潮男经济爆发，看脸的世界你要怎么活得好看些

掘金“他经济”

本期看点

看点1：三大动力塑造中国消费经济新趋势

看点2：消费新趋势引领消费新升级，潮男经济显神威

看点3：“互联网＋”引领中国消费市场新风尚

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三大动力塑造中国消费经济新趋势

2017年6月28日波士顿咨询公司（BCG）携手阿里研究院（AliResearch）于今日发布最新报告《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》。

这份报告是继2015年12月发布的《中国消费趋势报告：三大新兴力量引领消费新经济》的报告续篇，根据2016年中国经济运行数据，将预测数据更新至2021年。三大动力分别是指崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及仍是未来五年的三大主要消费动力。

报告指出，尽管中国整体GDP增速正在放缓，但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。到2021年，中国消费增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，中国依旧将是世界上增长最快的消费者市场之一。

可以说，在这个时代能够存活下来的，不是最强大的，而是能够随环境变化而迅速做出调整的。每个月的消费趋势都是根据数据引导而发生变化，这是化被动为主动。这种数据价值在如今竞争激烈的市场日显宝贵，作用突出，并能被大部分商家所充分挖掘，运用。

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消费新趋势引领消费新升级，潮男经济显神威

我们从2017年消费新趋势报告的基本面来看，伴随人口结构和社会的不断演变，人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化，催生出越来越多新的细分消费客群。消费行为和生活方式的改变，除了带动了新兴的不同客户群以外，也带来了全新的消费趋势。

总结成一句话就是：消费者的消费理念由物质性消费向精神性消费过渡；核心消费力正在往三、四线城市下沉；消费目标由阶层区分向高性价比转变。促成所谓的消费升级。消费理念由物质性消费向精神性消费过渡。

其实在过去两年，这一现象就已表现得非常明显。例如IP大热，网红经济崛起等典型表现。消费，不再只是满足普罗大众的基本生活需求，更多时候是为了“奖励自己”，“取悦自己”和“标榜自己”。

今年，90后最后一届高考也结束了，而大部分95后离开校园，进入职场，其消费能力进而得到提升。他们所代表的更细化的消费理念和消费习惯，将冲击原本以80后、90后为主的消费核心力量。他们代表的新时代消费将进一步浸润市场，对各产品，品牌的“年轻化”“差异化”提出新的要求。

比较有代表性的就是“都市潮流男士”和“活跃的银发老人”等消费群体，因为单身潮流的兴起让“都市的单身贵族”的这类新客群呈现出与其他客群截然不同的独特的消费需求，他们往往对于体验和感受格外注重，当然部分“空巢年轻人”，也因为网红时代的诞生进而产生“外卖买不到的寂寞，靠直播来填补”的浪潮，这也是高度联结数字化时代的一部分消费产物。

可以预计这股“潮男经济”风潮将很快在本已十分成熟和饱和的电商市场中打开缺口，杀出血路，毕竟“全民消费”催生年轻潮男和老人，打破性别壁垒，注重养生护肤不在是个体女性独有的消费的特权，更有报告指出一线城市男性消费平均每天花费24分钟整理仪表，注重健身。88%的男性消费者会上网看美容和时尚信息；而83%一线城市18-35岁男性认为使用护肤品很有必要。

由于男性财富的积累，社会进步致使个人的社会身份日益多元化，更丰富的社会生活使得男性对非必需物质的渴求空前强大，成为男性消费在中国快速崛起的原动力。无论在线上还是线下，男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。

尤其是在线上，不管是为自己购物还是帮家中女性购买，中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性，达到了10025 元。以护肤品市场增幅为例，其他机构研究指出，相对中国护肤品市场总体增幅的11%而言，中国护肤品市场中男性消费品市场增幅是总体增幅的二倍多，达到了24%。

已经有一些品牌提早嗅到这一趋势，潮男市场的巨大潜力在未来将吸引更多品牌采取针对男性消费者的行动。除了传统的广告营销，网络对男性消费者的影响也不容忽视，不少品牌开始更加注重自己在网络的曝光率。面对时尚化、个性化需求不断提升的中国男性消费市场，不同的品牌或将做出更多差异化的选择。

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“互联网＋”引领中国消费市场新风尚

购物途径高度碎片化和数字化，线上线下双管齐下助阵消费新风尚。

近两年，随着人均收入水平的提高，资讯壁垒的消失，消费主力的迭代，人们慢慢发现身边同学都愿意付费下载音乐。商场里的移动KTV越来越多。家庭对智能设备的投入越来越多，对电子游戏的投入也越来越多，如王者荣耀，守望先锋。人们也都愿意在豆瓣等网站上为知识付费了。而这些基本不会占据消费者整体的时间，场地也越来越不受约束，这些正是购物消费途径高度碎片化和数字化的体现。

值得一提的是阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示。“纵观全球，中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来，网络对于消费者的影响将全方面加深，消费者随时随地通过互联网发现和研究商品，消费过程线上线下无缝融合，是重要的消费增长动力，”

细分客群和聚焦的需求，才能立于不败之地。

报告重点聚焦三架消费马车所带来的消费者需求、消费行为和生活方式的变化。企业必须顺应这些变化，深入洞察细分客群和不同消费者的需求，重新构思应对新市场形势和新客群的战略，才能在未来的中国消费者市场立于不败之地。

消费品企业如果希望从中国消费市场扩张中获利，不仅需要认清上述消费趋势，还需深度了解客群变化。随着中国经济不断趋于成熟，消费者也日益多元化。相比面向大规模、同质化客群，企业更应了解新客群的特征及其偏好和需求。为深入挖掘这些新特征，企业需要更准确地对客群进行划分，了解客群需求以确保提供相应的新产品和服务，并且将线上和线下客户体验无缝整合尤为重要。

因为一线城市沉重的工作压力和严苛的生活条件，引发了青年白领“逃离北上广”的热潮。虽然回到家乡，Vivian和Tony可能会变身为“翠花”和“狗蛋”，但他们同样带回了在一线城市养成的消费观念与消费习惯，并进一步影响家乡的亲朋好友。

另一方面，随着三、四线城市中小企业的发展和居民收入的增长，其年轻人的消费能力也在加强，并且衍生出他们独有的品牌意识和消费习惯，为二、三线品牌提供了巨大的市场可能：相比购买苹果和三星，他们更倾向于选择vivo和OPPO；太平鸟的吸引力也远比H&M和ZARA来得大。

颜值总结

阿里研究院及天猫率先利用大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点，可以用五大趋势词来概括：人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智。从这五大趋势中可以看出，随着社会、文化、经济的快速变迁，中国消费者的自我认同、价值观以及生活和消费习惯都呈现出不同于以往的动态，发生了巨大变化。企业如果深刻洞察这些动态和变化，紧跟消费者趋势，能够探索更多新的增长点和潜在商机。

进入经济“新常态”以来，中国消费市场和消费客群变化显著。开放的市场将引发更激烈的竞争，新技术和新创意造就出丰富多样的产品和服务，消费者不再盲目迷信大牌，国内企业和创新公司获得更多机遇，传统行业和公司面临挑战。针对纷繁复杂的市场趋势，在中国的消费品企业应该如何应对？在中国的企业可以从以下这五大方面来考虑构思应对新市场形势和新客群的战略。

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文 丨二月倪  编辑 丨招财喵

▍图文编辑：颜值财经（ID:yanzhicaijing）

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