深度｜中国动漫产业市场到底有多大
看点1：二次元空间到底有多大
看点2：日本动漫分类
看点3：中国二次元发起新冲刺，国漫产业爆发
看点4：动漫界IP扛把子——孙悟空
看点5：动漫IP+包装=二次元新市场
本期颜值财经邀请泛二次元叫兽曹秋石为大家分享传统文化动漫化。
01
二次元空间到底有多大
我们都知道现在说到二次元，中国已经是全世界最大的二次元市场，因为中国不仅具有二次元的价值，并且具备泛二次元的可能性。
区别于美国动漫市场的题材选择，我们可以看到美国的动漫市场，基本上他们所专注和他们做的比较好的动漫题材，都来源于对未来、科幻、超级英雄的包装。最典型的就是DC和漫威。
除此之外，迪斯尼系的一些动漫形象，好像大部分都基于虚拟，米老鼠、唐老鸭、猫和老鼠等等。这个跟美国自己本身，没有很深的沉淀的历史和完整的历史记载，是有关系的。
那么我们再来分析一下，其实离我们比较近的一个动漫市场做的比较好的，就是日本。日本其实在全世界文化娱乐领域的是仅次于美国的，在动漫市场内容产出上是，超过美国的。
02
日本动漫分类
那日本动漫，他分为哪几类呢。
基本上来讲，日本的动漫分类，一部分是对历史做沉淀，一部分就是对科幻题材做遥想的，还有一部分对鬼神做敬畏的，还有一类纯爱类的，包括体育竞技例如灌篮高手，宫崎骏和去年很火的新海诚都是属于纯爱类的。
这是有很核心的原因的。先说说鬼神敬畏类的，因为日本是是神权国家，神权高于皇权，皇权高于政权，叫做皇权天授，神权国家。
因为是神权国家，导致了在动漫选材上，回刻意的保有一部分鬼神题材，让人对鬼神加以敬畏或者通过鬼神用浪漫主义的手法去表达这种现实生活中的丑陋或者极善极恶的形象。
所以，我们能看到其实早些年日本的一些动画片，很多的源头来源于鬼神，比如 天丛云之剑、八歧大蛇、东皇等等日本神话中比较顶层的元素。
后来到了中叶的时候就开始有了安倍晴明为首的大阴阳家，现在国内最火的阴阳师主人公安倍晴明。再到后面，例如像东京食尸鬼、滑头鬼之孙，这些都属于鬼神类题材的。
科幻题材
日本在二战之后，明治维新之后，开始向西方向欧洲的工业革命开始学习，然后在二战之后经历失败，然后就开始去分析的失败的原因，还是找到原来工业革命和科技才能推动他核心的东西。
所以他就努力去向欧洲以及美国这种科技发达国家学习，他开始尊重科技力量，所以后面就有了我们看到的，就被称为日本动漫之父手冢治虫的铁臂阿童木，然后阿童木大带领的的后者出来的一系列的科幻题材，包括我们所说的高达系列、鲁鲁修、罪恶王冠，这一类后来被统称为SF题材，其中我个人最喜欢的是新世纪福音战士。
再说回历史沉淀的题材。日本认为他们自己最辉煌和最精彩的历史是什么时候？是战国时期。
日本战国时期紧跟着就是幕府时代，当时是群雄割据，那个时候精彩在哪里？英雄很多！
出来了很多光辉人物，我们所熟知的织田信长，被称为第六天魔王，然后当时德川家康，一代名将丰臣秀吉，真田幸村，武田信雄、服部半藏，猿飞佐助这一系列的这些历史存在过。
然后再动漫化把他们一定程度的虚拟化的真实人物，围绕着一些人物出来的动漫题材就非常多了，最开始的浪客剑心、鬼眼狂刀、七武士、鬼武士，到后面的战国BASARA，这种题材是屡拍不厌的。
我们可以看到日本的包括我们所熟知的火影忍者，毕竟日本其实是一个岛国，而且他的文化知识更多的是在我们的唐朝之后，日本才有自己的比较完整的是文化体系。
所以日本的根基是不够的，素材有限，所以你会发现日本拍完自己的素材之后，他会剽窃中国的素材，拍了很多三国题材的，封题材的。从日本的做法我们可以得到结论，其实中国才是一个宝库，从故事的原型和素材上。
所以我们刚聊了美国，聊了日本，我们只是告诉大家在全世界这两个做的比较好的国家他们的风格，今天我们再绕回来说说我们中国自己的动漫市场。
其实曾经年中国动漫化市场起步也不算太晚。 也有曾经很杰出的作品，例如大闹天宫，但是在过程中发生了很多波折，包括中国的文化断档，包括二次元在中国被边缘化和排挤。
但是随着现在85后、90后、95后群体，这三个梯队慢慢地成为现在主流的消费传播主力军之后，二次元市场开始膨胀。
中国目前的动漫化市场人群有3个亿，这个数字占比非常庞大，简单点讲，我们今天讲这样的产业，离不开的必须探讨这个市场的商业价值，3个亿的人口足够支撑你去做任何有想象空间的商业体。
03
