明明可以靠脸却偏要靠才华，资本圈第一时尚先生就是他

深圳中洲万豪酒店、北京三里屯1号洲际酒店、三亚海棠湾康莱德酒店、深圳京基瑞吉酒店、成都丽思卡尔顿酒店、丽江铂尔曼酒店……无论你是经常出差，还是热爱旅游，这些名字对你来说一定都不会陌生。而在这些酒店的背后，都有一家共同的设计公司，一个共同的设计人物。 他，是一名设计师，将个人品牌的设计工作室做到了全球三甲。他，是一位董事长，将自己创办的公司带上了资本市场的舞台。他，是深圳市亚泰国际建设股份有限公司（证券简称：亚泰国际，证券代码：002811）董事长兼总经理郑忠。这位“资本圈第一时尚先生”笑称，要给上市公司董事长们的时尚生活“打个版”。

不想创业的大学老师不是好设计师

亚泰国际董事长兼总经理郑忠接受全景商学院独家专访

初见郑忠，你可能很难想象他是一家上市公司的董事长。卡其色西服套装搭配棕色休闲皮鞋，西装前襟点缀着奶油色的袋巾，领间系着一条墨绿色针织面料的领带，左手腕间佩戴着棕色腕带的手表，右手则是黑色皮质手环，细节之处皆充满时尚感。 记者笑称他为“资本圈第一时尚先生”，对于这个称号，他回应说：“上市公司里有太多很典型的企业家，但我却是一个自由的企业家。我希望生活更美满一点，更美好一点，我先走出这一步，让大家有个版可以参考。” 事实上，无论是事业还是生活中，郑忠都敢为人先，勇于改变。 1985年，郑忠进入广州美术学院学习设计，那是中国环境艺术设计专业第一次面向全国、全社会招生，教学模式采用了很激烈的“淘汰制”。据郑忠回忆，“当时室内设计对于中国来说是一个很陌生但也很吸引人的专业，我们那一届一共有47名学生，分成专科、本科来筛选。前两年读专科，专科读完后，筛掉大约四分之三的学生，只有十几个人可以继续留下来读本科。所以我们读书读得很辛苦，大家互相竞争。要想留下来，就必须努力学习。” 1989年，郑忠顺利地从广州美术学院本科毕业，并进入华南理工大学建筑系继续深造。学业结束后，他留在广州美术学院，成为了一名老师。可仅仅两年后，郑忠就选择了离开这个令人羡艳的岗位，踏上了创业的道路。 

凭效果图打天下 第一桶金没犯愁

 郑忠是幸运的，因为他赶上了市场经济的大潮。作为中国环境艺术设计专业面向社会招收的第一届学生，在改革开放初期很受欢迎。那时中国的酒店业刚刚起步，市场对于装修、设计的需求量很大，但国内这方面的专业人才却十分稀缺。“在学院的时候我们就已经开始对外接一些任务，也就是我们所谓的‘炒更工作’（炒更来源于粤语，形象地说明：要取得业余收入，就必须把握好晚上的时间）。渐渐地我们在社会上开始小有名气，所以我自己出来单干的时候，就有很多人找我。” 大约有一年多的时间，郑忠一直在“单干”，靠一个人的力量支撑整个工作室。在那一年里，他做得最多的事情就是画效果图。“以前的效果图和现在的不同，现在的效果图就是画效果图而已，以前的效果图则要把所有设计摆进去，包括设计、平面、效果，全部呈现。相当于一张图就把自己所有的设计想法呈现给客户。”郑忠做出的效果图收到了客户良好的反馈，“他们（客户）拿着我的效果图去投标，中标率很高，（客户的）领导很高兴，下次还会继续找我。” 就这样，刚出社会便已小有名气的郑忠似乎从来没有发愁过市场开拓的问题。他半开玩笑的说，自己并不知道什么是第一桶金，因为一切都是自然发生的。“当然，那时候也是蛮辛苦的，因为自己单干，当有很多人找你，活很多的时候就会很累。”他说，“这一行的职业特点就是熬通宵，所以熬通宵对我来说是家常便饭，最长的时候有过两天两夜不睡觉。” 随着事业越做越大，在工作室成立大约一年多后，郑忠开始组建自己的团队。从效果图到施工图再到现场监督落成，他不断招兵买马，为此，他成立了一个公司。那时，是上世纪的九十年代初。

