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很多企业对体育营销赞助的理解太简单或片面，赞助商盲目追求短期目标，缺乏长期的规划和经营，忽视建立适应企业进行体育赞助的长效机制，缺乏对体育赞助商业性本质的人士，没有把他当作一种促销工具去使用，致使很难把赞助获得与整个营销计划匹配起来，也没有认识到体育项目的观众与企业产品目标顾客的内在联系。体育组织的开展体育赞助活动的时候，过多的考虑政府体育组织的自身，从而忽视企业、公司对体育赞助的需求——商业性、营利性。不少的赞助企业在赞助体育赛事时手段单一、形式枯燥、忽视与体育运动或体育赛事的内涵，从而影响赞助效果。
体银商学院于6月1-5日邀请了知名体育营销专家朱晓东老师给大家带来了体育赞助五大核心要素。课程受到众多学员积极反馈和讨论，同时，同学们也提出了目前体育赞助方面的切实需求和困惑。
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