦想家」证书。更为特别的是礼盒内的童绘徽章，将麦当劳经典的 Happy meal、冰淇淋、薯条、汉堡等元素以童绘风进行二次创作。

McDonald's /中国探月

中国探月 x 麦当劳 MISSION MOON 探月系列限量礼盒及系列单品已于 2020 年 11 月 16 日在麦当劳微信小程序「i 麦当劳」正式发售，感兴趣的读者不妨通过图中二维码查看更多。

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