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一枚单身汪眼里的520情人节经济

2017-05-19 宝路 颜值财经


本期看点

看点1:520情人节到底有什么来历?

看点2:520情人节,甜蜜背后隐藏的商机!

看点3:当“情人节”遇到“经济学”!


520情人节到底有什么来历?



520又一次全民秀恩爱的节日即将到来,给那些还是单身狗又又又又又一次灾害性的高能预警,而剩下的男性友人也在为这一时刻养精蓄锐,蓄势而发,也许正在散步的你都能嗅到空气中浓烈的爱的荷尔蒙味道,打开朋友圈,几乎都是满屏的秀恩爱、告白,借势营销,是否又是一阵心凉呢?


就算数学从来没及格的你,都能算出一年到头有多少次“情人节”,似乎有种年年岁岁花相似,岁岁年年节如一的感觉。


而520节日由来,可能就是从一家互联网公司的策划在头脑风暴会上报告老板节日东西会卖得更好而产生的。毕竟大多数节日都被打上了民俗文化和个体身份标签,网造节日更是和人心的无缝连接。


试想一下:儿童节不用上课还能吃儿童大餐买个变形金刚, 是不是小朋友最爱?父母是不是已经开始在父亲节和母亲节的时候有所期待? 教师节晒学生送的贺卡和礼物是不是老师们挺爱干的事儿?


520情人节,甜蜜背后隐藏的商机!



不过这里恋爱保护者协会要表示强烈谴责,毕竟对爱人的情意不仅限于某个日子,却可以借某个日子用特别的方式传情达意,这或许也算节日给我们每个人的一份“礼物”。


但其实商业逻辑是把“520”变成节日重要原因——因为520相当于“我爱你”这是几十年也是十几年的被玩烂的梗了。当然也有不明真相的围观吃瓜群众爆喊,你们把“520”说成“我爱你”的都是什么口音?!


即便你也想马上拥有一个爱人,大多数时候我们的运气不会那么好,不大可能一约一个准,一下子就撞上意中人。古人要是见到在水一方的“伊人”,可能还先要辗转反侧、寤寐思服“纠结”下


我们现代人肯定先拔腿往“伊人”方向靠拢,往心仪对象居住的那个城市或者那附近地区去。但首先,礼物必不可少。


在这个颜值能左右胜负的年代里,听说,长得漂亮的人都开始收礼物了,而你们不知道的,有些人更厉害,他们就是卖“礼物”的。



几朵玫瑰的价格远超一个月的饭钱。烂电影也有黄牛混迹其中。不带个身份证都不好意思说要出门约会。还有曾几何时的微博、朋友圈流行起的“第二杯为何半价”的讨论,在很多人眼里这根本就是对单身狗最直接的暴击伤害。但其中也包含不少经济学知识。


从小的讲,拿第二杯半价来说,成本虽然是价格的构成因素,但却根本区分不了第一杯和第二杯,更谈不上给他们定价了。真相是边际效用递减定理(the law of diminishing returns )人对于喝第一杯的效用(方便理解考虑,可以想成对第一杯的评价)是很高的,但是第二杯的评价却会递减。


高的效用配较高的价格,而低的效用就只能半价才能争取到消费者了。即使是和朋友一起买饮料,我们的潜意识也是:“第二杯不值第一杯那么多钱”的评价的。


玫瑰这种商品又偏偏在这种时候不降反升呢?因为市场的需求决定商品的价值,商品的价值决定商品的价格,在自由市场的环境下人们对这种价格自由调整的现象认可度越来越高,这是计划经济向市场经济过度必然会出现的情况。


当“情人节”遇到“经济学”!


从大的讲,520这样人造节日更能使商家活动更加师出有名,体贴人心,让消费者的感情对号入座。


在2013年左右,一些有想法的商家就发现双十一也实在是太挤了。还是得自己打造一个节日。520这个概念多好,既能表达对另一半的爱,又能表达对产品的爱。



经典例子就是2013年5月20日聚美优品的“520店庆”,当时乐蜂网也迅速跟进,两家一度针锋相对好不热闹。然后以女性电商为主的其它小电商和小商家又“顺势而为”,杀了进来。场面美不胜收。


当然有人又会问反观中国的传统节日为啥没有达到如此“声势浩大”的程度?难道是中国人“崇洋媚外”?其实就拿2月14日情人节来说,西方节日,其实是一种现代性的再造物,大多于二十世纪初被重绘被凸显,情人节,父亲节,母亲节,圣诞节,甚至还有感恩节,万圣节都是


因为如今人们一直都是与时俱进的,特别是我们这一辈80.90,小时候什么挂灯笼打炮仗穿新衣,小时候一起当熊孩子都和大家小时候是一样的,但是不同的是,我们每一年都有新花样。


小时候没那么多新鲜玩意儿,我们就玩炮仗,沙子,玩猜灯谜,玩麻将游戏。


后来长大了,就一起玩儿小霸王,PS2,电玩,网络游戏……


再大一些就是一起买烤架做BBQ,玩儿杀人游戏,玩三国杀撕名牌……


西方的节日大多数已经经历了现代性的改造,与现代社会的相容度(符号化、轻度情感)高于中国传统节日,也正是因为它的去意义,提供给了中国人无意义狂欢的机会。


因此并不是传统节日太过落后,只能说中国传统节日是过去经济太差的历史遗留问题。


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