暑假来了，你会带着孩子“亲子游”吗？

“研学旅行”成为亲子游的关键词

随着人们生活水平的不断提高，利用假期出游成为父母与孩子交流沟通的又一重要渠道，加之我国二胎政策的落地，家庭出游的需求迅速增长，亲子游市场成为旅游市场的重要组成部分。

在旅游业界，暑期亲子游是必争之地。此前亲子游的产品相对单一，除了动物园、海滩戏水等活动，就是去各个名校参观。在旅游市场，也有企业专门做游学、夏令营、社会实践，只是一直没有成为主流。在今年这个夏天，他们所代表的“研学旅行”突然成为亲子游的关键词。

需要注意的是，亲子游市场具有区别于其他细分市场的显著特征：其提供的产品和服务应具有一定的教育意义。2016年底，教育部领衔发布了《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》，其中将中小学的研学旅行活动纳入教学计划，这一项政策的出台为旅游企业探索其发展模式提供了思路，一些旅游企业开始积极摸索教育+旅游产品，深耕亲子游市场。

诱人蛋糕吸引资本纷纷涌入，难免鱼龙混杂

数据显示，2017年我国亲子游市场交易规模将达到323.2亿元，预计增长率将继续保持在50%以上，2018年交易规模达492.9亿元。未来，随着家庭出游的用户群体不断壮大，亲子游将会与培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等领域继续深度融合发展。

巨大的市场潜力吸引了一批旅游品牌进入亲子游领域，近日，同城旅游成立了“同城好妈妈”社群品牌，发布了《跟着书本去旅行》及暑期市场的多款研学产品，宣布正式进军亲子游领域。而在此之前，在线旅游品牌携程已推出了其亲子游品牌“臻亲子”，致力于亲子游市场的发展。与此同时，一些线下的旅行社积极开发亲子游路线，一批专业的亲子游平台应运而生，如麦淘亲子、童游、宝贝走天下、童子军等等。

虽然，入局这一市场的主体颇多，但就其发展阶段来说，目前，我国亲子游市场处于发展初期，对亲子游产品尚未有明确的界定，一些伪亲子游项目夹杂产生。从发展模式上来讲，还未形成专门的创新性产品，产品和服务同质化是当下亲子游市场发展中的突出问题，而一些提供了个性化深度游的亲子产品和服务，却难以形成规模化。

内容升级是必由之路，教育功能要镶嵌在旅途每一个细节

有业者认为：现在的家长都是80后、90后，他们的教育观念在改变，心态更加开放，愿意通过考试、课堂之外的形式来丰富孩子的成长经历。对旅游，家长也不再满足于看山看水看景点，而是希望孩子能够将读万卷书、行万里路结合起来，在行程中收获更多。

同程旅游创始人、同程国旅（集团）总裁吴剑说，“研学旅行、亲子旅游的行程设计需要在保证安全的基础上，找到优质内容作支撑。这个内容可能是一本故事书，比如根据《童话大王》做童话大王小镇旅行；也可能是一场科学实验，比如做环保卫士。总之，没有产品创新，无法满足中国家长升级的消费需求”。

　　在内容支撑的基础上，更高标准的研学旅行需要把教育功能镶嵌在旅途中的每一个环节。同程安亲教育首席教育官黄泰山举例：每次参加夏令营研学或者游学，家长都会给零花钱，大部分在300元至500元之间。因此在活动中，辅导老师会要求孩子们写理财日记。

　　前几年，有一个叫李磊的学生，他带着家长给的200元零花钱参加夏令营研学。在最后一天，他给两个辅导老师、讲解老师、司机师傅4个人各买了一瓶冰红茶，花了12元；车上有两名学生钱丢了，他给每个学生捐了5元，花了10元；他在长城脚下给爷爷买了一份礼物，花了20元；自己一分钱没花。后来，他在南京大学参加新加坡国际留学全额奖学金面试时，讲了自己最难忘的这次夏令营日记。最终，虽然他英语只考了C，不符合学校对英语A级的要求，他还是被破格录取了。

　　“理财日记只是一个小点。”黄泰山认为，成功的研学旅行设计，如果有100个细节，那么每个细节都应该有教育功能。同时，还要成本低，虽然家长对价格不敏感，但是高得太离谱也不行；要容易操作，普通老师经过培训就能辅导完成。这些因素都做到了，最终的效果才能让家长和学生认为花费不多，收获很大。

让一家三口都‘尖叫’的产品，才是最好的产品

前瞻分析，亲子游应是旅游和教育两者的融合发展，它不仅是孩子成长路上的一次宝贵经历，更是家长和孩子之间一次难得的互动体验，是一家三口的活动，除了关注孩子，也不要忘记一同参与的爸爸妈妈。能让一家三口都‘尖叫’的产品，才是最好的产品！这样孩子和家长都将从中获益，并真正做到寓教于乐。

同时，凡是涉及到孩子的市场都应以孩子的健康成长为导向。因此，这要求市场参与者在产品和服务上不断创新，提供更加符合孩子成长需要的产品和服务，未来，随着行业发展规范不断建立，我国亲子游市场应大有可为。