林书豪明星赛赛事价值分析 | 赛事调研
一、赛事基本情况：
1、赛事组织机构与运营方：
林书豪明星赛由国际篮球巨星林书豪、中国篮球名宿李群联袂发起，由广东省书豪李群体育事业公益基金会打造的公益性篮球赛事。赛事汇聚了：周杰伦、萧敬腾、陈建州、范玮琪、吴建豪、高以翔、欧阳靖、唐志中、李慕豪、Rondae Hollis-Jefferson、Spencer Dinwiddie、张宁江、艾福杰尼、黄旭、王阳明。李昕、吴悠、马健、李土金、邱彪、杨毅等众多文体明星参赛。
2、赛事历程
林书豪明星赛创办于2017年，目前已成功举办两届，第三届2019林书豪明星赛将于8月8-10日在广州宝能演艺中心举办。
（表1）赛事发展历程
比赛时间 | 比赛地点 | MVP |
2017.7.26 | 深圳宝安体育馆 | 不详 |
2018.8.4 | 深圳宝安体育馆 | 萧敬腾 |
2019.8.10 | 广州宝能演艺中心 | 未开赛 |
3. 参赛者
2017林书豪明星赛汇聚了周杰伦、陈建州、高以翔、杨毅、刘芳宇、李昕等文体明星，2018年阵容升级，增加了 NBA 、CBA 职业球员 Rondae Hollis-Jefferson、 Spencer Dinwiddie等职业选手，并有范玮琪中场演出歌曲。2019年将有李易峰、邓伦、孙楠等新的选手加入。
（表2）参赛球员信息
举办届数 | 参赛球员 |
2017林书豪明星赛 | 周杰伦、陈建州、高以翔、唐志中、吴建豪、辰亦儒、吴悠、李土金、杨毅、刘芳宇、李昕、邱彪 |
2018林书豪明星赛 | 周杰伦、萧敬腾、陈建州、范玮琪、高以翔、张宁江、王阳明、欧阳靖、黄旭、艾福杰尼 Rondae Hollis-Jefferson 、 Spencer Dinwiddie 、李慕豪、李雪松 |
2019林书豪明星赛 | 周杰伦、林书豪、李易峰、邓伦、孙楠等 |
二、赛事价值分析
林书豪明星赛是由广东省书豪李群体育事业公益基金会创办的，致力于助贫困家庭及外来工子女，依托先进的中美篮球训练体系，结合林书豪、李群的篮球生涯成功经验，通过设立奖学金、助学金等方式，为有志于篮球或其它体育运动发展的青少年提供免费的专业培训，并为其今后的发展提供资金支持和物资帮助的慈善公益赛事，因此本文将着重介绍林书豪明星赛的社会价值。
（一）社会价值分析：
为深入调研此项赛事，体育Bank记者采访了林书豪明星赛的发起人之一，中国篮球名宿---李群先生。李群先生表示发起这项体娱跨界的篮球赛事主要有两个初衷。一是希望通过文艺明星的影响力号召更多的人参与到体育运动中来，让他们的粉丝关注到篮球这项运动，扩大篮球人口；二是通过篮球明星赛倡导一个篮球慈善公益，让更多的人来关注贫困山区、偏远山区的孩子。而公益赞助的资金主要来源于林书豪明星赛在赛后举办的林书豪明星慈善拍卖晚宴。
据悉，这个慈善拍卖晚宴汇聚了文、体、娱等各界名流参与，每年筹集的善款达数百万。李群向体育Bank记者透露，首届林书豪明星赛他以100万的价格成交价，捐献了自己CBA总冠军戒指，林书豪也以80万的成交价，捐献了他哈佛大学和其NBA生涯所效力过的勇士、尼克斯、火箭、湖人、黄蜂和篮网等球队的签名球衣套装。体育Bank了解到，2017林书豪明星赛共筹集了600万善款，这也成为了林书豪-李群青少年篮球发展基金会的原始基金。2018年林书豪明星赛慈善拍卖晚宴获得了更多慈善企业和个人的支持，其中网易考拉、雅居乐地产、协爱医院集团、奥山集团董事长邬剑刚、《这！就是灌篮》节目组、华君广告、章光101 、 闻泰科技、珠江人寿、婷美小屋等都积极加入到篮球公益性活动中。
据悉，目前林书豪明星赛已筹集1000万善款，这笔善款将由广东省民政厅批准的非公募基金会-- 广东省书豪李群体育事业公益基金会（以下简称“豪群基金”）统一进行管理。豪群基金始于2017年7月，于2018年6月，正式注册成立“广东省书豪李群体育事业公益基金会”。豪群基金成立初衷就是致力贫困家庭的孩子获得专业的篮球培训和发展支持，帮助更多热爱篮球的人们实现篮球梦想。
表3：豪群基金发展历史
时间 | 历程 | 金额 |
2017年7月 | 首届林书豪慈善拍卖晚宴 | 600万 |
2018年6月 | 正式注册成立 | / |
2018年月 | 第二届林书豪慈善拍卖晚宴 | 累计1000万 |
2019年8月 | 第三届林书豪慈善拍卖晚宴 | 尚未开始 |
李群透露他们已经与广东省团委一起打造了两个篮球慈善计划。一是建新计划，豪李群体育事业公益基金会三年内将在广东省建立100个室外篮球场，提供给偏远和贫困山区的孩子，让他们有充足的场地进行篮球运动，为偏远和贫困地区孩子提供更好的篮球训练和体育运动的环境。
