多元生活方式影响下，融合运动与时尚的 Z 世代社群是什么样？
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社群概念近年来被反复提及，我们能看到许多有着相似兴趣爱好与生活方式的青年群体正在发展壮大，不同身份的个体从社群中找到志同道合的朋友以及归属感，共同塑造社群文化。随着青年文化、运动生活方式对于当下年轻群体的影响愈发，各种新兴都市运动也逐渐形成了独特的社群文化。
活跃于街头的滑板社群
Elton Fung
/Hypebeast
定期举行骑行活动的单车店铺 Rideal
Stone
/Hypebeast
时下热门的飞盘社群
Kilito Chan
/Getty Image
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从跑步、滑板、骑行，到最新流行的飞盘、腰旗橄榄球，新时代语境下这些蕴含社交属性的运动催生了形形色色的青年社群，不仅代表着都市青年对运动的热爱，也催生了包含社群文化的穿搭方式，以及对认同感和归属感的向往，从中折射出 Gen-Z 生活态度的转变——从个体走向连接，从对立走向统一，在多元社群中找到自我。
近日，PEACEBIRD 在最新秋冬品牌时尚大片中聚焦当下青年社群，以「光」为介质，将各色热爱时尚和运动的 PEACE CREW 连接在一起。
冲破黑夜的共同信仰
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PEACEBIRD 秋冬品牌时尚大片中，各色 PEACE CREW 被「光」吸引并走到一起，用一种人类对希望最原始的渴望作为契机，激发朝着「光」前进的坚定步伐。音乐、运动、知识、艺术在视频中与自然中的灵性生物融为一体。故事中，PEACE CREW 以镜为盾，将「光」一次次地反射，最后，所有人以一种独特的类部落式的仪式宣告，PEACE CREW 创意集结，全新出发。
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创意大片用「光」这一元素指代当下青年群体追求的创造力与新生事物，PEACEBIRD 则像「镜子」，将创造力反射出一种种崭新的诠释，以此表达品牌与 Gen-Z 社群间的共鸣，并将这种共鸣带到最新释出的「WE ARE PEACE CREW」走秀实录中，用 AIRxPEACE 与 SPCN 支线作为创造力的载体，演绎极具未来感的秀场。
AIRxPEACE 支线融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量，赋予传统运动服饰无性别主义的表达形式，在运动服装及街头时尚间取得平衡。首发系列从现代拳击运动中汲取灵感，用高级且简洁的黑白灰撞色，与一招制胜「K.O」主题图案配合，表达迸发向上的精神力量。
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SPCN 支线的名称来源于「SUPER CHINA」的缩写，代表民族自信的同时，又是当下社会中的角色身份认同。SPCN 支线首发系列打造「场上+场下」无缝转化穿搭模式，运动场和秀场的多元场景切换。运动不止在运动场，也在潮流场，穿上的不仅仅是件衣服，也是一种全新的生活态度。
「集结一切敢于创新的灵魂」
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在概念大片和秀场之外，我们也和 PEACEBIRD 的 CEO 陈红朝陈先生聊了聊，由他们分享「WE ARE PEACE CREW」口号希望传达的内涵，以及关于全新时尚支线诞生的幕后故事...
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PEACEBIRD 秀场 AIRxPEACE 支线
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在「WE ARE PEACE CREW」这句口号的背后，PEACEBIRD 想要传达的理念是什么样的？谈谈这句 Slogan 的诞生灵感。
PEACE CREW 意为集结一切敢于创新的灵魂。
我们希望时尚服饰的创意源头不是单一的，而是多元的。从 2021 年开始，我们提出这一理念。已从呼吁所有人加入这一团体「JOIN THE PEACE CREW」到今天大家看到的「WE ARE PEACE CREW」，骄傲地宣称一种身份的转变：创造力爆发的时代已经到来。
「从设计师拓宽到艺术家、艺人、建筑师、运动员、探险家、学生、最后到每一个有创新精神的人。我们期望每一个人的创意迸发，对时尚服饰的全新理解而产生改变，用创意来对抗无聊和一成不变。」
作为一个有 26 年历史的服装品牌，PEACEBIRD 能够「历久弥新」的原因是什么？怎样与当下年轻群体产生共鸣？
从 1996 年，有 PEACEBIRD 这个名字以来，我们经历了从商务男装，到时尚女装，一直到现在几乎涵盖所有着装需求的全品类品牌。每一次的改变都是一次创新。这一次，我们想要和运动来一次不一样的对话。
在 PEACEBIRD 的视角下，怎样演绎「运动时装」这一概念？如何用「运动时装」概念与当下年轻人的生活方式连接起来？
