住在英国的埃及女神
大英博物馆（ The British Museum）成立于1753年，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一（另外三座博物馆分别为：美国纽约大都会艺术博物馆、法国卢浮宫博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆）。
博物馆拥有800多万件藏品，其中包括世界各地的文物和珍品以及许多伟大科学家们的手稿，而由于“空间有限”这个几乎世界上所有伟大的博物馆共有的难题，大英博物馆99%的藏品未能公开展出。
·大英博物馆正门。©网络
大英博物馆的每一件文创产品，都来源于馆内珍贵的藏品。从一个看起来一般的产品背后，是文物的悠久历史与工匠的精心制作。与其说卖的是商品，不如说大英博物馆的文创产品，卖的是一段故事。
·大英博物馆。©网络
盖亚·安德森猫，一座大约于公元前600年制作的青铜猫塑像，是大英博物馆的热门藏品。这只猫在全世界拥有非常多的粉丝，受到了人们的狂热追捧。而她背后，隐藏着古埃及神的故事，被历史淡忘的秘密，和漂洋过海的神奇经历。
01
贝斯特女神
贝斯特女神，古埃及神话中的猫神，在公元前2890年左右的埃及第二王朝时期，受到人们的崇拜。
贝斯特作为下埃及的守护神，曾被视为法老的守护者，但她的地位后来被“拉”，也就是太阳神所取代，于是她和其他狮子女神（包括泰芙努特，塞赫麦特，哈托尔等等）都被视为拉之眼（Eye of Ra），也就是太阳神的从属。
·主妇形态贝斯特女神像。©大英博物馆
在古埃及文化中，母猫一般都代表多个善良的女神，但如果猫的形像凶恶则代表狮神塞赫美特，而公猫则一般与太阳神有关，在新王国时期它甚至被当作太阳神拉的化身，在古埃及宗教性诗文集——亡灵书（the Book of the Dead of Ani）中，公猫的形像被描述为站在圣树前用刀杀死混沌之蛇阿佩普。
·在埃里奥波里的大猫 亡灵书。©大英博物馆
她的名字也和古埃及人存放香膏的陶瓶有关，贝斯特的雕像通常都由雪花石膏制成，所以她有时候也被称为“芬芳的守护者”。除此之外，她也是家庭的守护神，象征了对疾病和邪灵的对抗。
·雪花石膏香膏罐。©大都会博物馆
古埃及是农耕国家，尼罗河沿岸丰收了大量的粮食，但是由于储存空间和技术有限，特别容易出现虫害和鼠害，导致损失。而猫捕杀蝎子、蛇、老鼠等威胁存粮和人类居住地安全凶手，遏制了疾病传播，保证了粮食储备。
猫夜行且多产，符合人们对于后代繁衍，家族繁荣的期许。这些都和贝斯特的职责相符合，于是古埃及人把猫奉为贝斯特的化身和象征，许多庙宇饲养猫，并按仪式喂食它们。有的贝斯特神像还会伴有一群小猫，这是人丁兴旺的寓意。
·母猫与小猫青铜像。©布鲁克林博物馆
人们为猫供奉了大量的塑像、石碑以及写有文字的牌位。而被人供奉的神猫死后会被人们除去内脏，用香料涂身制成木乃伊，放入特制的棺材内，埋葬在供奉神猫的庙宇周围的墓地里。
·塞加拉墓区发现木乃伊猫。©网络
为什么古埃及人需要这么多猫木乃伊呢？猫在古埃及时代象征着太阳、生育与守护。古埃及的法律规定，将埃及猫带出境将会被处以死刑。当猫去世后，主人们会将眉毛剃掉以示悼念，但主人离世，猫则要被毒死或勒死，做成木乃伊一同下葬，这在古埃及人看来，是爱的表达，是将它们送入永生方式。
·猫木乃伊。Richard Barnes © NATIONAL GEOGRAPHIC
尽管猫与古埃及人和古埃及的宗教崇拜的关系非常紧密，但这并不意味着它们会获得善终。在古埃及历史的后期，与神有关的动物们，经常被木乃伊化，而购买和埋葬动物木乃伊的行为，则是对动物所代表神的虔诚信仰的一种表达。
·猫木乃伊。©大英博物馆
02
约翰·盖亚安德森
贝斯特女神的这座青铜猫雕像，在进入大英博物馆之前，是英国古董收藏家盖亚·安德森（Robert Grencille Gayer-Anderson）的私人收藏。他是一名英国退伍军官，同时还是一位古代艺术品藏家。1939年，盖亚安德森决定将这件藏品捐赠给大英博物馆，因此它便被命名为“盖亚安德森猫”。
