IP热迟迟不退，《醉玲珑》后来如何居上？
2017网文IP最佳吸金大剧：《醉玲珑》
本期看点
看点1：网文IP改编的影视剧，能否逆天改命
看点2：影视产业的下个风口往哪儿吹？
看点3：网文小说成为文化创意产业的源头
看点4：当代东方：仙侠IP+最吸金组合，独具匠心
网文IP改编的影视剧，能否逆天改命
近几年，热IP改编的影视作品如雨后春笋一般，而首当其冲的非小说改编电视剧莫属。自2016年，《余罪》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》等小说改编的电视剧火爆荧屏，现在越来越多的大IP小说即将或已经被翻拍成电视剧。
2017年也不甘示弱大批优质电视剧被搬上荧幕，可以说是大IP爆发的一年，开年就是两部热剧《三生三世》和《大唐荣耀》，二月《大秦帝国之崛起》紧随其后，三月《人民的名义》异军突起，四月《择天记》强势来袭，五月《欢乐颂2》五美再聚，六月《特工皇妃楚乔传》严阵以待，以及7月13日即将上映的《醉玲珑》等强强联手，共同上演中国最热闹的文化盛事。
然而小说改编成为电视剧的火热风潮，并不是这几年才有的苗头，实际上，此前已经有《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》、《佳期如梦》等多部电视剧改编自网络小说并获得好的收视和口碑。早在2011年，这种改编呈现出井喷状态，电视剧向小说购买版权已经成为一种大的行业趋势。
而有心关注中国文化产业的读者也发现，中国的文化产业消费一直是蓬勃发展的。2000年的时候中国院线银幕总数量仅不到2000块，2014年已经突破两万块，十余年间翻了十倍，同时伴随着互联网产业基础设施的发展（宽带，4G，智能手机，网络电视）带动的新媒体内容平台的一路高歌猛进，也产生庞大的内容消费需求。
因此近一两年，我们所看到互联网文化类IP大热，诸如电视剧这样的井喷式爆火也印证了这一趋势，中国文化产业正在酝酿巨大生产力。
影视产业的下个风口往哪儿吹？
每一个发达国家，必然有其发达的第三产业。比如：日本美国都拥有高度发达的文化产业。日本，拥有全世界最发达的动漫产业，动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业！
在美国 400 家最富有的公司中，有72家是文化公司，文化产业已经超过了航天航空工业，居出口贸易额的第一位，占40%的国际贸易份额。美国拥有全世界最发达的电影产业-好莱坞！美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%—25%。
因此从世界产业史发展来看，下一个增长点注定在第三产业。文化产业是第三产业的重要支柱。在拥有13亿人口的中国，文化产业的潜力非常巨大，这几年电影票房的激增，热播电视剧不断刷屏，无不昭示着文化产业的巨大潜力。
中国历史以来都是拥有巨大消费潜力的市场，改革开放三十年，使中国成为世界第二大经济体，特别是过去的黄金十年，中国的中产阶级迅速膨胀开来。这些新兴的中产阶级是文化产品的消费主力。中国第一次有了足量的文化产品消费人群。这为中国未来文化产业发展提供了坚实的消费基础。
但是美国好莱坞电影，日本动漫，在这种强势的文化入侵面前，中国文化产业如何与之竞争，如何构建具有中国特色的软实力。生产漫画竞争不过日本，生产电影，竞争不过好莱坞。面对相对于强大的，成熟的外来文化产品，这成为中国文化产业发展的一个瓶颈。中国也迫切需要自己的文化入侵。
网文小说成为文化创意产业的源头
中国的互联网平台上，有一种世界上极独特的，繁荣发展的文化产品：网络小说。然中国的网络小说，这种全球独一无二的原创性网文运营模式（以VIP制度为核心的一系列运营模式）。
新媒体平台，即互联网平台，我认为这是中国文化产业突围，转守为攻的新的方向，究其原因新媒体平台拥有传统媒体难以抗衡的优势：传播成本和快速交互能力。
因为互联网的缘故，中国有着自己内容连载模式，对用户需求的抓取与满足非常快速，呈现扁平化结构。比如连载漫画或者连续剧等产品，随时会根据用户的意见进行创作方向以及剧情的调整。互联网内容产品，在中国才算是实现了这种市场化的快速应变。这决定了中国文化产业的创意核心必然诞生于新媒体平台。
依靠这种中国特色的商业模式，小说平台能够生存下来，优秀的草根原创小说作者能够生存下来，有了可持续发展的基础。相对于电影，动漫而言。网络小说有着足够低的准入门槛，包括创作者，读者。同时网络小说本身最大的价值不仅在于它开辟了一个全新的产业，能吸纳养活大量从业人员，网络小说位最大的价值，在于其位于文化创意产业的源头。是文化产业ip授权的核心部分。
一部成功的网络文学作品，经过网络读者的认可，凭借其人气，就有可能将之改编成漫画，改编成动漫，改编成电视剧，改编成电影，改编成桌游，改编成端游页游手游，然后是周边，再然后是各类文化衍生品。
这一路走下来就是一条完整的文化产业链条，如果将这条产业链比作一条河流，那么网络文学就可以是这条河的源头。其代表就是《甄嬛传》为首的改编成电视的网络小说。
当代东方：仙侠IP+最吸金组合，独具匠心
文化本是物质生产的上层建筑，在当下经济缓慢的背景下，文化成为下个风口，不能让形式更大于内容，杜绝诸多雷同、没营养的文化产品过剩，保持文化产业优势，结合互联网产业所具备的优势。
比如网红小鲜肉、小花旦霸屏的今天，网红明星在一定程度上也能加强传播效果，当然针对文化价值需求，并不是一味地去满足，而更多的是要去挖掘潜在需求，基于小说改编的电视剧，它有着小说所无法呈现的视觉体验，让观众更好消化原著内容。
网络小说改编的《醉玲珑》，由当代控股集团旗下A股上市公司当代东方联合出品，宣布定档7月13日登陆腾讯视频及东方卫视周播剧场。
在小说中看玲珑夫妇跨越时空的忠贞爱情画卷亟待开启，关于信义、家国的书写即将展开。跌宕起伏的情节发展和扣人心弦的人物命运起伏之外，改编电视剧的《醉玲珑》在视觉上的呈现同样值得期待，武戏严苛打磨，大场面调度有序，恢弘壮观。
在文戏上同样精细入微，连施礼方式、仪仗规制都有专门的礼仪老师在现场示范教授，力保每一个细节都尽善尽美。给予观众最极致的呈现，也体现出小说改编电视剧后对于观众更强更直接的冲击性。
其文化精神内涵，传扬东方神话之传奇，家国天下之大气，精神文化之丰富，极致烈恋之动人，更多的奇幻惊喜和精致细巧还是有待于观众的慢慢体会和发掘。
随着移动互联网时代的到来，读者群体的进一步扩大，绝大部分的原创平台已经实现了盈利，大量热钱文化娱乐行业，10以来，大量的主打无线的原创平台成立，一方面加剧了竞争，另一方面也打破了某些大网站的垄断，霸王条款愈加减少。原创作者收入愈加提高。
随着网络小说逐渐从小众人群走向主流人群，其在创意产业链条中的核心意义不断凸显，各大有志于中国文化产业的网络巨头纷纷出手布局文化创意产业链。好酒还怕巷子深，基于中国博大精深的文化内容的影视作品有效的传播出去。
好酒不怕巷子深，基于中国博大精深的文化内容的影视作品迟早会有效的传播出去。
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文 丨宝路 编辑 丨招财喵
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