我们想要打破「运动」这一固定的传统的概念，因为运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式，边界正在模糊，传统的定义不再适用。我们相信服饰也将担负起打破运动固有印象的使命。而我们把「运动时装」当作是一种态度，是日常化的，不属于任何特定的人群。我们也相信这种对于运动常态化的态度是一种趋势，消费者不再会像以往一样去选择常规化传统的运动；同样，消费者也需要更多的服装表达，运动时装可能是其中一种。
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PEACEBIRD 秀场 AIRxPEACE 支线
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请介绍一下 PEACEBIRD 这一季运动时装系列的产品亮点。
这一季的产品我们希望同频消费者最敏感的运动热爱，融合不同领域的运动文化基因和创造力量，在 Sportswear 与 Street Fashion 间取得平衡；在设计中使用到了立体动态结构版型、微压科技和装饰反光线条，以科技感赋能轻量穿感。产品覆盖多场景穿搭需求，城市与户外，休闲与场合，我们觉得不需要在衣服上再加上一个界限的枷锁。
「在运动服饰与都市时尚间取得平衡，让年轻群体穿上的不仅仅是件衣服，是一种全新的生活态度。」
PEACEBIRD 这一季运动时装系列的产品是如何在产品方面诠释「WE ARE PEACE CREW」的？
你会发现这一次我们的 PEACE CREW 也由各种有创意的人或团体或品牌组成，这次的产品也是共同创造的产物。例如：我们与 EVERLAST 联名，从现代拳击运动中汲取灵感，为这项起源于 18 世纪的古老运动注入先锋张力。同时在内部，我们也重点启用年轻的设计力量，让他们充分表达对于运动的理解：潮流平权在过去或许是天大的事，对这些年轻人来说，不过就是一件衣服、一条裤子的事儿；他们的生活态度更为游离，从现实到虚拟，从一个屏幕到另一个屏幕。这样创造出来产品的结果是细节多元，穿上的不仅仅是件衣服，是一种全新的生活态度。
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PEACEBIRD 秀场 SPCN 支线
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此次拍摄的 TVC 中，为什么选取「光」为介质连接众多 PEACE CREW？还有哪些可供解读的深层含义？
「光」的出处和灵感来自希腊神话中的忒亚，希腊神话中十二提坦之一，她被称为是种光明神之母。古希腊人相信眼睛就像灯一样会发出一种光线，当它射到物体上人们便能看见某种东西。当光源不断，人们便能走出方寸之间，去发现、探索、创造眼前之外的世界。无论是艺术时尚，还是天文宇宙，从古希腊至今「光」都是启迪并唤醒人类内心对灵魂的追求。光能催发我们内心的好奇，并开启一段被光引导的旅程。
我们正身处后疫情时代，处处充满着未知与不确定性，本已处于迷茫前进阶段的当代年轻人，其不安与孤独感更是被加剧。我们希望用光，这一人类对希望最原始的渴望作为契机，将大家聚集在一起，冲破黑夜。
「对光含义的诠释包含着 PEACEBIRD 对创造力的希冀，在短片中让被困住的人自我发挥，去反射、传递这一束光，则充分体现了 PEACEBIRD 对年轻人创造能力与想法的鼓励与信任。」
TVC 的概念是否也延续到了秀场之中？和我们分享一下此次秀场的概念、灵感以及亮点。
场景设置处处有玄机：你会发现 TVC 中的场景在秀场中都有出现，但我们在每一处都点缀了「光」的元素，比如发光的拳击台等等；但这些表象的「光」的演绎之外，我们希望所有的创意之光在服装上有更多的串联。
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PEACEBIRD 秀场 SPCN 支线
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对于当下消费占比较高的 Gen-Z 群体，PEACEBIRD 在品牌的未来规划中将他们放在什么位置？如何以他们为中心布局接下来的发展？
PEACEBIRD 的战略方针就是围绕着年轻人来制定的。26 年的发展历史也印证了我们的坚持。PEACEBIRD 已在今年在上海成立创意中心，意图联合海内外的年轻设计力量，助力中国设计；PEACEBIRD 与国内外高校也都有长期合作，希望为设计领域和年轻设计师建立坚实的技术研发基石。
正如访谈中提到的，PEACEBIRD 用「光」这一概念作为对年轻人的指引，在一次次的「反射」中，发挥这一群体的创造力和生命力，其中蕴含着品牌对于年轻人能力与想法的鼓励和信任；与此同时，于上海成立的创意中心弥合了海内外年轻群体的设计力量，在 PEACEBIRD 的支持下，年轻设计师和创作者用优秀设计反哺品牌，以此达成从创意到设计的良性循环。
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在这次 TVC 与秀场的共同演绎下，AIRxPEACE 与 SPCN 支线正是 PEACEBIRD 投射出的那一道「光芒」，伴随着 PEACE CREW 群体的「反射」，还将演绎出哪些属于年轻群体的时尚理念？让我们拭目以待。
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