冲击实体的是电商么？
其他
再大的购物车也装不下你的欲望
无法清空的购物车，就是你秃顶的原因啊。
“双11”将到，你的购物车准备好了吗？想要的东西，都放进购物车了吧？就等11月11日0点的钟声一响，拼上网的网速，拼砍手的手速，拼钱包的厚度……
湖北宜昌的刘女士最近陆陆续续把几万元的商品加到了购物车里，正要撸起袖子血战“双11”，突然发现自己账户中的3万元购物基金被转走了！刘女士吓出一身冷汗，赶紧报警，结果发现是自己老公干的。
钱包空了可以马上刷信用卡，购物车被删除清空，一年的“积蓄”和未来的“希望”就都没了。
原来，李先生无意间看到了老婆的购物车，总金额高达几万元，心如滴血，便自作主张地登录了她的支付宝，把3万块钱转入了自己账户。经民警批评教育后，两人言归于好。也幸亏李先生当时转走的是钱，要是他把老婆购物车里的商品都删除了，这梁子可就不好化解了。
购物车，是现代人的一种存在主义；购物车里的商品，就是他们梦想中的未来。一个人可以没有车，但一定会有一辆永远也填不满的购物车。
实体购物车容易填满，但虚拟的购物车就像欲望本身，怎么填都填不满。图/视觉中国
“加入购物车”是一种瘾！
网上有一个段子流传甚广：自从认识了马云，我获得了两大成功：登录成功、付款成功；还拥有了属于自己的第一辆车——购物车。
法国哲学家让·鲍德里亚指出，消费社会中的人对物品的占有是“无目的”的，他们的购物欲望是一种“无目的的渴望”。在他描述的20世纪六七十年代，美国还有一个段子形容这种渴望——“Try Jesus！”什么都想买，什么都想试，什么都想吃，哪怕是耶稣本人！
购物车出现以后，等于有了一个工具可以完整地呈现这股浩浩荡荡、漫无目的的欲望。于是，“加入购物车”成了一种瘾，一天24小时，我们每时每刻都在往车上加燃料。
在互联网时代，便捷的网购和物流，进一步刺激了消费欲望。
在工作的空隙，逛购物网站是摸鱼的主要方式；睡不着觉的时候，在购物车里辗转，让我们度过了漫漫长夜；上水课、通勤、开会等无聊时间，刷淘宝就是打发时间的最好办法。从食品、服装、家居、手机、相机一直看到电脑设备，样样都无比心动。买不买先别管，先加进购物车吧。即使最后什么都没买，只要把想要的东西加入了购物车，便感到心满意足了。
深夜逛购物网站，有时也会遇见很想马上买下来的东西，或者总有一个瞬间，心里像是有蚂蚁在咬，一股压抑不住的剁手冲动就要涌出来，然而理智又在叫着“冷静、冷静”。在犹豫不决中挣扎了许久，精神也困了，正好入眠。
买or不买？你最需要的帮助，是钱。
某一天查看购物车的时候，忽然发现之前添加的宝贝失效了，反倒隐隐地松了一口气，爽快地删去了这个过期产品。令人难过的是，本来咬咬牙就能买下来的心头好，由于一时没下定决心，现在居然断货了，要不然就是涨价了，这种感觉才叫五味杂陈呢。
翻来覆去地折腾，购物车删了又加，加了又删，既填不满，也清不掉。不过购物车倒是暂时地缓解了你“日益增长的美好生活需要和不够丰厚的收入之间的矛盾”，毕竟只要加入购物车就可以制造满足物欲的幻觉，一分钱没花。
每年双11，各地快递站都会爆仓。图/视觉中国
不买，就错过了一个亿
“双11”到来前，困难群众们已经忙活了大半个月，购物车上满满当当，就差钱了。
为了省一点、再省一点，我们整天忙着领券、拼单、凑满减、货比三家，数学稍有不好都拼不过别人；看准东西了，抢预售，付定金，争分夺秒怕错过；原本11点睡觉的人，为了抢零点的预售而熬夜等候，还特意开了小额免密支付，守点开抢；第二天一早起来刷购物网站，发现错过了另一波预售，顿觉亏大发了！
“感觉错过了一个亿”，我们在微信群抢红包时说的这句玩笑话，恰好说明了消费社会的一大特点——正是“不消费就会落伍，不消费就会衰退”的神话，驱动着消费主义不断膨胀，而这种膨胀又进一步刺激了“感觉错过了一个亿”的幻觉。
“因为当我购物时，世界就变得更好。”不也是你的幻觉吗？
那么，买多少才够？消费者关心的压根不是“够不够”，而是“买不买”。消费本身既是目的，也是手段。1990年代中期，路虎漫游车在美国主要的杂志上整版整版地买广告位，向消费者们恳求道：“买一些东西吧，当然我们希望你们买——漫游车；但是如果不可能的话，就买一个微波炉，一只哈巴狗，一张剧票，一个滚脚桶。总之，买一些东西。”
