儿童节萌变，卖萌也是经济学？

Original 2017-05-31 宝路颜值财经

文末有福利彩蛋哟！

本期看点

看点1：六一儿童节，催热宝贝经济

看点2：儿童经济的“一拖N”效应

六一儿童节，催热宝贝经济

虽然明天就是“六一”儿童节了，但因为不偏不倚撞上传统端午节，商家们已经开始蠢蠢欲动伺机待发争夺这块市场蛋糕，放眼望去满城商家无不一手卖粽子、一手卖童装玩具亲子游，恨不得就在这几天把十八般武艺耍得样样精通，无论线上还是线下，甚至双管齐下，不比斧钺勾叉鞭锏锤抓，要比就比呆萌卖甜谁更天然。

毕竟买粽子只需一家人派个代表，选购儿童用品却往往是老少三代齐上阵，其盛况不亚于商场五折大减价，哪怕是名牌包也被各种玩具车芭比娃娃小蛋糕塞到爆。

当儿童的萌变成经济驱动力，不仅天然环保还有些呆萌有趣。近几年来电商火爆，而6月电商大战更为激烈，5月没有参战的电商都将陆续加入大促的行列。

如今，在实体零售被网购冲击得晕头转向之时，亲子消费由于黏性大，对体验性消费需求的明显，成为了最有“钱途”的线下消费环节，儿童业态成了商家揽金的首选，难免会有些人以为天真童趣难道真的就成为了商业噱头？

商场为何如此重视儿童消费？最重要原因在于，如今的家庭中越来越重视儿童，一些家庭甚至将其消费放到第一的位置，这自然吸引商家投入。

而现今的“娃娃消费”早已不是哄小孩玩那么简单。在儿童经济消费升级的浪潮下，用户的需求呈现多元化趋势，商家也推出了更加专业的服务，以满足市场。

根据2015年的消息报告指出：如今各大商场商家都想“分食”儿童经济市场份额。随着80后、90后渐渐成为消费主力，很多一家三口的家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。

据青海省统计局近期发布的青海省2015年全国1%人口抽样调查数据显示，我省常住人口中，0-14岁人口为116.93万人，占19.90%；由于放开二胎的政策，家庭孩子的数量正在逐步增多，对孩子的消费也成了家庭消费的重要部分。

儿童经济的“一拖N”效应

你试想一下来购买儿童商品的家长通常不会和孩子一起来，有的家长还会邀请其他家庭一起，形成了“群体消费”。

因为中国特有的生育政策原因，随着“4+2+1”、“4+2+2”的家庭结构的出现，一个家庭可能有至少6位家长为孩子的消费埋单，儿童经济具有超强的“吸附力”，同时有部分收入来自陪同家长的消费。这是儿童消费带来“1+N”效应。

计划生育二胎开放后，二宝出生的‘启动资金’都已过万，但既然决定要多生一个，从孩子出生到成长，上学，几乎每天都要为孩子买单。从出生前的胎教音乐、母婴营养品，到动辄上万元的幼儿园期的各种特长兴趣班，父母可以不投入，却难免忧心孩子输在起跑线上。

从商品上来说从迪奥到巴宝莉，国际大牌的童装副线纷纷在中国“抢滩登入”，贴牌的普通服饰也动辄千元，儿童款三件套小西装、晚礼服标价几千元甚至上万元不稀奇；进口儿童专用品也要百元起；就连普通的婴儿车在欧洲大牌的“开光加持”下也要近2万；更别说曾经的法拉利玩具车卖26万元还得预订。

除了选购商品之外一些家长更倾向于亲自陪伴孩子过一个难忘的儿童节，选择在“六一”儿童节前后带着孩子出游，也成为不少家长的消费首选。大多数家庭选择了团期1至2天的周边游产品。这毕竟属于父母齐出动的活动，直接为旅游业带来经济效益。

尤其近期上海迪士尼主题乐园预订火爆，气温上升也使得亲子活动强势来袭，官方甚至贴出公告告知游客顺带捶胸顿足摸把鼻涕眼泪痛斥黄牛，满文辛酸泪。

但是作为父母肯定会想给孩子最好的。毕竟对于父母来说最幸福的是，看他吃他爱吃的酸奶冰淇淋小蛋糕，看他玩他爱玩的娃娃机器人变形金刚。