主题公园：环球影城主题公园如何制造了“哈利波特的魔法世界”

奥兰多环球影城主题公园“哈利波特魔法世界”正式向游人开放，首批特殊游客包括在哈利波特系列电影当中扮演主角的五位演员，尽管他们早已对霍格莫德十分熟悉，但依旧兴奋不已，这里显然比起当初拍摄电影临时搭建的摄影棚更强大、更完善。

开业当年就为它所在的环球影城主题公园带来66%的人流增量，鉴于它的成功，4年后他们又在奥兰多再建了一座，至今，无论是在奥兰多还是大阪，这个项目依然是最吸引游客的项目之一。“哈利波特的魔法世界”的巨大成功使得参与设计建设的人自豪地说，“迪斯尼标榜自己制造魔法，现在我们的环球影城主题公园才是真正制造魔法的人。”

环球影城的人这样说还有一个原因，最初迪斯尼曾经和环球影城为哈利波特主题公园竞争，后来因为JK·罗琳女士和拥有哈利波特版权的华纳兄弟公司坚持在主题公园建设中的强大话语权，迪斯尼主动退出竞争，所以最后乐园的建设就落到了环球影城手中。

后来证明迪斯尼退出竞争并不是没有缘由，环球影城在奥兰多建设第一个“哈利波特的魔法世界”时，JK·罗琳女士提出了非常多、难以完成的要求，比如主题公园里绝不允许出现可乐、批萨、汉堡这些美式食物，考虑到可乐可是全球环球影城主题公园的独家授权饮料，勉强同意可以和哈利波特的“黄油啤酒”同时存在。JK·罗琳还坚持要在纪念品商店售卖书里哈利波特的朋友Ron的妈妈织的毛衣，这个条件当时环球影城主题公园的设计团队也很崩溃，环球影城主题公园可是建在四季如夏的奥兰多，平均气温都在20℃以上，谁会买英国冬天才需要穿的厚毛衣啊！

不过，环球影城主题公园设计建设团队还是从各个方面满足了JK·罗琳的要求，比如光霍格沃兹城堡的颜色据说就反复刷了无数次，直至达到JK·罗琳女士的要求。

“哈利波特的魔法世界”园内有三个游乐项目，分别是“哈利波特禁忌之旅”、“鹰头马身有翼兽的飞行”和“龙的挑战”。其中“哈利波特禁忌之旅”的内容包括与哈利、罗恩、赫敏见面，和哈利一起在城堡里吼，体验魁地奇比赛，感受摄魂怪，参观霍格沃茨城堡等。霍格沃茨城堡是按比例建造的，里面有邓布利多的办公室、学院得分器，魔镜，黑魔法防御术教室、格兰芬多公共休息室、有求必应屋、地下室等，小说中提及的所有经典场景都在这里复制出来。这些场景均由制作哈利波特系列电影的艺术总监、曾获奥斯卡金像奖的克雷格带领20多名设计师、工匠及模型专家，按照原著对每个细节给予精确的演绎，确保原汁原味。游客不仅可以游览各种再现的真实场景，还可以在现实生活中体验魔法世界的生活。

“哈利波特”是J.K.罗琳一次火车旅行中诞生的想法，她在爱丁堡的一家小咖啡馆里创作完成了第一部《哈利·波特与魔法石》，带大家走进了她的魔法世界。至今，哈利波特系列图书已经出售了超过4.5亿本，被译成79种语言，衍生出电影、主题乐园、玩具等IP产业，而且在这二十年中，没有显示出放缓的迹象。

哈利波特创造了一个IP，从图书出版、动漫、影视、游戏、衍生产品，到主题公园，哈利波特IP成为一个“魔法”。环球影城主题公园“哈利波特的魔法世界”的成功，更多的借助的是“哈利波特”IP的成功。

国外的知识产权保护机制健全，图书版权、电影拍摄权、衍生品经营权等，在严格的法律保护下，保障了合作渠道顺畅，形成良好的竞争优势，从而整合了众多在业界有较强实力的公司的资源和优势，共同将IP做大做强。

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