由男艺人引发的男性化妆行为常规化背后的思考

Ozzy Osbourne single Under The Graveyard

New York Post

在摇滚表演的舞台上，男性摇滚 ICON 带着眼部妆容出现十分常见，摇滚乐有着叛逆不羁、无畏的精神内核，使得表演家们有着浓重的眼妆、张狂不羁的发型等外在表现。在早期的摇滚明星 Ozzy Osbourne、Freddie Mercury、David Bowie 等的演出现场及专辑封面中，都有着他们带妆出镜的画面。

David Bowie《LOW》专辑封面

Rca

将目光投向近年来的演艺界，以 G-Dragon 为代表的男明星正在将这股男性化眼妆的习惯变得越来越常态化。G-Dragon 除了在演艺事业方面取得的成就，他极具个性的造型审美对亚洲范围内流行文化有着极大的影响力，除此之外他标志性颜色各异的发色及「常驻」眼周的精致眼妆，也给大众留下深刻印象，同时更打破了以往女性在美妆界的绝对话语权。在以他为代表的男明星的影响下，妆容不再是女性的专属，男性群体也可以透过妆容展现个性与态度。

G-Dragon 出席 WE11DONE 2020 秋冬男装巴黎时装周

Victor Boyko/

Getty Images

翻开历史的档案，其实男性化妆的历史可以追溯到远古时期。在公元前 4000 年的古埃及时期，出于宗教信仰与抵挡疾病侵入的原因，当时的男性就已有化妆的习惯。他们用黑色颜料勾勒出眼线，以绿孔雀石为原料打造眼影，甚至涂上红色的口红来彰显地位。在伊丽莎白一世女王统治时期的英国，受当时风气影响，不论男女都会为自己的脸上涂上白色的铅粉。在中国，男性化妆也在不同的时期扮演着重要角色。考古时发现的最早的化妆用具即是为男性所用的，从汉朝、南北朝到唐朝，都能发现男性敷粉的相关记载。

古埃及法老的黄金面具

national geographic

从古代男性出于功能性或美观性化妆的记载，到摇滚乐发展中男性烟熏妆容的合理性，再到 G-Dragon 等男明星影响下男性化妆行为的正常化，男性的化妆行为正在一步步的发展与进化，在新的时代被赋予个性表达的全新意义。而借由近年来陆续成立的无性别美妆品牌的走红与受欢迎，也对这一趋势的发展有着推动作用。

社交流媒体在近年的快速发展，也为这一趋势增添了强大的助推力。在国外，以 Jeffree Star、James Charles 等为首的，有着精湛化妆技术、妆容极富创新性的男性美妆博主，在视频媒体 Youtube 平台上轻松收获千万级别的粉丝数量。在国内， 直播渠道的影响力成倍地增长，在口红测评界涌现出「口红一哥」李佳琦等重量级 KOL。以上种种，都推动了男性化妆在当下语境中加速常规化。

2019 年出席 MTV 活动的 James Charles

Jamie McCarthy/

Getty Images

消费习惯方面，男性与女性也有着巨大的差异，女性更偏向于成套购买，男性则更注重实际需求下细分单品的自由组合。在众多美妆产品类别的选择中，色彩选择多样、兼顾低调与高调气质的眼线笔是他们心中不可或缺的打造独特造型的单品。对经验稍浅的初学者群体来说，一条流畅低调的眼线就能作为个性与态度的初步表达。各种时尚活动中的男明星妆容与近来不断引发话题的 Ball Room 场景中男性表演者的妆容，都能作为他们灵感取材的来源。

而提及多色眼线液笔领域的品牌，近年来发展势头强劲的中国彩妆品牌小奥汀 Little Ondine 是他们钟爱的品牌之一。小奥汀成立于 2013 年，初期以天然、纯粹、安全定位的指甲油品类打入市场，凭主打的天然成分原料与可撕剥属性，轻易收获年轻女性的喜爱。此后小奥汀不断扩充产品线，并于 2019 年正式进军彩妆品类，增加眼、唇妆产品。并在短时间内获得各大时尚杂志如《ELLE》、《L'OFFICIEL》等的推荐，足见其产品的性能及受欢迎度。

Little Ondine

小奥汀在设计彩妆产品时大胆启用多种色彩，在质感方面也有着极高的要求，打造出系列拥有独树一帜视觉风格的产品。透过不同颜色的眼线液笔的组合使用，可探索出多种创意玩法，助力着用者借由色彩妆容传递态度与想法。旗下研发的「不 NG」10 色眼线液笔，更是兼备线条顺滑流畅、质地速干抗晕、三重稳稳设计等特点。

Ltitle Ondine

在即将迎来农历新年的时间节点，小奥汀邀请到艺人黄子韬及石玺彤、Feezy、于贞三位 Rapper，围绕「不 NG」10 色眼线液笔延伸出不同的创意玩法，鼓励消费者在新的一年里大胆尝试，以多色眼线液笔打造各具特色的撞色眼妆，展示不同的审美偏好。

< 左滑查看更多

Little Ondine

在以小奥汀潮玩合伙人黄子韬为主角拍摄的宣传视频中，记录了他从小奥汀的多色眼线液笔中取得灵感，并将其实现的完整过程，彰显其探索能力及创造力。

寻找灵感中的黄子韬与色号齐全的多色小奥汀眼线液笔产生奇妙的化学反应，随着探索进程的推进，眼线液笔的叠加与涂改等创意玩法也跃然纸上，而这一创意最终也以蓝橘撞色「X」眼线妆的形式变成他的妆容。「X」元素也在鼓励着用者不被定义、敢于尝试，尽可能的去实现想象与可能性的未来，同时也与品牌「 2021 敢撞敢玩色」的主题相呼应。

在 2021 新年之际，尝试具有新色彩的眼线液笔创造专属眼妆，本质上也是一种勇敢与突破。

据悉，小奥汀「不 NG」10 色眼线液笔已于近日上线，感兴趣的读者不妨持续关注小奥汀天猫官方旗舰店获取更多信息。

相关精彩推荐