8月18日上午10点，第七届乌镇戏剧节在大麦网正式开票，《树》、《等待戈多》、《幺幺洞捌》等28部特邀剧目2小时内全部售罄。同时在线抢票人数近20万，累计流量高达150万人次。
如果一把手变成营销大V的话？
10年的乌镇，像是游人们的一次次的回家，10年的代言人刘若英似乎也没变，依然从容、温暖、柔软，和乌镇想要带给游客的感觉一样。中国最美的十大古镇，唯有乌镇不仅有自己的代言人、有形象宣传片、有电视剧、有足够多的酒店与大空间的会议场地，有自己的大剧院、木心美术馆，还有持续了一年又一年的戏剧节。商业咖曾有篇文章，“当市场营销人成为经营者，事情就开始变得高阶有趣了”，是说目前大多数项目靠品牌直接获得消费者青睐的难度越来越高，需要市场人有经营思维去找突破点。
那如果换个角度，经营者有市场人的营销思维和敏感度的话，项目或品牌是不是会更有魄力披荆斩棘走出独有个性？
“好风凭借力，扶摇上青云”，乌镇，有个大V。
从前的锁也好看，钥匙精美有样子，
你锁了，人家就懂了。
真希望我的家乡也能如乌镇一样，既能拥有小桥流水人家朝花夕拾的静谧，也能拥有人文化、艺术化、国际化的潮流盛事和管理水准，处处孕育着古朴与生机交融的的蓬勃气息。
陈向宏，乌镇开发的总规划师，西栅的项目，他画了四年图纸，一笔一画将古镇从轮廓到细节全部画出来。他有个性。他说，“我不学其他古镇挂满红灯笼。乌镇没有一个红灯笼。”
2003年，刘若英黄磊在乌镇拍摄《似水年华》。2007年，刘若英被选为乌镇形象大使。2013年，乌镇戏剧节开幕。然后，木心美术馆、乌镇国际当代艺术邀请展相继走进公众视野。木心美术馆，是法国卢浮宫内装设计师的手笔。
再然后，2014年，乌镇成为世界互联网大会永久会址。接着，乌村面世，它是集吃住行游购娱为一体的一站式高端乡村休闲度假项目，浮生几日，让你重返诗酒田园。
让乌镇独一无二 兼备50年情怀的营销
看过陈向宏的微博，多少就能理解他对乌镇的情感，如果他不是乌镇人、不是文化人、不是包工头、不是商人、不是总规划师，大概，乌镇怎么都不会是现在的样子。
乌镇是独一无二的超规模的营销案例，解读乌镇经营，不仅仅只是一个传统的古镇开发的项目营销，更是立意将产品打造成具有国际风范的城市营销。把乌镇原住居民统一搬迁出去，整个古镇重新规划，在原有老建筑的基础上，对于古镇的布局、功能区一一作出细致规划。这也可以理解为对任一产品进行市场定位的重塑，既要有“破”的魄力与格局，还要有“立”的理性及长远规划。运营管理：乌镇原住民以乌镇人的身份扮演着古镇里的乌镇人，但本质上就是乌镇旅游公司员工，所以乌镇的服务品质可控可管理，这里真的出现了千年古镇的慵懒气质。场景管理：在景区有部分沿街门面是关闭的，这恬淡气氛和其他古镇区别开来，统一运营管理的“古镇”当然可以让你看到你希望看到的场景。
硬件管理：放弃一部分商业利益，在规划的黄线背后不显山不露水的隐藏起了几十个高品质酒店，共2001个客房。酒店类型品牌定位各异，但其实就是一家酒店。内外一道院墙，扑面而来的是满墙爬藤、清淡阳光的如画乌镇。2013年，乌镇大剧院竣工，同年，首届戏剧节落地。2015年，木心美术馆落成。每个都是超级IP，收获了来自国际的关注，来自年轻人的关注。对于大多数市场人而言，营销多局限于人气活动及网络话题，但具备深厚的营销功底即可辨物居方，挖掘话题，借势资源造势，建筑、设计、活动、人物都有不同的营销基因，只要能够契合主题，充分整合即可形成传播拉力。
乌镇戏剧节木心美术馆
从2013年办起戏剧节后，这个江南小镇有了不一样的气质。2014年首届世界互联网大会主会场。2019年，三星手机发布会主会场。这里既有国际性的规模，也充分保留了中国文化特色。
2014年首届世界互联网大会
2019年三星手机发布会
也许此刻，品牌需要的是契合内核精神的新品代言人，或者是中秋具有网络燃点的爆款包装，但，那只是整体策略中的一个环节，品牌的格局与抱负有多大，营销的广度就可以有多大。所有提升消费者体验和效率的举措都是有价值的，具备营销思维的能力，不仅与市场人息息相关，团队管理者、经营者、领导者更是不可或缺。
大河静流，春种秋收，
田野新绿，梨花盛开，一片麦浪，漫天落雪，
让人们身在其中体验四季之美，
是无关城市、商业或者品牌之外的营销的最好境界。
只是为了当年看过《似水年华》而感动过的心情，
乌镇，还是愿意再回去一次的。
KEEP THINKING
你只要尝试过飞，日后走路时也会仰望天空，
因为那是你曾经到过，并渴望回去的地方。
努力收集一切与市场相关的色彩及文字好物。