卖掉“亲生”百度音乐、入股网易云音乐：百度到底要做什么？

保住流量入口？

百度音乐业务上又有新动作。 

网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方，具体融资额并未公布。 

《好奇心日报》的消息称，网易对网易云音乐仍然拥有控制权。百度与网易云音乐在智能硬件领域合作，后者将接入百度研发的 AI 操作系统 DuerOS 平台。 

这一消息令百度为大股东的太合音乐略显尴尬。2015年百度将旗下音乐业务合并到太合音乐。时间财经就此问询太合音乐相关人士，得到的回应是“不予置评”。目前百度搜索的音乐入口，仍然是千千音乐（由百度音乐改名而来）。 

百度是在线音乐最早的玩家之一，然后数十年发展后，晚景凄凉。易观数据显示， 2018年Q1在线音乐移动平台活跃用户前三的平台均为腾讯旗下：酷狗音乐2.8亿人、QQ音乐2.5亿人、酷我音乐1.2亿人，百度音乐活跃用户数为1012.4万人，已不及市场引领者的零头。 

看好百度此举的互联网投资界人士认为，目前太合音乐的实力太弱，百度想要继续做音乐内容，市场上的玩家之中，网易云音乐是最好的选择。在线音乐类产品天然自带整合属性，百度两边下注，“以后完全可以把做得差的注入到优胜者中，不浪费版权和资本投入”。 

一位接近百度投资部门的投资经理告诉时间财经，百度在音乐业务的投资演变，是百度整体投资风格的一种反应：业务驱动投资，业务在调整，投资随之调整。 

百度音乐发展史 

外界曾用“起了个大早，赶了个晚集”形容百度音乐业务目前的窘境，观照百度在音乐业务的发展过程，这个说法显然还是客气的。

百度音乐业务起源于2002年推出的音乐搜索服务。很多早期互联网用户，正式通过MP3搜索第一次接触搜索引擎。有说法称，鼎盛时期的百度MP3搜索，曾为百度带来三分之一的流量。 

好景不长。非正版音乐泛滥的MP3搜索在百度2005年登录美股后，走上下坡路。2006年百度收购了风靡一时的音乐播放器千千静，2011年百度推出正版音乐平台ting，第二年将旗下所有音乐产品统一整合为百度音乐。2013年千千静听客户端更名为百度音乐客户端。 

PC时代，百度MP3搜索曾一统天下，但份额流失迅速：中国经营报一篇报道引用的数据称，2007年百度占据音乐搜索市场92.8%的份额，2009年这一份额已经下降到45%。 

进入移动互联网时代，百度音乐开始失速，“深陷盗版模式积重难返”。虾米、酷狗、酷我兴起并分别被阿里腾讯纳入旗下，阿里腾讯财大气粗的版权库，网易云音乐的个性运营，相比之下百度音乐特色全无。 

2015年李彦宏抛出“航母计划”，宣称“对投资者开放百度优质资产”。百度音乐业务与太合音乐集团合并，交易金额及持股比例未见官方披露。彼时有媒体引述知情人士说法，“所谓剥离、合作、成立新公司都是障眼法，百度音乐卖身太合音乐，后者继续使用“百度音乐”的名头进行自己的运营才是真实情况”。 

太合音乐主导之下的“百度音乐”的最近动作是改名为千千音乐，仍旧使用百度的流量入口，这一变化与百度甩卖的其他资产类似，百度外卖、百度文学等均在甩卖给同行后，改名换姓。

此时在线音乐市场的格局已经完全不同：比达咨询的报告显示，无论音乐下载还是试听量，2017年百度音乐的份额均已不足5%。 

折腾源于战略不强？ 

从超过90%到不足5%的窘境之下，如果百度不想放弃音乐业务以及背后的想象空间，再找一个更强的玩家入股是不错的选择，百度选择战略投资网易云音乐也就容易理解。

在版权和份额上并不突出，但网易云音乐的超强用户黏性和个性运营方式，一直为业界盛赞。一个细节是，2016年，太合集团为百度音乐挖来前网易云音乐稿件总监王磊加盟，担任总经理。2018年8月，王磊从百度音乐离职，加盟腾讯音乐担任总经理。 

天眼查显示，百度旗下公司持有太合音乐的运营实体——北京太合音乐文化发展有限公司39.87%的股份，为单一大股东。值得注意的是，百度仅参与总金额仅“数千万人民币”的A轮融资，2018年6月太合音乐集团10亿人民币的C轮，未见百度身影。显然百度取得太合音乐近39%的股份，代价主要是“百度音乐”这一线上资产。

未参与太合新一轮的融资，反而战略入股网易云音乐。作为太合音乐的大股东，百度的这一举动难免令后者尴尬。值得一提的是，目前PC端使用百度网页搜索歌曲名称，未见千千音乐的影子，网易云音乐多排在推荐首位。 

此外，时间财经注意到，百度音乐改名为千千音乐后，域名上已经与百度完全脱离关系，不再使用baidu.com结尾，变成太合集团的顶级域名taihe.com。原百度随心听产品也更名为音乐随心听，域名同样变为太合。目前尚不清楚这一改变，是否属于2015年两者合并时的事先约定。 

业内人士认为，考虑到网易云音乐的主导仍是网易集团，百度又是太合音乐大股东，百度的相关流量入口短期内变更到网易云音乐的可能性不大。 

从早期的千千静听到百度文学、91无线、糯米网等等，百度投资的一系列动作都堪称剧烈，但都未能如腾讯阿里一样让外加看到战略主线。 

前文提到的投资经理向时间财经分析，百度不是一个战略性很强的公司，“阅文集团拆出去，自己再做一个阅读业务，易迅卖掉再做一个电商，腾讯肯定不会发生，百度却会发生”。 

以《腾讯没有梦想》刷屏的潘乱还写过一篇《百度没有文化》，他认为，“在技术优势之外，李彦宏缺乏对市场更长远的看法和更大的视野”。（时间财经 李拜天）

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