·1913年的Robert Grencille Gayer-Anderson。©网络
盖亚·安德森出生于1881年，是一名外科医生。他于1904年加入英国皇家陆军医疗队，1907年转入埃及陆军，随后在1914年晋升为少校。1919年，他从军队退役，成为埃及内政部的高级检查专员，1924年退休。由于对埃及学和东方艺术研究有着浓厚兴趣，退休后，他选择继续住在埃及。
·盖亚·安德森博物馆 Louise Foxcroft ©AUC Press
以他名字命名的盖亚·安德森博物馆，是开罗保存最完好的17世纪居住建筑，同时也因其中所收藏的大量物品而知名。
这栋17世纪建筑建造于1632年，由两座古宅组成，一栋是公元1540年由阿米娜·本特·萨利姆·加扎尔（Amina Bint Salim al-Gazzar）建造，另一栋是富裕商人阿卜杜勒·卡迪尔·哈达德（Abd al-Qadir al-Haddad）于1632年建造。
·盖亚·安德森博物馆。©网络
盖亚安德森与20世纪30年代买下这两幢建于16世纪的私宅，曾于1935年和1942年先后翻修两座老宅。在修缮老宅的同时，他还命工人将两个花园上方的阳台用廊桥连通。
1942年，盖亚·安德森因健康原因不得不离开埃及，回到英国。回国前，他将住宅和部分收藏品赠送给埃及政府，也把部分藏品赠送给了大英博物馆。由此，法鲁克国王给了他帕夏头衔。（帕夏Pasha是敬语，相当于英国的“勋爵”，是埃及前共和时期地位最高的官衔）
·《盖亚·安德森——爱尔兰帕夏的今生后世》Louise Foxcroft ©AUC Press
1945年他在英格兰去世，被安葬在萨福克的拉文纳姆。随后，埃及政府决定将其住宅改建为盖亚安德森博物馆。
与一般博物馆是不同的，盖亚·安德森博物馆的主人生前在各个房间中放置了他从埃及、土耳其、波斯、叙利亚、中国等地区收集的精美家具、艺术品、装饰品。
数量众多的古玩、珍器、家具、玻璃器皿、水晶制品、地毯、丝绸织物和刺绣精美的阿拉伯服饰，一般博物馆的陈列品都是放在玻璃柜中，并有文字说明，而在盖亚·安德森博物馆，连天花板、墙壁、家具、走廊和门等都是文物。
除了各类令人眼花缭乱的收藏物品外，建筑内还有一系列主题室，例如镶嵌瓷砖的精致波斯室、漆器和金器装饰的大马士革室，以及清秀淡雅的中国室等。
03
埃及第一猫
作为大英博物馆的镇馆之宝，盖亚安德森猫长年在观众票选最喜爱的展品中位居前列，博物馆的宣传册经常可见，在热销的各种周边产品中更是持续冠军，她的形象成为世界各地的人们对古代埃及猫的第一印象。
虽然作为知名藏品，受到参观者的狂热喜爱，但真正对她的了解，是在2007年，通过新技术检查和分析后。这次检测，发现了这位埃及女神不为人知的秘密。
这尊大约公元前600年的青铜像，出土于埃及古代大型墓地塞加拉（世界最古老的阶梯金字塔所在地）。它高42cm，宽14cm，重7.8千克，体积不大，但是表现手法真实细腻。
它的材质是青铜，身体中空，眼部凹陷，曾经可能有天然水晶“点睛”。它脖子上共有三组配饰，一层多层缀珠的“乌塞赫宽领”（usekh collar），一种用各种材质的珠串组成的多层项链，形式比较隆重华丽。是古埃及精英阶层个人财富和地位的象征。
·乌塞赫宽领。©大都会博物馆
叠戴在“乌塞赫宽领”上的一块方形鎏银的银牌，上面雕刻着“乌加特之眼”（wadjet eye），这是一种埃及护身符图案，佩戴有祈求治愈，护佑重生的意思。
盖亚安德森猫的额头和胸前都有巨大的“圣甲虫”（Scarab）装饰。这是太阳神拉（Ra）的三个主要化身之一的“凯不利”（Khepri）的象征，其本体就是蜣螂（俗称屎壳郎）。因为其滚粪球的姿势与太阳神托举日轮的方式相似，所以被用来象征早晨初升的太阳。
·盖亚安德森猫 局部。©大英博物馆
·图坦卡蒙法老的带翼圣甲虫胸饰。©埃及博物馆
