【本网发声】文创要开发更要呵护

　　曾经引发博物馆热潮的“现象级”综艺节目《国家宝藏》近日再次开播，除了诸多让人惊叹的“国家宝藏”，还有一家卖文创的天猫店也随之而来。上周，《国家宝藏》“你好，历史旗舰店”正式上线并发布了10余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。（12月24日 《郑州晚报》） 

　　借助综艺节目的传播效应，近年来，博物馆类文创资源呈现出大红大紫的态势。以故宫博物院为代表，数十家地方博物馆也搭乘文创开发的快车，通过开设线上销售等渠道，取得了令人瞩目的销售成绩。除了故宫博物院一马当先外，上海博物馆、苏州博物馆等多家地方博物馆全年文创产品销售都超过千万。出色的销售成绩让人看到了文创资源的巨大价值，但是在经济利益的诱惑面前，文创不能沦为金钱的俘虏，而要始终不忘初心，把传承和发展优秀传统文化作为头等要务，持续用出众的品质守护良好的口碑。 

　　文创产品首先是文化产品，其次才是商品。首要目的理应是通过这种消费者喜爱的载体，去宣传、推介、传播优秀传统文化的精髓，让更多人能够领略传统文化的魅力，为优秀传统文化的传承与发展奠定更坚实的群众基础。一直以来，博物馆在人们的内心中往往被贴上“严肃”“枯燥”等标签，视听节目创作模式的突破，加上互联网高效的传播速度，让博物馆类文创迎来了机遇。不过文创能够达到今天这样的喜人局面，一个重要前提就是坚持以品质说话，故宫博物院出产的文创产品大多质量精良、创意出众，以此赢得了消费者的青睐，从而带动其他地方博物馆顺势而上。仅靠创意只能一时吸引消费者，唯有品质才能持续带来稳定效益。

　　随着文创队伍规模的扩大，一些问题也开始暴露出来。有的文创产品质量出现瑕疵，引发了消费者的不满，而此前闹得沸沸扬扬的故宫口红之争，也让人对文创产品的管理有所担忧。文创虽然发展很快，但群众基础并不算牢固，更何况现在消费者转向很快，一旦产品品质不能满足要求，很快就会被市场抛弃。文创一旦在品质上产生落差，影响的不但是经济效益，更会对背后的传统文化形象造成负面影响。因此，必须要在品质上一以贯之，绝不能捡了芝麻丢了西瓜。 

　　文创产品的开发者也是优秀传统文化的守护者。在加大市场开发的同时，更要认真保护好中华民族的文化基因，牢记文创产品的文化属性，用优质的文创产品助力优秀传统文化的传承与发展。

来源：内蒙古文明网

作者：梦言

责编：郭慧文

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