抖音月流水超10亿元？传“友商”快手加速商业化 订300亿营收目标
用户增至3.6亿。
面对老对手抖音夺城掠地，快手终于按耐不住，开始加速商业化。
据界面新闻报道，快手将2019年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和广告是主要收入来源。时间财经就此向快手求证，但并未有官方回复。
另据快手官方消息，“2019快手商业化营销中国行”在济南、广州等城市逐步落地，在5月16日开始其第一站苏州。其实早在2018年10月，快手就正式宣布开启“商业化元年”。但随后几个月并未有大的动作。如今大张旗鼓地宣传商业化、营销等字眼，是快手商业化加速的表征。
那么其中发生了什么令快手商业化提速，又会获得怎样的成果呢？
争夺短视频
据Quest Mobile提供给时间财经的资料，截至今年3月，短视频用户月总时长占比已经达到了36.6%。成为互联网移动应用中，用户黏性最高的的一类。同样到今年3月，头条系（抖音、火山小视频和西瓜视频）去重用户规模超过了5亿，快手增长至3.6亿。短视频领域呈现双强逐鹿的局面，谁也不会放弃这块利益丰厚的业务。
作为快手的最大对手，抖音向来以矩阵式产品闻名。与抖音同属字节跳动旗下的短视频应用火山小视频和西瓜视频，均已成了行业的头部应用。
互联网巨头们纷纷推出短视频应用或在应用中内置短视频功能。譬如，百度的伙拍小视频（原名nani小视频)，好看视频，阿里推出电流视频、微博则有爱动小视频，爱奇艺有“吃鲸短视频”和“爱奇艺锦视”以及最新推出的“姜饼短视频”。
腾讯对短视频的投入更是到了令人眼花缭乱的地步，前前后后上线了Yoo视频、微视、闪咔、QIM、猫饼、MO声、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频App，并在PCG（平台与内容事业群）下成立了短视频部门，由腾讯副总裁林松涛负责。值得注意的是，快手E+轮融资中，腾讯再次追加了4亿美元。
此外，用户对知识型短视频内容的需求持续增加，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容虽未取代娱乐类短视频成为主流，但仍分割着用户时间。
为了应对行业快速变动，快手也尝试上线适应不同群体的视频App，2018年8月，公司发布了两款新的视频App，宇宙视频和Uget，调性与体现三四线及以下农民小镇居民生活的快手迥异，宇宙视频是以算法推荐为主的资讯类短视频。Uget则偏重手把手教导用户如何拍摄短视频。不过该尝试并未成功，宇宙视频和Uget均已下架。由此可见，在短视频的竞争领域，可谓尝试容易，留存难。
变现之路
快手不差钱，诸多业内人士和媒体持如此看法。事实上，快手的融资消息一直未断。去年年底据外媒The Information报道，知情人士透露，由腾讯、百度和红杉资本支持的中国短视频应用快手正以250亿美元的估值就筹资进行洽谈。这将高于2018年4月E+轮融资后的200亿美元的估值。
时间财经亦从业内人士处获知，估值和融资一事具有相当的可靠性。就此消息，快手曾对时间财经表示，不予置评。
但是快手无法忽视竞争者攻城略地的速度。据界面新闻报道，“抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。为此，抖音已经建立了超过1.2万人的销售团队，除了奢侈品、汽车等头部品牌广告外，抖音还重点运营本地化中小商户的广告。”
2017年张一鸣曾提出，希望公司在2020年前完成100亿美元收入。事实上，去年9月抖音就开始与品牌主合作，并同时向在广告、电商、用户增值、直播、MCN几大变现方式挺进。据虎嗅等媒体，抖音月流水已经超过了10亿元，便是基于抖音们强大的销售系统。
与抖音相比，快手的商业化动作似乎要慢一些，由此也显得更加紧迫。“快手商业化的主要产品便是信息流广告。”快手内部人士曾告知时间财经。在直播方面，据此前媒体报道，快手直播业务在2018年创收200亿元，快手年终的业务突破奖也颁给了直播团队。
与抖音一样，快手也开始了本地化广告的摸索。譬如，日前其在部分城市的“同城”页面上线同城服务，提供包括求职、卖车、房产、二手物品及问答等五项同城服务。
除了广告，电商也成为短视频们竞争的领域。据界面新闻报道，目前约有约10%的直播达人在卖货。虽然目前此类收入占快手整体收入比重不算多。
但值得注意的是，在微信的扶持下，快手的直连的微信购物小程序用户规模持续增长。快手旗下的凉快小程序，快手购物助手和魔筷星选的活跃用户，在经历今年2月时的短暂下挫后，都有着较快增长。
快手与抖音系在各个商业化的渠道上都有布局对垒，如今又开始加速给出了追赶的讯号。这一次，它会以什么名次抵达终点呢？（北京时间财经 梁齐）
“时间财经”微信号btimecaijing
加我进群，和大佬畅聊财经热点事
———— 猜你喜欢 ————
抢滴滴生意？ “搅局者”永安行驶入网约车“红海” 去年净利暴跌77%
1700亿医疗巨头“侮辱”小股东背后：实控人新加坡籍 女董秘年薪400万
电器巨头海尔卷入10万元贿赂案 市值远低于格力美的 律师：谁送的？
转载本公号文章请留言，转载时请在文首注明来源和ID，否则将追究其法律责任。
Go to "Discover" > "Top Stories" > "Wow"