2018财年百度的得与失：营收过千亿 仍需为爱奇艺近百亿元亏损买单
AI研发投入超过70亿元。
与陆奇分道扬镳后，百度依然沿着陆奇梳理的业务“四象限”向前行驶。它要确保自己行驶在主航道上，这点在百度最新财报中非常抢眼。
2月22日，百度发布了公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，2018年全年百度总营收是人民币1023亿元，同比增长28%；净利润为人民币276亿元，同比增长51%。
其中，百度核心（Baidu Core，即搜索服务与交易服务组合）业务营收为人民币205亿元，同比增长14%。在百度总收入占比为75.4%，较上季度76.6%进一步降低。促成百度两位数营收增速的一大亮点便是feed流。
“主要是有流量，就有收益，百度信息流日均分发好几百亿，插条广告流量也是亿级曝光水平了，”在百度负责内容的人士对时间财经表示。这正是处在陆奇所画第一象限的“关键使命 + 主航道”，包括移动搜索、Feed、手机百度。
这符合百度的现状，主航道业务越强，其他业务越弱。
关停并转
2017年，时任百度总裁陆奇重新梳理百度内部各条业务线。在一张象限图中，按照重要程度排列，它们分别是：第一象限“关键使命+主航道”，包括移动搜索、Feed、手机百度；第二象限“关键使命+护城河”，包括 PC 搜索和大商业；第三象限“非关键使命+主航道”，包括百度金融、DuerOS、智能驾驶、智能家居、智能云、短视频和 AIG；第四象限“非关键使命+护城河”，包括贴吧、知识、地图、糯米等。
过去一年，百度在试图令收入多元化，增加第三象限主航道的收入能力。但由AI驱动的智能驾驶、DuerOS尚不足以成为驱动收入的引擎。
据百度财报，截至2018年12月，搭载DuerOS的智能设备激活量超过2亿台，环比上涨45%；语音交互达16亿次，并连续八个季度实现每季度数据翻倍。
2018年百度百度世界大会上，李彦宏曾表示，DuerOS的增长十分迅猛，预计这种高速增长要一直持续到2019年。但他依然认为，代表百度AI战略的DuerOS商业化将在2020年开始。
2020年商业化的时限，相比于百度对DuerOS的投入恐怕差距过大。目前，DuerOS技能开放平台目前拥有约2.7万个第三方开发者，可提供包括网络电台、视频直播等1000多种技能支持。但要知道，为了扩大DuerOS终端数量，百度投资了投屏电视极米科技和视频音箱小鱼在家，为了丰富DuerOS的内容，百度又持续投资了百度视频、纵横文学、蜻蜓 FM、梨视频和人人视频等内容公司。
“我们硬件可能是行业里补贴最多的。目前没有考虑商业化，还太早了，还需要铺1-2年的量。”百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲接受媒体采访时称。
但在主航道上的调整后的一朵云，令百度有了更多信心。12月18日，百度宣布组织架构调整，智能云事业部（ACU）升级为智能云事业群组（ACG），同时承载AI to B和云业务的发展。在2019年央视春晚红包互动的稳定发挥也为百度云打响了广告。
在最新财报中，首次公布了百度云第四季度营收达到人民币11亿元，同比增长超过100%，业务占比已达到4.04%。
百度在AI方面的布局可谓不遗余力，从2018年第三季度财报来看，百度在AI研发中的投入已经超过70亿元。
2018年，百度的第四象限在进一步被削弱。几乎同时，百度采取了多个分拆动作。先是4月底，分拆百度金融，后者启用全新品牌“度小满”。再分拆旗下国际业务中的全球移动应用及DAP广告平台业务，融资成立新公司小熊博望并独立运营。又将旗下糯米影业相关业务也托付给了爱奇艺。
而随着百度地图事业部原总经理李东旻离职百度，地图事业部顺利从百度的第四象限转入百度AIG（AI技术平台体系），进入主航道。
百度在其第四象限“非关键使命 + 护城河“采用了关停并转的策略。这些举动部分改善了百度的利润收入。
为爱奇艺买单
并不都是利好，尤其值得注意的是，百度第四季度总营收为人民币272亿元，同比增长22%；归属百度的净利润为人民币21亿元，同比下滑50%。主因是，内容成本支出高扬，为人民币73亿元，同比增长高达96%，主要用于对爱奇艺内容投资，以及对百度BJH、百度信息流内容投资。
爱奇艺IPO以后，百度拿到了其全部的B类股（1股有10股表决权），有着93.3%的投票权。虽然百度于2018年6月减持爱奇艺部分股份，套现2.59亿美元，但减持比例仅占全部股本的1%。百度仍是拥有爱奇艺近70%的股份，为第一大股东。
根据美国公认会计原则（U.S. GAAP），对于投票权50%以上的企业需合并报表，因而，百度每个季度都要承担爱奇艺十几个亿的亏损，在2018第四季度情况更加严重。受毛利率下降的影响，爱奇艺经营亏损与经营亏损率也再次扩张，增扩33亿元，同比扩大288%。这令百度更加负累。
与百度展现优势不同，爱奇艺需要证明的，还有减少亏损的能力。在2018年，爱奇艺内容成本四个季度分别为人民币39亿元、47亿元、60亿元、65亿元，同比增速分别为44%、47%、66、97%。增长趋势明显。财报发布后，爱奇艺盘后股价报21.96美元，跌幅3%左右。
爱奇艺的营收“两大支柱”——会员服务和广告服务，二者营收贡献逐渐拉开。Q4爱奇艺会员服务营收32亿元，后者营收22亿元。继Q3会员服务收入首度超过广告服务后，二者收入贡献差距进一步拉大。
“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在财报电话会议上介绍道“。
“2018年8月份以后，无论外购剧还是自制剧的成本都在下降，但是内容播出通常要延迟6-12个月，自制内容时间甚至需要12-18个月，所以和部分成本下降在财报上的反映是滞后的。”龚宇接着补充说。
这也意味着，在合作模式与现状差别不大的情况下，百度还需要为爱奇艺买单，同时保持自己不偏移航道。（北京时间财经 梁齐）
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