现在听起来，这句话已经不是某个品牌对我们的营销，它切切实实地就是我们内心的声音啊！
时下有一句话叫作“你买什么，你就是什么样的人”，反过来说，消费升级就是“你希望自己是什么样的人，你就要买什么”，而消费主义就是“别管你自己是什么样的人，你先买了吧”。
无数的表情包都在调侃“买买买”，也在刺激“买买买”。
就算买不起那些动不动上万元、几万元的单品，但家居用品、零食饮料之类，总可以趁“双11”囤一些吧？于是，女孩们买了整整一年的姨妈巾，主妇们买了几大箱子洗衣液，吃货们把生鲜、干果、肉脯、饼干等美食塞满了购物车，就连不知道要买什么的人，也在想方设法找出要买的东西，到处求购物车截图。
很快，购物车尚未清空，银行卡、余额宝的血槽就已经空了。省下来“鸡碎”那么多的钱，都不够用来弥补你日熬夜熬造成的发量损失，半个月后收到货，没准还要再给一次退货邮费。
四川大学江安校区西南门附近，快递堆积如山，学生们在快递堆中寻找自己的包裹。图/视觉中国
越消费越富有， 越花钱越中产？
在“双11”的强势挤兑下，“光棍节”的存在感已经越来越低。正如网友@摸鱼小熊猫的诙谐吐槽：“双11好像没有一家飞机杯在打折，搞什么鬼？”原本为单身狗们设立的节日，已经忘记了它的初心。
光棍节变成了消费盛典，具有里程碑式的意义。这几年兴起的“双十二”“618”，还有其他形形色色的节日促销，都不过是“双11”的延伸罢了。在这之前，尽管市场经济已经运行了30多年，但消费与欲望的关系从未表现得如此赤裸。购物节与单身节勾兑在一起后，购物光明正大地成为了情感的替代品或解决方案。
单身节？买买买。情人节？买买买。恋爱了？买买买。分手了？买买买。人不再是一种情感动物，而是一种经济动物。
单身狗节变成了购物节。
不过，就如鲍德里亚所指出的，所有关于购物节、促销活动、消费升级的话语，都会把消费者塑造出一个“普通的人”，进而把消费活动描绘成一场“人文解放运动”；但是，沉浸在购物狂欢中的消费者，将不再是一个人类学意义上的人，他们是“一种生产力”，是购物网站交易额统计表上的一个数字，是一个个为未来的消费增长提供大数据的“样本”。
购物车与其说是一个欲望的无底洞，不如说是消费时代给我们新增的人生债务——在你看来，每点击一次“加入购物车”都是还债，但是在消费主义的逻辑中，每次收藏、加入购物车、购买、支付、还款，都是消费主义不断膨胀的动力。所以，假如你的信用卡总是及时还款，银行很快就会为你提供更高的信用额度，哪怕你信用一般，花呗和白条每到“双11”也会给你增加临时额度。
在消费社会，不消费仿佛成了一个“loser”。
时代不同了，消费社会的穷人是一种“有缺陷的消费者”（flawed consumer），所以摆脱贫穷的方式既不是赚钱，也不是通过社会改革来消除不平等，而是参与消费、不断消费，使自己成为一个“完整的消费者”。月入10000左右即被称为“新中产”，无非是因为，这个收入阶层的人就是消费的主力军。
任谁都看得出，越消费越富有，不消费就是穷人，是多么荒谬的事。可摆脱这种陷阱的唯一办法，也只有不迷信消费。在席卷万众的购物节里，尚能保持一点“理性消费”的清醒，就已经是一种胜利了。
延伸阅读：
电商绞杀实体？这个时代谁都不是背锅侠
一年一度的血拼大戏又将上演了：双11购物节。
各大电商平台争相摆好了姿态：
淘宝：这次，马总都去拍电影了你还不来？对了，新歌都听了么？
京东：我送券，来这里，来这里。腾讯快多帮我做广告啊~
苏宁：网上下订单，记得来店里提货。
一号店：凑个热闹~
唯品会：我也打卡……
这个赚钱日子谁都不想错过，线下零售也不甘示弱：
各大百货商场：我也有折扣，来，杀通宵
联通：你好，找我办宽带半价
整形医院：双11特惠哦，整半个，送半个~
当然，最开心的莫过于快递行业三通一达了，嘿嘿，终于可以放心涨价了。
无疑，那天的电商将是火爆的，甚至可以说是狂热的。但是狂欢的背后，仍伴随着不少非议，电商和线下实体究竟是对手，还是队友，一直争论不休。比如，前几天在一篇文章下看到这样的评论：