不光有现在能看到的鎏金的耳环鼻环等配饰，分析还发现猫尾是不同成分的合金组成，当初应该有着美丽的环纹。从这些贵金属的首饰可以推测它应该曾属于某个法老或者非常富有的阶层。
这座青铜塑像，是用“失蜡法”（即用蜂蜡做成铸件的模型，再用别的耐火材料填充泥芯和敷成外范。加热烘烤后，蜡模全部熔化流失，使整个铸件模型变成空壳。再往内浇灌熔液，便铸成器物。）铸造而成的，经鉴定塑像含铜84.7%、锡13%，2.1%砷和0.2%的铅，猫体中空。曾经保存状态，也并非现在观众看到的这么好。
·盖亚·安德森猫 青铜像底部。©大英博物馆
它的身体有贯穿性裂缝，特别是在颈部位置，必须要靠体内的支柱强化支撑。在近年出版的收藏家个人传记里也记载了当初在得到她的时候，整个塑像周身布满裂痕，头部几近断裂，青铜表面全是锈渍。
通过X光扫描，可以看到内部的加固配件将整个雕塑固定成一个整体，同时原有的浑身铜锈被剥掉，涂上厚厚绿漆来掩盖裂痕。根据与1930年在开罗拍摄的雕塑照片对比发现，现在猫身上的金属的鼻环、耳环等也是后来才加上的。
·盖亚安德森猫X光照。©大英博物馆
为了给观众展现新的研究成果，2007年，大英博物馆曾围绕它做了一个特展，名为“神圣的猫：与古埃及诸神对话（Divine Cats: Speaking To The Gods in Ancient Egypt）”。展厅的正中心便是这座盖亚安德森猫雕像，周围则展示了其他类似的被用于神圣崇拜的一些雕塑 。
·“神圣的猫：与古埃及诸神对话”特展。©大英博物馆
04
网红萌神
盖亚安德森猫的系列文创产品，一直是大英博物馆的爆款。
博物馆文创产品购物，其实是一种“冲动消费”。买不到吃亏，买不到上当，走过路过不要错过。一但看完展品后的喜爱与冲动消失，可能就不会对相关的文创产品有购买意愿了。
可能还有不少人对博物馆商店里的产品保持着“特别贵，不实用，性价比不高”的印象，但其实目前国内外不少博物馆都在文化创意周边产品或衍生产品上下足了功夫。有的产品甚至成为大家去了解它的原型藏品的契机。博物馆文创不再单单只是藏品的衍生品，而成为了藏品的“推广大使”，让更多人愿意去了解藏品背后的故事，去到藏品所在的博物馆见一见实物。
2018年7月1日，盖亚安德森猫所在的大英博物馆，与天猫合作，不但开设了旗舰店，还在博物馆内搞了一场“奇喵夜”活动。
大英博物馆的盖亚安德森猫系列文创产品，种类数量多，适用于工作、学习、生活等各类场景。有的爆款产品，经常断货，甚至需要拼手速才能买到。
其实，大英博物馆的文创开发，一半是出于自觉，一半是被逼出来。
2001年底，大英博物馆开始向观众免费开放。没有了门票收入，加上政府每年都在削减预算，只有加强博物馆自身经营，才能有尊严地活下去。
人们喜欢听故事，而博物馆内每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。博物馆筛选藏品，打造IP、开发产品、进行授权等行为，就是用一种新的方式来讲述藏品的故事。
大英博物馆商业负责人布坎南曾提到，博物馆也是需要要改变的，要让官员们意识到博物馆也需要赚钱。馆内有着巨大学术价值的藏品，同样也可以作为创造利润的资源。
逐渐，文创产品售卖和IP授权收入已成为大英博物馆的主要收入来源。
大英博物馆的文创产品常常在经过调研和筛选后，把某件藏品当作超级IP，拼了命地开发，产品系列特别庞大，应用场景特别明确。而且如果加入会员，还有相当的折扣优惠。大英博物馆天猫旗舰店还参加了今年的双十一全球直播。
从守护家庭的埃及女神，到供奉在神庙的雕塑；从法老宫殿中的艺术品，辗转成为博物馆的藏品；由博物馆藏品，变身为可爱的文创产品，这一切，可能是贝斯特女神不曾料到的。
◇ 本文部分信息来源于北大人文社科研究院、大英博物馆
◇ 本文未标注图片来源于网络，版权归原作者所有
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