国庆档总票房或破30亿：《我和我的祖国》预售排第一 或成最大黑马
《我和我的祖国》预售总票房7968.2万元。
随着国庆小长假进入倒计时，各大院线也开始发力。目前定档国庆档的影片已有十余部，被公认的三大“票房担当”包括2019年9月30日将上映的《攀登者》、《中国机长》和《我和我的祖国》，三者都是具有主旋律色彩的商业影片。
国海证券研报显示，《攀登者》联合出品27家（华谊兄弟、北京文化、猫眼、万达影视、文投控股等）、《中国机长》出品4家以及联合出品17家（万达影视、博纳影视等）、《我和我的祖国》出品3家以及联合出品48家（光线传媒、华谊兄弟、猫眼、万达影视、华策影视、人民网、上影集团等）。
时间财经查阅票务平台猫眼数据显示，截至发稿，在国庆即将上映的影片中，《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三大影片占据“想看榜”前三，想看人数分别达到47.45万人、45.15万人、40.06万人。国庆档重点项目参与上市公司，包括上海电影、北京文化、华谊兄弟、万达电影、光线传媒等。
极客电影创始人李东东向时间财经表示，根据过往经验，国庆档总票房正常情况在20亿元左右。目前从互联网票台看来，“国庆档三巨头”的总预售票房已经接近2亿元，加上“70周年大庆”这一时代背景，老百姓的爱国热情被激发，人们拖家带口进影院观看献礼大片，实现观影群体“破圈儿“的可能性存在，最后三部影片每部票房都破10亿元、国庆档总票房或突破30亿元记录也不无可能。
同花顺数据显示，截至9月24日A股收盘，文化传媒板块主力流入55.40亿元，主力流出60.80亿元。文化传媒概念指数收盘微涨0.09%。
为什么国庆档电影是片方和院线“必争之地”？李东东对时间财经介绍，无论是从商业、还是精神文化层面，国庆档都是电影行业最重要的机会之一。一方面，从商业层面来看，中国电影市场消费最主力的人群集中在20-34岁（超过70%），一二线市场票房占比在60%上下，所以公共假期、寒暑假等带来的“档期性消费”非常明显。另一方面，从文化教育层面来说，中国30岁以下电影观众比例超过60%，这群喜欢看电影的人都是新故事、新事物、新理念的积极接受者，通过“国庆档”集中对年轻一代传播文化理念、建立IP，是非常高效的方式。
值得注意的是，自2014年以来，影视传媒板块受相关政策等因素影响处于低迷行情中，国庆小长假是否有助于影视传媒板块走出低迷行情？
业内资深人士告诉时间财经，预计国庆档票房排片率最高的是《我和我的祖国》，本身有将近40万人要看，估计也会有相应的票房补贴。影视传媒板块会不会走出低迷的行情，这个难以确定。票房数值较高是一个方面，主要还是因为国庆长假时间较长。如果相关政策不会有所松动，估计结果还是会低迷。
猫眼数据显示，《我和我的祖国》预售总票房7968.2万元,排名第一；《攀登者》预售总票房6492.0万元，排名第二；《中国机长》预售总票房5278.2万元，排名第三。
李东东表示，从电影观众“用人民币投票”的结果上来看，《我和我的祖国》可能会成为大家的首选。个人层面，更看好《我和我的祖国》的票房表现，有三个理由：其一，导演阵容最强，调动了中国最顶级的导演阵容，品质有保障；其二，目前从预告片看起来，该电影预告片最能打动人心；第三，从标题到内容，该电影都更符合一部“献礼片”的规格，更容易成为“应景观影”的首选。
取消“票补”
2018年下半年，国家电影局提出新要求，要求发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价即为结算价（不含网络售票平台手续费），销售价不能高于结算价且不能低于最低票价。这也让9.9元的线上电影票价成为历史。
极客电影创始人李东东对时间财经介绍，2018年开始取消的“票补”可能是过去几年对电影票房影响最大的政策。
据36氪消息，很多公司之所以此前不这么做，是因为取消票补必定会影响观众走进影院的热情。2019年春节档，观影人次仅1.3亿人，同比下降10.3%，这是近五年来首次出现负增长。中国内地电影市场票房收入58.66亿元人民币，同比增长1.6%，也是近5年来的最慢增速。
国家电影专资办数据显示，今年上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；观影人次则从去年同期的 9.01亿人次下降到 8.08 亿人次，降幅达10.3%。
“国庆档”这一长达七天的假期沦为兵家必争之地也有情可原。
据中国证券报消息，9月23日，A股就掀起了一阵“押宝影视股”之风。Wind数据显示，虽然当天大盘出现回调，但多只影视股逆市走强。当日午后，影视股集体拉升，截至收盘，幸福蓝海涨停，上海电影涨近6%，华谊兄弟、光线传媒、北京文化、华策影视等多股跟涨。有分析人士指出，这阵影视股押宝风将有望继续助推影视板块甚至传媒板块“升浪”。
《哪吒》的“示范”效应
时间财经查阅猫眼数据显示，截至9月24日发稿，《哪吒之魔童降世》票房已达49.33亿元，位居中国电影票房榜总榜第二。
经兴业证券分析师丁婉贝、李阳测算，若《哪吒》最终票房为49亿元，则公司净利润约10亿元，加上参股公司“可可豆”“十月文化”贡献的投资收益1.45亿元，《哪吒》将为公司贡献约11.45亿元净利润。
光线传媒2019年半年报显示，上半年光线传媒营业收入为11.7亿元，同比增长62.37%；归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元，同比下滑95%。
截至9月24日收盘，光线传媒收于8.72元/股，较此前7月1日的收盘价6.98元/股上涨25%，股价上涨主要是因为7月上映的两部电影斩获不俗票房，尤其是《哪吒》票房的贡献。
光大证券分析师孔蓉认为，传媒板块自8月中以来，持续了近一个月左右的估值修复行情，板块的上涨叠加了两方面因素：一方面来自于市场资金的充裕推动整体市场风险偏好上升；另一方面，来自于媒体政策边际放松的预期，市场普遍预期十一后，整体媒体政策将逐渐改善。压制行业的最主要因素之政策已到底，未来无需过度担忧政策“紧”。
纵使《哪吒》引爆电影暑期档，票房一路飙升。但此后意外事件接连发生，9月2日晚，光线传媒披露公司第二大股东阿里创投抛出了减持2%的计划。9月4日，合资券商高盛高华决定对光线传媒的评级由“中性”下调至“卖出”，未来一年目标价为5.69元。
孔蓉指出，整体而言，行业的基本面改善仍需1-2个季度。其认为，由于传媒板块的商誉仍有千亿且部分公司商誉规模仍然较高，不排除未来部分公司或在2019年报期间进行商誉减值的可能性，但由于去年板块已集中进行了大规模集中商誉减值，这次会是板块局部及个别公司的减值，需要警惕的是其中部分公司的存货减值风险。（北京时间财经 刁艳艳）