想成为草根“投资人”或薅资本市场羊毛？帮你用数据初探众筹市场

摘要：利用京东众筹相关数据^[1]，本文回顾了中国众筹市场发展的整体历程，简要分析了中国众筹平台的生存局面。重点分析了京东众筹平台的类别分布、产品成功率以及各类别TOP类项目。本文对于希望骗到投资实现梦想的创业者和白嫖产品帮助他人的赞助者有着下饭开拓思路的重要意义。

一天下午，我的朋友凑近我的耳边，基情激动的气息让我耳鬓渐红，说希望进入中小投行，接着转型做金融。我连忙扇了他四个巴掌，拽着头发向栏杆撞去，让他清醒清醒，接着询问原因。原来他羡慕西装革履、不断颠覆行业、和创始人谈笑风生的投资人生活。

事实上，面对着从业人数仅千级的风险投资市场，很多人只能望而却步。于是，那些笃信自己投资眼光的“草根”投资人，把目光投向了新的目标——众筹市场。一同前往的还有喜欢新奇玩意儿的斜杠青年、偏好一定风险的收集家以及精打细算的生活达人。

01 中国众筹的前世今生

众筹平台发展

众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。

中国众筹行业在2011-2013年破壳出生，在16年达到高潮，各大互联网巨头强势布局。17年的一纸公文将行业打入低谷，监管趋严，整个行业重新洗牌。

因为具有流量优势的电商平台切入产品众筹，很快完成了行业整合并迅速占领市场，导致大量独立产品众筹平台淘汰出局，市场头部效应逐渐彰显。

如下图，在电商平台刚进入的2014年，电商平台（京东、淘宝、苏宁众筹合计）的市场份额便达到了41%；2015年底，电商平台的市场份额则达到了69%；至2016年上半年，电商平台的市场份额已经达到86%^[2]。

众筹平台分类

我们统计了2016-2019年期间五类众筹平台的占比情况（如下图）。

目前中国众筹平台发展呈现不均衡态势，2018年上半年期间，股权类平台数量占据35.37%，然而成功融资项目仅875个，占比0.58%，融资金额12.99亿元，占比9.47%。

相比于光打雷不下雨的股权类平台，平台数量占比31.97%与14.97%的权益型与物权型平台拥有更大的势能，融资金额分别达到53.14亿元（38.75%）和69.13亿元（50.42%）^[3]。

相较于草根VC，大多数人似乎还是更倾向于成为“产业大亨”和实物享用者。

02 我们乐于给什么玩意儿买单？

下图展示了京东众筹项目分布情况。可以发现，“技术宅”在众筹领域扮演了中流砥柱的作用，科技类产品多达8236件。有关于高质穿搭、创意家居类的设计类产品紧随其后，产品数量达到5524件。娱乐类产品众筹（旅游、电影众筹）相对更为小众，仅有985条项目信息。

03 什么项目更容易搞钱？

下图统计了京东众筹不同类别项目众筹结果的数据。可以看到，京东平台众筹成功率较高，整体项目成功率在67%左右。

与其他类别相比，娱乐类产品的成功率仅59.90%，低于平均值将近10%。家电和文化类产品成功率较高，均达到70%以上（71.12%与71.28%）。

04 哪些项目C位出道？

我们按照支持人数排序筛选了各类别中最受欢迎的TOP2产品（如下图）。其中“房子1.1折”在筹集金额（¥12,208,262）方面力拔头筹，大于其他TOP产品一个数量级，项目进度刷爆血槽达到122,083%，直接将众筹项目转变为“彩票项目”。

其他受欢迎的项目还包括了著名屠狗项目“爱情约定”，参与者数量排名第一，达到374,864人次。此项目复杂的规则设计已让小编本来就少的脑细胞消耗殆尽，但丰厚诱人的回报好像在暗示我，“一块钱买不了吃亏，一块钱买不了上当”，于是不假思索，反手一个一元支持，这个项目我王多鱼投了（施华洛世奇水晶、零碳度假村选我、选我、快选我）！

实际数据也显示^[4]，上述爆款项目“爱情约定”中，选择1元参与档的人数共计373,601人，达到总数的99.66%，白嫖倾向明显。不过我们相信，随着平台制度的完善和参与者意识的转变，投资性的众筹会越来越多，人们对于“风险”的意识也会更加明晰。

除鸭脖、黄桃干、马克杯等大众消费品，类似于狼人杀官方品牌、食光机等相对小众的产品也取得了不错的成绩。体现了当代年轻人除了对（买不起的）房、车之外，对于一些高性价比（便宜）的新奇玩意儿也有所关注。

05 该在小本本上记什么？

综上，我们分析了中国众筹市场行业数据和京东众筹案例数据，得出以下结论：

第一，中国的众筹市场经历了高速发展和受到整治增长势头放缓的过程，目前呈现出头部平台割据的局面。

第二，相较于股权类众筹，中国市场更青睐物权和权益类众筹。

第三，科技类和设计类产品是权益类众筹界的宠儿。

第四，诸如科技类、家电类等实体产品相较于电影、旅游等虚拟产品拥有更高的众筹成功率。

第五，受欢迎的权益类产品分为“彩票型”的高价值产品（车、房等）和“预售型”的日常消费品与创意用品。

另外，众筹产品的知识产权保护政策也应及时配套。例如，以色列一位创业者发明了一款“手机神器”Stickbox——可以变形成自拍杆的iPhone 6手机壳，并且给手机提供支架功能。然而还没等众筹结束，山寨Stickbox就已经遍地开花了。这些创业者要面对的，不仅是创意和技术秘密遭到窃取，还有漫漫维权路中证据搜集的举步维艰^[5]。

老韭菜还没长出新芽，嫩韭菜已一茬一茬！

始于白嫖、敬于创意、久于规范、终于产品，最后希望国内众筹能够在更加专业的风控体系、更完善的融资流程和更多优质的可投资项目背景下，逐渐成长为帮助中小企业解决融资难题的重要融资渠道。

行，今天先写到这儿，不说了，小编我要去11元买房了~

参考资料：

[1] 数据来源于京东金融官网，网址为：

https://z.jd.com/bigger/search.html。

[2] 中国互联网股权众筹与非公开股权融资行业研究报告。

[3] 前瞻经济学人《2019年中国众筹行业发展概况及市场趋势分析》。

[4]边海宁,张春辉,贾敏,彭爽,王静.产品众筹的发展研究——以京东金融众筹为例[J].中国商论,2019(24):221-222。

[5] 众筹可以有，但别把技术秘密拱手让人，来源于：

https://www.sohu.com/a/125665850_583274。

数据 | YaJie、张子豪、璇璇璇璇子

文章 | 张子豪、YaJie

编辑 | 璇璇璇璇子

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