也听到这样的言论：
“11.11大促往电商平台导流是一种短视和无能。实体店老板辛苦多年积累的老客户，打造好了闭环，又要拉到某宝、某猫、某东的店铺去成交？然后还被这些平台收平台费，白白流失了客户，还不赚不了钱，这不是有病么？ ”
那么，电商真的冲击实体么？
支持这种言论的，有很多，而且还会举出很多例子，比如身边门店倒闭频繁，客流量很少，专业的会拿出来自北京工商大学商业经济研究所提供的数据，从2012年到2015年，全国有138家百货关闭，262家超市关闭，6209家体育品牌店市场关闭，告诉你这是中国实体商品交易市场走向闭店潮的一个缩影。
可是，实体难做，电商就该成为替罪羊么？这究竟是在找一个借口，还是真正的原因？
除了电商的冲击，是不是还有以下几个因素呢：
1、高房价、高租金造就的高成本、低利润；
2、线下零售如今也是过剩，不再稀缺，毫无差异化的销售，造成供给失衡；
3、算上交通成本，使得线下消费实际成本高昂，消费者线下购物欲降低；
以上这几个是不是都可以归类为替罪羊？“房价冲击实体”“同行冲击实体”“堵车冲击实体”……
怪天怪地怪政府，就是不肯怪自己。
个人觉得线下没落还有很重要的一个原因：糟糕的购物体验。
1、不能退换货，或者给换不给退；
2、哥，这几件给您包好吧？过度热情，我就试试，还没转其它家呢；
3、“再转转看吧”，然后，服务员弥弥嘴，拉拉脸，瞪瞪眼；
4、瞎定价，表面把客户当上帝，心里把消费者当傻子；
5、办会员卡充值优惠咯，Duang，不到一个月店倒闭老板跑了；
按照电商冲击实体的思路，是不是也可以再加上一条：自己作的。
想一想，处于矛盾靶心的马云说的很对：“都说实体经济不好，其实实体经济从来就没有好过。说企业难做，企业从来没有好做过，只是活下来的人说好做，死掉的人说难做。”
而死掉的，总会找一些理由和借口，有别人的，也应该有自己的。
没有对比就没有伤害
这个世界优胜劣汰，能够生存下来的，既不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最能够适应变化的物种。
中国经济每年都在发生着天翻地覆的变化。电商与线下的关系，商务部产业中心出了份《走进零售新时代--深度解读新零售》报告，阐述了未来的零售新形态。有兴趣的可以找来看看，非常有深度和高度。
同样面对困境，我们也会发现，从电商和线下对对方的态度，也很能说明谁更优秀，谁也必将赢得更多消费者青睐。
线下实体，有的对电商还是抱怨、有的扭扭捏捏、有的在积极拥抱，有的足够重视却无从下手；
反观电商，转换可谓神速，当传统电商已经看到边际，转头就拥抱线下，做新零售，做线下实体店。
一前一后，面对复杂多变的新经济形式，截然不同的态度和效率。
与此同时，电商在消费升级、用户消费体验、金融产品支持等上面，产品更新迭代更是异常精彩；而大部分线下实体，还是一成不变，没有丰富的体系和竞争优势。
没有对比就没有伤害。从面对困境的态度，也能发现线下没落的原因。
国家统计局的数据更能说明这一趋势。1-8月全国实物商品网上零售额同比增长29.2%，实体零售业态虽然继续回暖，但商务部重点监测企业、购物中心、百货店、超市等业态的销售额，同比也不过增长6.7%、2.7%和3.9%，可能连全国GDP增速都达不到。
马云说，互联网不是替罪羊，也不应该成为替罪羊，大家都应该思考的是如何利用互联网把这个做得更好。
确实，未来能够存活下来的，一定是适应能力最强的，放在零售行业，也就是最符合新零售模式的。
我们看到，线下的，如优衣库、星巴克、海底捞、早已开始打造“零售+网+云”结合全体系；线上的如阿里、京东、良品铺子也开始布局线下零售。这些都是行业内的佼佼者。
表面上生意越来越难做，其实各行各业越来越专业了，越来越精益求精了。看起来是在洗牌，实际是在洗人。淘汰了欠钱不还的，没有信用的，吹牛浮夸、不脚踏实地的，留下的是一批坚持品质、真才实干，踏踏实实真正做事的。
天底下从来没有好做的买卖，实体是，电商也是。
作者：三万
微信推荐 | 知识就是力量 订阅号：cjwzxnet
关注我们，更多精彩及时的经济金融信息，尽在财经网在线