中国二次元发起新冲刺，国漫产业爆发
所以其实中国最近几年动漫化市场是不是有些改变和革新呢？
第一，中国动漫的二维动画确实是落后了一步。 不是为别的，是没有好的题材，而不是没有好的画师。
那中国在3D部分赶超了一波，其中优秀的作品也有，例如近几年做得较好，杭州玄机做的秦时明月，那北京若森做的画江湖之不良人。
无一例外我们发现这些能够做得很好的，包括去年有妖气做的2D动画镇魂街，其实都取材了中国古代的历史素材。
我们常常说时间的进展也许是个轮回，科技在发达往前走，但是不是历史就意味着落后呢？我想不一定。所有历史沉淀下的瑰宝，也许在未来科技发展到一定程度的时候，都会被得以印证。所以中国沉淀下来的几千年的历史这其实是一笔巨大的财富。
因为我本身是做这个泛二次元产业和文化产业的人，身边很多朋友都会跟我说，为什么不拍东周列国的事情， 为什么不拍封神的事情，为什么不拍一拍春秋战国、隋末唐初的事情？
其实你会发现中国人在提起自己的历史的时候，民族自信就出来了，文化自信也出来了，这就是根植于整个汉族血脉里的东西，所以这种题材，只要你付出对得起这个题材的剧本、企划、形象、世界观，怎么可能没有市场？
我举一个很好的例子大家应该就能明白，三国演义已经翻拍过多少电视剧了，但是每一次的收视率都不弱，为什么？对于这种历史题材，你不要去改动他，做好二次企划，甚至用户群体是不需要教育，不需要引导，不需要推广的。
04
动漫界IP扛把子——孙悟空
因为动漫并不是真人，它超越人种，甚至有些动漫的主人公可能是人，也可能是动物，甚至可以是超越更多东西的形态，这也就是为什么小黄人全世界的人都喜欢。
为什么全世界可能都不知道中国历史文化中那些英雄，但是他们都知道中国有一个非常牛的角色，叫齐天大圣孙悟空？
而且据非正规渠道消息显示，漫威的下一个开发的超级英雄很可能是以孙悟空的人设来设定的一个人物。这就足以证明中国这些精彩的历史人物具备传播性，在国外依然有它的价值。
所以这个时候，我们鼓励中国传统文化、传统故事的动漫化改造，首先是让内容变得更有价值，其次在海外内容入侵中国的情况下，尽最大可能找回自己中国的用户，第三能够对海外输出的时候，拿出民族自信，而且真的能够讲好故事。
中国这些历史故事本身，都是很好的素材，只需进行二次企划，并且我们老祖宗留下的这些东西，有一个很方便的地方在于，都是开放式的IP，给予了更多人进行改造，进行加工的权利。
05
动漫IP+包装=二次元新市场
所以这个时候，从市场角度、政策角度，我认为这一个版块在接下来一定会有比较大的作为。
现在很多95后或者00后，你们问他李白是干什么的？
他告诉你李白是个刺客。
为什么他是个刺客？
因为他在王者荣耀里就是个刺客。
你再告诉他李白是个诗人！
他不懂，他说：诗人是什么？我只知道是个刺客啊。
你再问他姜子牙是干什么的？
他回答姜子牙是个法师，而且很无能。
游戏很好的把人物名字传承了，但是人设真实性格的角色定位还是需要正本溯源的。
动漫不仅仅是年轻人喜欢的东西，同时也是一个可以讲述真实加上包装的东西。
这个时候，介绍一个概念，就是任何在这个时间点平行覆盖的，我们叫传播，这个是需要在营销推广上做动作的，但是我们今天真的要把一个文化，把它做好，让它有价值，让它流传，其实需要的工作是传承。
那什么是传承？不是原封不动的一代一代一代放下去，而是让每一代人都都热爱，找到他自己的，基于真实历史的核心的年代和时代去包装，这个才是传承真正的意义。
这也是为什么这个时代动漫化崛起的原因，因为它一定程度上可以完成传承这件事情。
所以我个人看来，动漫化接下来会有一个井喷的态势，但是越是这个时候，我奉劝大家，不管从资本方还是从业者，沉下心，无论什么领域，只有好东西才有价值，我希望大家多做值钱的事，然后再保障赚钱的事情，不要只做赚钱的事情，反而自己越来越不值钱。
基于IP之后的二次企划， 这是需要功底和专业能力的，所以未来在这个领域上，中国一定会导入向日本、美国一样的产业协作制，我也期待和希望看到更多中国在这个领域的专业团队能够联合起来。
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文 丨曹秋石 编辑丨招财喵
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