打破欧美垄断 把中国设计带向世界

 2000年，中国的房地产市场进入快速发展时期。那一年，郑忠和他的团队的作品深圳中信城市广场正式开业，这也是深圳当时的地标性建筑之一。彼时，中信城市广场作为郑忠颇有影响力的作品之一，为他吸引了更多的机会。不久后，他便收到了来自国际品牌酒店的邀约。 “2002年之前，国际品牌酒店到中国投资的并不多，那个时候高端酒店来中国做投资，都带着自己的设计师。直到我们得到了一个机会，与法国雅高酒店集团合作了第一个项目，做出了影响力，就慢慢地扩展到其他品牌。到现在，不止是雅高，包括希尔顿、洲际、万豪等，我们都在他们的名单中。”郑忠不无骄傲的说，“他们名单里中国的设计公司很少，我们应该是仅有的一两家。” 公开资料显示，在业界著名的美国《室内设计》（Interior Design）评出的“2013年全球酒店设计百大排行榜”和“2012年全球酒店设计百大排行榜”中，亚泰国际综合实力分别位居全球第三和第四名，打破了欧美设计机构对高端设计市场的垄断。 

作为设计师的郑忠，不仅抢下了国际高端酒店在中国的设计资源，还带领团队走向了世界。2012年，对于郑忠来说是丰收的一年。那一年，亚泰国际旗下设计品牌Cheng Chung Design（CCD）揽获了八项国际性设计大奖。其中，丽江铂尔曼酒店获得了有“室内设计界的奥斯卡”之称的“金钥匙”大奖，同时还荣获了美国《酒店设计》杂志（HD）室内设计比赛最佳酒店奖。

丽江铂尔曼度假酒店

回忆起拿奖时的情形，郑忠记忆犹新：“那一年我们去纽约领奖，整个派对上都是美国本土人居多，华人面孔都很少有，上台拿奖的亚洲面孔就更是只有我们一家。所以，从此以后，我们就被国际上的各大媒体、各大评选机构所熟知了。” 

近年来，亚泰国际已经在多个著名的国际性室内设计专业评比中获得20余个奖项。郑忠说：“我们算是代表中国设计在国际上拿奖最多的公司，国际上的肯定对我们来说很关键。现在我们已经不止在中国做设计，在美国、德国、东南亚，都有我们的工程。在我们之前，没有中国公司在美国做酒店的，只有美国公司在中国做酒店的。”

公司屡获国际大奖

不一样的设计基因

从某种意义上讲，设计师出身的郑忠给亚泰国际带来了不一样的基因。 他说：“我们公司很特别，因为我本身是设计师，这就跟那些老总不是设计师的公司不一样。除此之外，我们是先有设计公司，再有装饰公司，这跟那些装饰公司里有一帮设计师的情况又不一样。” 亚泰国际在其招股书中写道，设计是建筑装饰的灵魂，装饰工程建设和装饰配套是装饰作品完美呈现的途径，设计、装饰工程建设和装饰配套由同一家公司完成有利于忠实体现设计理念，同时在建设过程中不断进行设计深化，最终达到装饰作品的神形贯通。“很多客户就是看中了我们设计方面的DNA，才过来找我们的。”郑忠说。 正是基于这种不一样的基因，2013-2015年度，亚泰国际设计师人均产值、设计业务毛利率、设计业务收入占比和利润占比均显著高于国内同行业可比上市公司。 

直到现在，郑忠仍然坚持参与公司接手的项目，他说这是他的习惯。“管理要管理，我们会引进很多人才来进行管理，但是设计，我们还要坚持。我们虽然在体量上是大公司，但在做法上仍然是小公司。”

郑忠在项目施工的一线

对于上市以后的期许，郑忠表示，有了资本市场的平台，有了投资以后，希望继续扩大公司的规模，收购一些与公司业务相关的或互补的、又有特色的小公司。同时希望可以为公司多引进各种类型的人才，而自己则慢慢抽身出来，为公司制定一些大的战略。“我的理想的状态就是我手下多一些创意超过我的人，我就是看看战略，能去打打球。”他说。 在资本圈，郑忠是第一时尚先生；在设计界，他是率先拥抱资本市场的人。他说：“我觉得我是自然而然的走到今天，今天的我就跟一年前、两年前一样，无论公司的市值多少，我的身家多少，我都很平静。” “明明可以靠脸，却偏要靠才华。”亚泰国际的员工在微博上如是评价这位董事长。