据体育Bank了解，截至今年6月份书豪李群体育事业公益基金会已经竣工3个室外篮球场；二是培训计划，依托林书豪-李群篮球联盟的专业教练培训体系，基金会将派遣专业的篮球教练对贫困和偏远地区的教师进行篮球培训，同时也会接入林书豪-李群篮球联盟的线上培训课程，让贫困地区的学生享受到与大城市孩子一样专业、系统的篮球训练课程。
（二）赛事品牌价值
赛事的传播是赛事品牌价值的主要体现，因此本文着重描述林书豪明星赛的传播价值，尤其在社交媒体方面的传播力。
首先，90后、00后都是被互联网浸润的一代，他们身上有着极厚的“粉丝情怀”。或许中国体育明星的粉丝量是百万级别的体量，但娱乐明星的粉丝量往往能以千万、甚至亿来计算。比如娱乐圈流量担当谢娜，今年以100,396,561名粉丝，获得吉尼斯世界纪录“第一个累计粉丝数量达到1亿的微博账户”和“粉丝数最多的微博账户”两项称号，何炅、杨幂等粉丝量也破亿。2018年林书豪明星赛在开赛前期在官微---“林书豪李群篮球联盟”进行了“转发抽奖明星赛”活动，并同时@林书豪、欧阳靖等明星，在开赛前其官微与著名歌手范玮琪的官微互动，仅这两条微博便获得了上百万次的阅读和转发。对于汇聚了众多一线娱乐明星参与的林书豪明星赛而言，如周杰伦、李易峰、邓伦等为赛事自带了超亿的粉丝流量，也是该赛事品牌价值的体现之一。
据悉，2018 豪群基金林书豪明星赛，腾讯、新浪、网易等几十家媒体对赛事进行了报道；广东体育及腾讯体育对赛事进行了直播，总播放量达 3000 万人次，官方微博浏览总次数 500 多万，覆盖全球十亿人。
（三）商业价值：
“办赛事赚钱难”，是目前我国体育赛事运营的常态，甚至对于一些小型的赛事IP来说，是吆喝赔本的买卖。那仅诞生三年的“林书豪明星赛”运营情况如何呢？李群告诉体育Bank，林书豪明星赛目前运营状况良好，前两届的赛事也收获了粉丝的喜爱和赞助商的青睐。票务方面，由于前两届在深圳宝安体育馆举办，场地较小大概只有7000座，林书豪明星赛并未进行售票，今年对赛事规模进行了升级，搬到了能容纳16000人的广州宝能体育演艺中心，目前比赛门票也已开售，最高票价为3880RMB；
商务开发方面，自带超级流量的林书豪明星赛受到了品牌方的追捧，2017年获名创优品冠名支持、2018林书豪明星赛有十个赞助商，包括：网易考拉，珠江人寿，章光101，这就是灌篮、华君广告、雅居乐地产、婷美小屋，闻泰科技、协爱医院集团、奥山集团；2019年获雪松国际信托冠名支持。同时，运营成本方面，周杰伦、吴建豪、萧敬腾等所有明星皆为免费友情出场，让其商业成本大大降低。逐年增加的赞助商，足以看出林书豪明星赛这个体娱跨界的自主赛事IP商业价值潜力巨大。
表4：林书豪明星赛赞助商情况
时间 | 赞助商 |
2017年林书豪明星赛 | 名创优品冠名赞助 |
2018年林书豪明星赛 | 十个赞助商：网易考拉，珠江人寿，章光101，这就是灌篮、华君广告、雅居乐地产、婷美小屋，闻泰科技、协爱医院集团、奥山集团 |
2019年林书豪明星赛 | 雪松国际信托冠名 |
未来发展前景
超强的明星阵容，是中国目前任何一场篮球赛都无法媲美的，成长三年的林书豪明星赛也已经成为了一个持续性长、品牌度高、影响力大的体娱篮球盛会。体娱BANK认为，明星效应带动的上亿粉丝流量+不忘初心的篮球公益行动，林书豪明星赛是真正意义上的体娱跨界的典型。它借助娱乐明星效应打造篮球体育赛事，势必将扩大体育赛事的影响力和品牌价值。一方面，吸引明星粉丝中的非篮球迷，将在一定程度上扩大篮球人口；另一方面，通过林书豪明星慈善晚宴资助贫困偏远地区篮球爱好者和教练，也将为中国的篮球事业奠定人口基数。
对于未来，李群表示，豪群基金将发挥匠心精神用心培育、运营好林书豪明星赛，发挥体娱跨界结合的力量，助力青少年篮球事业的发展。“希望未来有一天，我们能看到中国更多的孩子，通过篮球运动拥有健康的体魄，看到更多中国优秀球员走上世界舞台，这也是豪群基金义不容辞的使命”。
2019年8月8-10日雪松国际信托黄埔区篮球文化节·豪群基金2019中国体育产业发展交流峰会暨篮球产业人才研修班将盛大开启，届时2019林书豪明星赛也将于10日晚上开赛。中国最具影响力体育产业峰会+林书豪明星赛+篮球产业研修班，超值价格来袭。报名咨询请联系肖老师：13810822412（微信同号）、焦老师：13810199554（微信同号）、宁老师：13810605592（微信同号）
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